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E-reading als Erfolgskonzept : Trendbewusstsein als Determinante einer erfolgreichen Markteinführung
(2012)
Es wird der Frage nachgegangen, was eine Entwicklung zu einem Trend macht und welche Kriterien dazu erfüllt werden müssen. Es werden dazu verschiedene Ansätze aus der Literatur vorgestellt, die helfen sollen, eine eigene Definition aufstellen zu können. Anhand derer wird geprüft, ob es sich bei e-reading um einen Trend handelt. Dies wird in Relation zur Markteinführung des deutschen Kindles, Amazons e-reader, gesetzt. Es wird geprüft, ob dessen Markteinführung nach vorher definierten Kriterien erfolgreich war und wie sich Trendbewusstsein und Erfolg einer Markteinführung gegenseitig determinieren.