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Aktuell ist es auf dem Immobilienmarkt eine heiß diskutierte Frage: Wird der Boom auf dem deutschen Immobilienmarkt noch länger anhalten, oder droht er zu platzen? Viele private Kapitalanleger diskutieren, ob sie ihr Geld jetzt noch in Immobilien, aufgrund
der steigenden Preise in den Metropolregionen, investieren sollen oder alternative Investitionsanlagen bevorzugen. Jedoch sind mehrfache Immobilienbesitzer der Meinung, dass die Lage in Deutschland auf dem Immobilienmarkt sehr erfreulich bleibt, denn eines der wichtigsten Grundbedürfnisse der Menschen ist es, ein Dach über dem Kopf zu haben.1 Trotz das die Geburtenrate in Deutschland immer weiter sinkt, führen viele Gründe dazu, dass Wohnraum stets benötigt wird. Dazu zählen insbesondere steigende arbeitsmarktbedingte Zuwanderungsraten in Ballungsgebieten, eine erhöhte Nachfrage an Single Haushalten und Bedürfnisse nach größerer Wohnfläche.
Diese Bachelorarbeit zeigt die Vorgehensweise und Methodik der Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie zur Anwerbung von Immobilieninvestoren – am Beispiel des Wohnimmobilienmarktes der Stadt Greifswald. Zum jetzigen Zeitpunkt gehört die Immobilienwirtschaft noch nicht zu den Schwer-punktthemen der Stadt, zudem sind die Chancen und das Potential des Greifswalder Wohnimmobilienmarktes sowohl bei den Stadtakteuren als auch bei den Immobilieninvestoren nicht ausreichend bekannt. Das Ziel ist es, die beste Handlungsoption heraus zu finden, um die Aufmerksamkeit und den Bekanntheitsgrad für den Greifswalder Wohnimmobilienmarkt bei Immobilieninvestoren zu steigern. Des Weiteren sollte geprüft werden, ob sich die Stadt Greifswald als Wohnimmobilienstandort am Markt erfolgreich profilieren kann. Durch einen Analyse-Mix aus Standort- und Marktanalyse sowie drei weiteren Spezialanalysen, werden die Chancen und das Potenzial des Greifswalder Wohnimmobilienmarktes ermittelt. Innerhalb der Spezialanalysen werden Investoren- und Wettbewerbsanalyse, sowie eine kritische Kommunikationsanalyse durchgeführt. Diese Analysen bilden die Grundlage für die Kommunikationsstrategie. Neben den praktischen Ergebnissen, werden auch die theoretischen Grundlagen für die Kommunikation, Immobilie und Investoren aufgezeigt. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich die Stadt Greifswald unter der Voraussetzung der Professionalisierung und Zentralisierung von Marketing und Kommunikationspolitik erfolgreich als Wohnimmobilienstandort am Markt profilieren kann.