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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2017 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Thematik, inwiefern die neuartigen Kommunikationskanäle, für die Erweiterung der Markenbekanntheit, als auch der Verbesserung des Unternehmensimages in Deutschland genutzt werden können, wenn kein Produkt im Fokus der Kommunikation steht. Verglichen werden dabei die Aktivitäten der drei Herstellermarken der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft der Saison 2016: Audi, BMW und Mercedes. Unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten der Social Media Plattform Facebook, wird eine Auswertung erstellt, um die Verwendungsschwerpunkte der emotionalen Informationsvermittlung zu erfassen und deren Erfolg zu ermitteln. Aus dieser Analyse, des Inhaltes, der Frequenz und der Vernetzung zeigen sich Gemeinsamkeiten, Erfolgstreiber und Handlungsempfehlungen.