Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (2)
Year of publication
- 2019 (2) (remove)
Language
- German (2)
Keywords
- Werbefilm (2) (remove)
Institute
- 06 Medien (2)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren des Storytellings in Image-filmen und deren Einflussmöglichkeiten auf die Einstellungsveränderung des Rezipienten. Nachdem eine Eingrenzung und Erklärung der Arbeit sowie die theoretischen Rahmenbedingungen gegeben wurden, werden aus der Literatur die wichtigsten Gestaltungselemente und ihre Bestandteile herausgearbeitet. In der Literaturanalyse werden die Gestaltungselemente herausgefiltert. Die Umsetzung der Gestaltungselemente in der Praxis wird anhand zweier Beispiele analysiert. Dadurch kann die unterschiedliche und vielseitige Umsetzung der Gestaltungselemente aufgezeigt werden. In der anschließenden Wirksamkeitsanalyse wird mit Hilfe des Elaboration-Likelihood-Modells unter-sucht, wie die einzelnen Gestaltungselemente sich auf die Einstellungsveränderung des Rezipienten gegenüber der Marke auswirken. Dadurch sollen die einflussreichsten Gestaltungselemente als Erfolgsfaktoren des Storytellings in Imagefilmen identifiziert werden.
Diese Arbeit ist vorwiegend für das Marketing von Interesse, wenn Storytelling in Imagefilmen integriert werden soll, da sie die Umsetzung von Storytelling in der Praxis untersucht und die bedeutendsten Gestaltungselement herausfiltert.
Der Einfluss des sozialen Netzwerks Instagram auf die
Konzeption und Produktion von Werbefilmen
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftig sich mit dem Einfluss des sozialen Netzwerks Instagram auf die Konzeption und Produktion von Werbefilmen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Werbefilmproduktion für das soziale Netzwerk Instagram und dessen Verwendung des vertikalen 9:16 Formats. Dabei wird Instagram als Werbeplattform im Vergleich mit anderen sozialen Netzwerken betrachtet. Zudem steht im Fokus der Arbeit, welchen Einfluss das vertikale 9:16 Format auf die Werbefilmproduktion hat, welche Herausforderungen es mit sich bringt und wie ein Werbespot im 9:16 Format erfolgreich produziert werden kann.
Die Arbeit beinhaltet im ersten Teil wichtige theoretische Grundlagen zu sozialen Netzwerken und insbesondere Instagram, zu Werbefilmen, zu dem Filmproduktionsprozess, Filmformaten, Seitenverhältnissen und zu Instagram als Werbeplattform. Als Grundlage zur Beantwortung der Forschungsfrage dienen drei Experteninterviews mit Medienschaffenden, welche im Rahmen einer Werbekampagne bereits vertikale 9:16 Videos gedreht oder in Auftrag gegeben haben. Im zweiten Teil der Arbeit werden diese Interviews ausgewertet. Das Ziel dieser Arbeit ist, die Relevanz von Instagram als Werbeplattform für 9:16 Videos und der Einfluss von Instagram und dessen vertikalem 9:16 Format für die einzelnen Phasen des Filmproduktionsprozesses festzustellen. Abschließend soll die Forschungsfrage beantwortet und ein Ausblick in die Zukunft der Werbefilmproduktion gegeben werden.