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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2014 (1)
Language
- German (1)
Institute
- 06 Medien (1)
In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und
deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung
und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die
Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu
stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen
Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform
beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.