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Im Zuge dieser Arbeit stellt sich die Forschungsfrage, inwieweit ein Verhältnis zwischen Sponsoringtheorie und Sponsoringpraxis besteht. Hierzu wird zuerst das theoretische Sportsponsoring ausführlich betrachtet, darauffolgend wird das Fallbeispiel, der FC Augsburg, und dessen Werbemaßnahmen näher unter die Lupe genommen. Abschließend wird analysiert, inwieweit die in der Theorie gewonnenen Kenntnisse auch in der Praxis beim FCA Anwendung finden.
Die folgende Bachelorarbeit mit dem Thema „Emotionales Markenbranding am Beispiel Red Bull: Sportsponsoring als Instrument der erfolgreichen Markenkommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe“ beleuchtet anhand ausgewählter Fachliteratur und Internetquellen inwiefern sich durch Sponsoringmaßnahmen die Emotionalität des Sportes auf die Marke Red Bull überträgt und somit zu einer langfristig erfolgreichen Kundenbindung beiträgt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Marketingstrategie des Unternehmens Red Bull durch Zahlen einer Erfolgsmessung hinsichtlich des Absatzmarktes, der Eventbesucher und der Zielgruppeninteraktion zu bewerten und prägnante Erfolgsfaktoren der Sponsoringstrategie darzustellen. Eine kritische Betrachtung verschiedener Sponsoringmaßnahmen des Unternehmens komplettiert die Ausarbeitung des Bachelorthemas und ermöglicht dem Leser die persönliche Meinungsbildung.
In my bachelor thesis I would like to explain the success of sports sponsorship by the positive image transfer using the prime example of Red Bull. The sports sponsorship as a modern and efficient way of marketing mainly caused by emotions produce positiveimage transfer, which effects are declared fundamentally anddefined. The aim is to investigate the current success ofsports sponsorship bythe case study of "Red Bull Stratos". The analysis I will elaborate with extensive research and a questionnaire. The results will clarify which types of sports sponsorship work most successfully in the young target group. These findings should also be of importance for today's companies andgive you an example ofmodern, efficient and sustainable marketing.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring und dessen Bedeutung für den Sport. Anhand eines Fallbeispiels wird zudem die Beziehung zwischen Sportwetten-Markt und Sponsorenmarkt deutlich. Es wird untersucht, welchen Stellenwert das Sponsoring heutzutage im Sport einnimmt. Darüber hinaus findet eine Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix statt, was zeigt in wie fern das Sponsoring mit anderen Kommunikationsmitteln konkurriert oder harmoniert. Ziel der Arbeit ist es zu verdeutlichen, wie hoch der Stellenwert des Sponsorings im Spitzensport ist und welche Gefahren Unternehmen beachten müssen, damit sich ein Engagement auch für sie lohnt. Außerdem soll herausgestellt werden, welchen Einfluss der Glücksspielstaatsvertrag auf den Sponsorenmarkt für Wettanbieter nimmt. Die Fragestellungen werden mithilfe der Auswertung von aktueller Fachliteratur beantwortet. Zudem gibt ein Experteninterview mit dem Werbeleiter von „WestLotto“ zusätzliche Informationen. Das Ergebnis zeigt, dass das Sponsoring zu den wichtigsten Finanzierungsmitteln (25 % der Gesamteinnahmen) von Vereinen gehört. Auch die Unternehmen haben erkannt, dass nicht nur psychografische, sondern auch ökonomische Ziele, d.h. monetäre Ziele mit dem Sponsoring erreicht werden können. Der Sportwetten-Markt dagegen ist zurzeit ungeregelt, weshalb illegale Anbieter ohne Lizenzen große Investitionen auf dem Sponsorenmarkt tätigen können, was zum Nachteil der staatlichen Anbieter ist. Aufgrund der sozialen Medien und einer möglichen Marktöffnung des Sportwetten-Marktes wird die Bedeutung des Sponsorings auch in Zukunft noch steigen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring im Bereich der Breitensportvereine. Der Turn- und Rasensportverein 1893 e.V. Niederhöchstadt stellt das Beispiel dar. Anhand dieses Vereins wird eine Sponsoring Strategie auf gestellt. Der erste Teil der Arbeit behandelt das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Spezifischen. Anschließend wird das Sponsoring aus Sicht der Unternehmen näher erläutert. Im abschließenden Teil wird der Verein und der Markt genauer analysiert und basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine mögliche Sponsoring Strategieaufgestellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sportsponsoring. Sie beleuchtet dabei den Vorgang der Sponsorenakquisition in der 2. Damen-Basketball-Bundesliga am Beispiel der BasCats USC Heidelberg. Das Kapitel „Theoretische
Grundlagen“ befasst sich mit der Verwendung und den Zielen des Instruments Sportsponsoring. Im darauf folgenden Kapitel wird die Sponsorenakquise des Beispiels erläutert.
Ziel der Arbeit ist es darzustellen, wie das Marketing-Team der BasCats ihr Vorgehen bei der Sponsorenakquise unter Ableitung theoretischer Grundlagen verbessern könnte.