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Von der Schallplatte bis zur Spotify-Playlist ist es ein langer Weg. Nie zuvor gab es so viele selbstständige MusikerInnen wie aktuell. In der vorliegenden Arbeit wird betrachtet, wie sich der Musikmarkt entwickelt hat und welche Chancen und Risiken dabei für selbstständige MusikerInnen entstanden sind. Dabei wurde zu großen Teilen theoretisch-konzeptionell gearbeitet, jedoch wurde für einen aktuellen Überblick über den Musikkonsum in Deutschland eine Umfrage durchgeführt. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass es aktuell einfacher ist, schnell an Reichweite zu gewinnen und mit den Fans in Kontakt zu bleiben. Trotzdem erfordert die selbstständige Musikertätigkeit zusätzliche Fähigkeiten und bedarf viel Zeit und einer guten Planung – es darf also nicht erwartet werden, dass es ein leichtes ist, auch langfristig als selbstständige MusikerInnen leben zu können.
Sportmarketing in Deutschland besitzt in der Öffentlichkeit meist den Hauptschwerpunkt Fußball. Durch das vermehrte Interesse an der National Football League (NFL) aus den USA, lassen sich jedoch neue Trends beobachten. So etabliert sich der Sport American Football weiter in Deutschland. Durch die vielen neuen Fans konnte sich sogar eine neue europäische Liga gründen. Somit wird ein Grundstein für professionellen Footballsport in Deutschland und Europa gelegt. Um diesen weiter auszubauen und auf dem Markt zu etablieren, müssen durchdachte Marketingstrategien die Professionalisierung weiter vorantreiben. Die einhergehende Kommerzialisierung deutet an, dass die Sportbranche immer mehr dem Unterhaltungsmarkt zuzuordnen ist. Besonders der American Football lebt vom Entertainment auf und neben dem Platz und schafft es damit tausende Fans zu begeistern. Mit Hilfe von weitreichenden Marketingmaßnahmen ist solch eine Entwicklung auch in Deutschland, sowie ganz Europa nicht auszuschließen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Folgen der Corona-Krise auf den Profifußball und mit der Frage, wie die Vereine die negativen Auswirkungen der Pandemie kompensieren können. Die gesamte Branche befand sich seit etlichen Jahren im stetigen Wachstum, doch die Corona-Krise hat gezeigt, wie verwundbar und instabil das Wirtschaftssystem Profifußball bei unvorhersehbaren Ereignissen sein kann. In Zukunft werden besonders bei den Transfersummen und den hohen Spielergehältern Abstriche gemacht werden müssen, um sich von den wirtschaftlichen Schäden der Pandemie zu erholen.
In der vorliegenden Arbeit wird das Vermarktungsinstrument Social Media Marketing im Reitsport thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, inwieweit sich der Pferdesport präsenter in den sozialen Medien zeigen muss. Außerdem werden mögliche Chancen und Risiken des Social Media Marketings als Vermarktungsinstrument für die Pferdebranche aufgezeigt. Die Verfasserin führt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine literaturbasierte Analyse durch. Die Argumentation hat gezeigt, dass der Spitzensport bereits eine große Präsenz in den sozialen Medien besitzt, die kleinen Reitvereine und –betriebe jedoch noch nicht. Das Social Media Marketing ist eine wirksame Methode, um die Zielgruppe präzise zu erreichen, deswegen sollten auch die kleinen Vereine Marketingstrategien für die sozialen Medien ausarbeiten und umsetzen.
Die TV-Vermarktung der Fußball-Übertragungsrechte ist in den letzten 20 Jahren zu einem zentralen Wirtschaftsfaktor für die großen europäischen Fußballligen geworden, mit dem die jeweiligen Clubs der Ligen als wesentliche Einnahmequelle kalkulieren. Ziel dieser Arbeit ist es, diese Entwicklung für die fünf großen europäischen Fußballigen - die deutsche Bundesliga, die englische Premier League, die spanische La Liga, die italienische Serie A und die französische Ligue 1 - unter Berücksichtigung der Veränderungen des TV-Marktes sowie der daraus resultierenden Vermarktungsstrategien aufzuzeigen.
