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Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema, wie Events über Social-Media vermarktet werden können. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Event-Marketings und zeigt den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente in den Phasen eines Events. Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen von Social-Media. Dabei wird der Einsatz von Instagram zur Vermarktung von Veranstaltungen im Vorfeld betrachtet. Anhand von zwei quantitativen Teilstudien werden die von der Verfasserin aufgestellten Hypothesen überprüft. Dabei wird im Rahmen einer Inhaltsanalyse genauer betrachtet, wie das Brake Dance Battle Event von Red Bull im Vorfeld über Instagram vermarktet wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass die Social-Media-Aktivität in den Event-Phasen verschieden ist. Anhand einer Online-Umfrage soll die Sicht der Nutzer aufgezeigt werden, wie diese über soziale Netzwerke die Vermarktung von Events wahrnehmen. Die Auswertung zeigt auf, dass das Alter der Nutzer eine bedeutende Rolle spielt. Veranstalter erreichen über Instagram hauptsächlich die Zielgruppe der 13- bis 35-Jährigen.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit bei Fußballevents am Beispiel des FC Augsburg. Zunächst wird das Fußballbusiness ausführlich beleuchtet, um die Größe dieses Business und die damit einhergehende Bedeutung für die Wirtschaft zu beleuchten. In den darauffolgenden Kapiteln, werden das Eventmanagement und der Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben. Dabei wird der Bezug zum Sport- und Fußballbusiness bewahrt. Anschließend wird anhand des FC Augsburgs die Nachhaltigkeit des Bundesligisten analysiert, dargestellt und kritisch reflektiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren verschiedener Bundesligisten aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Nachhaltigkeit im Veranstaltungsmanagement. Das Ziel der Forschung ist herauszufinden, welche Nachhaltigkeitsaspekte Veranstaltungsfirmen im Wesentlichen aufgreifen, um einen Beitrag für eine lebenswertere Zukunft zu leisten. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Wie nachhaltig agieren deutsche Veranstaltungsfirmen in ihrem Unternehmensprozess gegenwärtig? Der Fragestellung wird anhand eines theoretischen und praktischen Teils nachgegangen. Zu Beginn wird der Begriff Nachhaltigkeit und dessen Komponenten veranschaulicht. Des Weiteren werden allgemeingültige nachhaltige Maßnahmen für Unter-nehmen erläutert. Anschließend wird das Veranstaltungsmanagement thematisiert, welches Begriffsbestimmungen und den Bezug zu nachhaltigen Veranstaltungen bein-haltet. Es folgt die Umsetzung der quantitativen Forschung. Hierfür wurde ein Fragebogen an relevante Veranstaltungsfirmen versendet. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass die Veranstaltungsfirmen heutzutage wesentliche Maßnahmen integrieren, um die Nachhaltigkeit umzusetzen. Dennoch kann das nachhaltige Handeln im Unternehmensprozess ausführlicher gestaltet sein, da vielfältige Möglichkeiten vorliegen. Zugleich wird die Bedeutung der Nachhaltigkeit weltweit zunehmen und deren Umsetzung kritisch in Betracht gezogen.
Nachhaltigkeit ist der Trend der jüngeren Marketinggeschichte. Dieser Trend hat nun auch Einzug im Veranstaltungsmanagement von Unternehmen gehalten. Der Begriff Nachhaltigkeit beinhaltet verschiedene Teilaspekte. Diese Prinzipien zu kennen und auch anwenden zu können wird für Unternehmen immer wichtiger, da sie sonst an Ansehen bei den Konsumenten verlieren könnten. Doch warum wirken nachhaltige Veranstaltungen besser auf die Bevölkerung? Lohnt sich die Investition in nachhaltige Strukturen? Welchen Mehrwert bringt er Unternehmen?