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Alles steht in Bewegung und entwickelt sich weiter und so auch der Sport und die Möglichkeiten diesen zu vermarkten. Neue Sportgruppierungen entstehen und entwickeln sich weiter. Gerade der Risikosport findet in der Gesellschaft großes Gefallen. In der vorliegenden Arbeit geht es um die Vermarktung des Risikosports und die Wichtigkeit des Sportsponsorings.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit bei Fußballevents am Beispiel des FC Augsburg. Zunächst wird das Fußballbusiness ausführlich beleuchtet, um die Größe dieses Business und die damit einhergehende Bedeutung für die Wirtschaft zu beleuchten. In den darauffolgenden Kapiteln, werden das Eventmanagement und der Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben. Dabei wird der Bezug zum Sport- und Fußballbusiness bewahrt. Anschließend wird anhand des FC Augsburgs die Nachhaltigkeit des Bundesligisten analysiert, dargestellt und kritisch reflektiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren verschiedener Bundesligisten aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit zielgruppenspezifischem Marketing in der Musikbranche. Nachdem theoretische Grundlagen des Marketings, Strukturdaten der Musikbranche und sowohl strategische als auch operative Fragen der Musikindustrie erklärt werden, erläutert der Autor Hintergründe verschiedenster Kulturen und Szenen. Des Weiteren wer-den die Themenbereiche Event und soziale Netzwerke beispielhaft erläutert und in Zusammenhang mit modernem Marketing gebracht. Abschließend wird das Marketing in der Musikbranche anhand des Beispiels einer deutschen Metal-Band im Hinblick auf die praktische Implementierung der vorgestellten Kommunikationsinstrumente angewandt. Ziel dieser Arbeit ist es, Kommunikationsinstrumente und Strategien zeitgemäßem und erfolgreichem Marketing in der Musikbranche aufzuzeigen und die damit verbundenen Erfolgsfaktoren zu belegen.
Das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation ist für die heutige erlebnisorientierte Unternehmenskommunikation ein sehr wichtiges Kommunikationsinstrument. Unternehmen setzen auf das Eventmarketing um Kommunikationsinhalte erfolgreich durch Emotionen zu vermitteln. Die vorliegende Arbeit betrachtet die historische Entwicklung der erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation und erarbeitet die Ursprünge und Veränderungen des Eventmarketings.
Die vorliegende Arbeit thematisiert das Extremsport-Eventmarketing als innovative Marketingform und Bestandteil der Marketing-Kommunikation des Unternehmens Red Bull. Schwerpunkte sind dabei kommunikationspolitische Maßnahmen wie die Bedeutung des Markenmanagements, die integrierte Marketing-Kommunikation und das Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Es wird erarbeitet, welche Rolle das Extremsport-Eventmarketing bei der Marke Red Bull spielt und welche Auswirkungen es auf das Markenimage und die Markenbekanntheit hat. Unter Berücksichtigung der Unternehmensziele Image, Bekanntheit und Reichweite wird analysiert, wie das Unternehmen mithilfe des eigens initiierten Extremsport-Events Red Bull Rampage gezielte Marken-Kommunikation betreibt.