Unternehmen benötigen durch Informationsflut, Konkurrenzdruck und die Aversion gegenüber klassischer Werbung eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit, Alleinstellung, positives Image und Kundenbindung zu erreichen. Dazu bietet der Bereich Sportmarketing spannende Erfolgsansätze. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu erörtern, welche Möglichkeiten und Erfolgsfaktoren es bei der Vermarktung von Einzelsportlern gibt. Dazu wird die folgende Fragestellung gestellt und bearbeitet: Welche Vermarktungsmöglichkeiten haben Unternehmen mit Hilfe von Profisportlern und welche Chancen und Erfolgsmöglichkeiten ergeben sich aus diesen? Anhand welcher Beispiele lassen sich die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis belegen? Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden wissenschaftliche Quellen und Studien benutzt, um zuerst theoretische Grundlagen, Formen, Zielsetzungen und Erfolgsfaktoren sowie Auswahlkriterien zu schaffen und diese anschließend anhand von Beispielen anzuwenden, zu veranschaulichen und zu evaluieren. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass die Vermarktung von Einzelsportlern ein hochinteressantes und tiefgreifendes Kommunikationsinstrument ist, welches auch in Zukunft eine entscheidende Rolle für Unternehmen spielen wird.
Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es wissenschaftliche Beispiele aufzuzeigen, wie sich Spitzensportler aus einer Randsportart als Persönlichkeitsmarke präsentieren. Zudem wird analysiert, wie viel Eigenvermarktung durch die Athleten in Randsportarten betrieben werden müssen. Darüber hinaus werden vom Verfasser dieser Arbeit auch die Erfolgspotenziale und Möglichkeiten regionaler Partnerschaften untersucht. Um Beispiele zu den behandelten Forschungsfragen aufzuzeigen, wurden qualitative, leitfadengestützte Experteninterviews mit den beiden aus der Region Ulm stammenden Spitzensportlern Janine Berger (Turnen) und Mathias Brugger (Zehnkampf) geführt. Außerdem wurden zum Themengebiet regionale Partnerschaften zwei Sponsoren der Sportler aus der Region Ulm befragt. Als Vertreter des Sponsoring-Partners von Janine Berger wurde der Geschäftsführer der Fritz Stiefel Industrievertretungen GmbH gewählt. Beim Sponsoring-Partner von Mathias Brugger fiel die Wahl auf den Sponsoring-Verantwortlichen der Hermann Bantleon GmbH. Alle Experteninterviews wurden basierend auf der deduktiven Vorgehensweise theoriegeleitet durchgeführt. Die Ergebnisse aus den geführten Experteninterviews zeigen auf, dass ein durchgängig authentisches Verhalten als Persönlichkeitsmarke einer Randsportart eine entscheidende Rolle spielt. Jede Persönlichkeitsmarke verfügt zudem über sie charakterisierende Merkmale. Die beiden Spitzensportler legen dar, dass als Athlet einer Randsportart ein sehr hoher Umfang an Eigenvermarktung betrieben werden muss, um einen adäquaten Nutzen daraus erzielen zu können. Gerade regionale Partnerschaften bieten Spitzensportlern aus Randsportarten hilfreiche Möglichkeiten zur Erweiterung ihrer Netzwerke. Ergänzend entstehen die untersuchten Partnerschaften aufgrund gemeinsamer Wertevorstellungen und verlaufen in der Regel über einen längeren Zeitraum nahbarer, loyaler sowie vertrauensvoller ab.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit besteht darin, die Vermarktung des Profifußballs, insbesondere der Deutschen Fußball Liga (DFL) und dem Hertha Berliner Sport-Club (Hertha BSC), theoretisch zu analysieren und empirisch zu erforschen, welche kommerziellen und kommunikativen Gegenmaßnahmen der Hauptstadtklub während der Corona-Krise unternimmt. Neben der Unsicherheit bei der Auszahlung der TV-Verträge, haben die Vereine vor allem mit den fehlenden Einnahmen aus den Bereichen Ticketing, Merchandise und Sponsoring zu kämpfen. Für die Untersuchung des theoretischen Teils wurde für ein Grundverständnis im Vorfeld der Begriff Profisport von anderen Ausübungsarten differenziert und der Fußballmarkt anhand des Sport-marktes erörtert. Im wissenschaftlichen Teil der Arbeit wurde unter anderem herausgefunden, dass der hoch dotierte TV-Vertrag mehr als 30 Prozent an der Vermarktung der Bundesliga und 2. Bundesliga ausmacht. Entsprechend hoch sind die Erlöse, die wiederum an die Vereine ausgeschüttet werden. Vor allem in der Corona-Krise sind die Auszahlungen des TV-Vertrags von sehr hoher Bedeutung und retteten somit einige Vereine vor der drohenden Insolvenz. Mithilfe qualitativer Interviewbefragungen mit Herrn Samii Selant (Leiter Digitalvertrieb bei Hertha BSC) und Herrn Tobias Stennull (Sportfive – Marketing Team Hertha BSC) wurde der empirische Abschnitt der Arbeit bewältigt. Die Hertha verlor während der Pandemie ihren Haupt- und Trikotsponsor TEDi. Dadurch brach der „Alten Dame“ neben den fehlenden Stadion-Einnahmen eine weitere wichtige Einnahmesäule weg. In der Befragung konnten unter anderem neue Vermarktungsmöglichkeiten, vor allem im digitalen Bereich in Erkenntnis gebracht werden. Es wurde zudem festgestellt, dass der Fokus während der Corona-Zeit sozialen Projekten gewidmet war. Die weitreichenden Folgen im Profifußball sowie die Auswirkungen auf deren Vermarktung werden wohl erst in den kommenden Jahren zu spüren sein.
