Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2017 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Beeinflussung und versucht anhand von wissenschaftlichen Erkenntnissen das Phänomen von Influencern zu ergründen. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt und die Perspektiven für alle beteiligten Nutzer erläutert. Im weiteren Verlauf wird ein kurzer Einblick in die Textilindustrie gegeben und ein Praxisbeispiel der Marke Nike beschrieben.
Daran anknüpfend wird ein Leitfaden vorgestellt, welcher zukünftig sowohl Unternehmen als auch Influencern dabei helfen soll erfolgreiche Kooperationen durchzuführen. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft schließt die Arbeit ab.