Auf Grundlage zunächst erläuterter theoretischer Marketingansätze, von Vermarktungsstrategien für andere Sportgroßereignisse in und um die Weihnachtszeit und auf Grundlage erfolgreicher Sponsoring-Ergebnisse der Fußballweltmeisterschaften 2006, 2010 und 2014 werden zunächst abstrakt die Risiken und Potentiale einer WM im Winter und einer WM in Katar erarbeitet. In einem zweiten Schritt sollen diese abstrakten Annahmen unter Auswertung einer vom Verfasser entwickelten und durchgeführten (nicht repräsentativen) Umfrage für die Praxis verifiziert werden und in Anregungen enden.
Vermarktung des Footballsports in Deutschland am Beispiel des Vereins Badener Greifs, Karlsruhe
(2021)
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die aktuelle Situation des American Footballsports in Deutschland. Dabei liegt der Fokus auf der Vermarktung und den dafür benötigten Rahmen. Die Notwendigkeit dieser Arbeit ist durch das Wachstum des Sports im deutschen Raum und dem Bedarf an Literatur in diesem Bereich gerechtfertigt. Eine zur erfolgreichen Vermarktung und dem Wachstum zum Wirtschaftsfaktor beitragende Handlungsempfehlung ist die Intention dieser Ausarbeitung.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die steigenden TV-Rechtepreise der Fußball-Bundesliga zu analysieren, welche Auswirkungen diese auf die Bundesligavereine haben und wie die Gelder dem deutschen Fußball zugutekommen. Dabei wurde die Auswertungsmethode der qualitativen Inhaltsanalyse, eine Methode der Sozialforschung, angewandt. Es ist zu beachten, dass nur die 1. Bundesliga Gegenstand der Untersuchung ist. Des Weiteren wurde die Bachelorarbeit vor der Bekanntgabe des Ausschreibungsergebnisses der TV-Rechte für die Rechteperiode 2021/22 bis 2024/25 verfasst.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Mediatisierung im Eishockeysport am Beispiel der Deutschen Eishockey Liga (DEL)“. Das Ziel ist es herauszufinden, wie der aktuelle Stand der Deutschen Eishockey Liga bei der Vermarktung dieses Sports ist. Dabei spielen besonders die Aspekte der Mediatisierung dieses Sports eine wichtige Rolle. Was hat die Deutsche Eishockey Liga in der Vergangenheit getan um in den Medien präsent zu werden und zu sein? Welche Maßnahmen waren gut und was könnte zukünftig besser gemacht werden? Diese Fragen sollen Mithilfe dieser Thesis beantwortet werden können.
Welche Rolle wird der Amateurfußball in Zukunft neben dem „großen Bruder“ Profifußball einnehmen? Dies ist die zentrale Frage, die in dieser Bachelorarbeit geklärt werden soll. In den letzten Jahren hat das Interesse am Amateurfußball signifikant zugenommen. Es ist nicht mehr nur die Lokalzeitung, die das Geschehen auf den regionalen Fußballplätzen begleitet – Fans können sich über ihre Vereine und Spieler von der Kreisklasse bis zur Regionalliga fast gleichermaßen informieren wie über die Profis. Im nationalen und internationalen Profifußball spielt die Vermarktung längst eine unverzichtbare Rolle – dagegen steckt die Entwicklung des Amateurfußballs in diesem Aspekt noch in den Kinderschuhen. Um herauszufinden, welche Marketinginstrumente wie auf den Amateurfußball übertragbar sind, wird zunächst ein Überblick über den
kommerzialisierten Fußball des 21. Jahrhunderts gegeben. Später werden die Potenziale der Vermarktung des Amateurfußballs aufgezeigt, sowohl aus Sicht eines einzelnen Vereins, als auch im Hinblick auf die mediale Präsenz und Berichterstattung. Ziel der Arbeit ist es, unter anderem mithilfe empirischer Forschung durch einen literaturgestützten Fragebogen die zukünftigen Möglichkeiten, Chancen und Schwierigkeiten des Amateurfußballs im Bereich der Vermarktung zu skizzieren und zum einen klären, was ein Amateurverein in Zukunft für erfolgreiches Bestehen und Weiterentwicklung tun muss und zum anderen, inwieweit für Fußballfans in Deutschland eine „Rückkehr zur Basis“ absehbar ist.
Die vorliegende Thesis behandelt den Vertrieb in der Hotellerie und wie sich in dieser Abteilung Veränderungen aufgrund des Einflusses durch die Digitalisierung vollziehen. Diese umfasst viele Merkmale - in dieser Arbeit ist der Analysegegenstand die Online Plattform. Somit wird im Folgenden als Synonym für den Begriff “Digitalisierung“ das Wort “Plattform-Ökonomie“ verwendet. Das Ziel der Arbeit ist herauszuarbeiten, welche Punkte der Distributionspolitik betrachtet werden müssen und inwieweit in diesen Bereichen Maßnahmen getroffen werden müssen, um weiterhin am Markt bestehen bleiben zu können.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit der Vermarktung autonomer Automobile in Deutschland auseinander. Da sich durch autonomes Fahren eine vollkommen neue Form der Mobilität entwickelt, muss eine Vermarktung dieser ausreichend vorausgeplant werden. Anhand einer qualitativen Akzeptanzforschung mittels einer Fokusgruppe sollen die Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von autonomen Automobilen in Deutschland untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist es, mithilfe der Akzeptanzforschung Anhaltspunkte für eine erfolgreiche Vermarktung autonomer Automobile abzuleiten.
Intention der vorliegenden Arbeit ist es, die rückständige Entwicklung und Vermarktungspotenziale im Frauenfußball aufzuzeigen. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche Maßnahmen getroffen werden müssen, um eine Professionalisierung des Frauenfußballs in Deutschland zu erreichen.
Zum Beginn der Arbeit wurden theoretische Grundlagen zur Geschichte sowie der aktuellen Situation im (deutschen) Frauenfußball dargelegt, sodass die Arbeit für jeden Leser selbsterklärend ist.
Der Fragestellung wurde anhand einer qualitativen Befragung in Form einiger Experteninterviews nachgegangen. Diese Forschungsmethode wurde gewählt, da aufgrund der Aktualität des Themas noch nicht hinreichende Literatur zur Verfügung steht. Außerdem konnten auf diese Weise die verschiedenen Sichtweise von Medienvertretern, Spielerinnenberatern und Verbandsfunktionären einbezogen werden. Für die Befragung wurde ein Interviewleitfaden erarbeitet, wodurch die Antworten der einzelnen Experten vergleichbar sind.
Die Auswertung der Interviews ergab, dass die Erhöhung der Berichterstattung und die Förderung des Frauenfußballs als Bedingung im Lizensierungsverfahren der DFL die erfolgversprechendsten Maßnahmen sind. Zudem wurden die Pflichten des DFB dargelegt. Auch die umfangreichen positiven Auswirkungen von Frauen an einflussreichen Positionen auf die Weiterentwicklung des (Frauen-)Fußballs wurde thematisiert. Eine Schlussfolgerung der Arbeit ist, dass viele Vermarktungspotenziale bisher ungenutzt geblieben sind und alle Beteiligten ihrer Verantwortung nachkommen und einen Beitrag zur Gleichstellungsbewegung leisten müssen
Die Forschungsarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von internationalen Fußballvereinen im Bereich des eSports. Dabei werden die Themen Fußball, Marketing, Sponsoring, Brandmanagement und eSports theoriebasiert untersucht. Anhand dieser Themen wird eine empirische Studie durchgeführt, um relevante Daten für die Ergebnisdarstellung zu erfassen. Mit den Ergebnissen der Studie, werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von internationalen Fußballvereinen im Bereich eSports dargestellt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
Handball ist eine der traditionsreichsten Sportarten in Deutschland. Der deutsche Handball entwickelte sich über die Jahre stark nach vorne und die Kommerzialisierung erhielt immer größeren Einzug in die Sportart. Diese Bachelorarbeit untersucht den aktuellen Stand der Sportart Handball in Hinsicht auf die mediale Präsenz und das Sportmarketing, sowie den Einfluss internationaler Wettbewerbe auf die kommerzielle Entwicklung des Handballs.