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Die Spielebranche ist auch im Jahr 2014 sehr aktiv und hat durch die kontinuierlich technische Weiterentwicklungen ein enormes Potenzial. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dieser Branche und insbesondere mit der Vermarktung von Spielen. Es wird aufgezeigt, welche Methoden der Vermaktung von Spielen es heutzutage gibt. Im Mittelpunkt der Analyse liegen hierbei die Lets Player und die Antwort auf die Frage, wie wichtig Lets Player heutzutage für Spielehersteller sind und ob Hersteller überhaupt einen Einfluss auf Lets Player haben.
Das einst sehr erfolgreiche Medium Musikvideo wurde innerhalb der letzten Jahre immer weiter vom Fernseh- und Internetmarkt verdrängt. Gleichzeitig entwickelte sich die Produktions- und Verbreitungstechnik an rasantem Tempo weiter. Allein zurück blieben die Zuschauer. In dieser Arbeit wird das Potential, Musikvideos kostenfrei und gewinnbringend zu vermarkten, untersucht. Es wird die Beschaffenheit des Musikvideomarktes, das heißt seiner Produkte und der potentiellen Konsumenten analysiert. Der Nachweis der Umsetzbarkeit erfolgt durch die Diskussion wirksamer Vermarktungsmethoden, deren Werkzeuge und moderne Technologien. Der demzufolge nicht erschöpfend bewirtschaftete Markt kann unter Einhaltung klassischer betriebswirtschaftlicher Prozesse und der Wahrung rechtlicher Grundlagen erschlossen werden. Im Ergebnis wird so deutlich, dass sowohl der Markt, die Werkzeuge, die Methoden, die Datensicherheit als auch die rechtlichen Grundlagen für ein deutsches kostenfreies und webbasiertes Musikvideoportal vorhanden sind. Als Haupteinnahmequelle dient geschickt platzierte Werbung, deren Typ auf das Produkt und den Konsumenten abgestimmt ist. Das unternehmerische Risiko besteht allein in erheblichen Investitionen und in der Schaffung starker initialer Anreize, die schnell ein großes Publikum binden.
Sport ist das beliebteste Hobby der Deutschen. Mit den Medien entwickelte sich auch der Sport zu einem unschlagbaren Medieninhalt, der den Anbietern immer wieder neue Rekorde verschafft. Im Radio hat der Sport seit jeher einen schwierigen Stand – es fehlt schlichtweg das Bild. Vielleicht braucht es aber auch kein Bild? Diese Arbeit beantwortet die Frage, ob Sport als Programminhalt des Radios auch in Zukunft Vermarktungspotenziale auf dem Markt des Mediensports hat.
Seit dem Jahr 2003, verzeichnete die Bundesliga in jedem Geschäftsjahr einen neuen Umsatz Rekord. So ist der Umsatz im Jahr 2013/14 mit 2,45 Milliarden Euro mehr als doppelt so hoch wie im Jahre 2003. Wurde im Jahr 2012/13 noch ein Umsatz von 2,17 Milliarden erzielt konnten die 18 Vereine der 1. Bundesliga ihren Umsatz um 12,9% steigern. Dieser Umsatzanstieg bedeutet das größte Wachstum seit im Jahr 2001/02, als zum ersten Mal die Milliarden Grenze durchbrochen wurde. Durch diese Ergebnisse erhielt die Bundesliga wiederum die Auszeichnung „Profitabelste Liga Europas“. Diese Untersuchung wird durch die Unternehmensberatung Deloitte durchgeführt. Zwischen 2001 und 2013 konnte die Bundesliga bereits sechs Mal diese Auszeichnung für sich gewinnen und wiederholt diesen Erfolg im Jahre 2013/14 wieder.
Die hier vorliegende Arbeit befasst sich mit der Selbstzahlermedizin (SZM) und ihrer Vermarktung in modernen Arztpraxen. Die Einleitung setzt sich mit den heutigen Gegebenheiten im deutschen Gesundheitswesen auseinander und beleuchtet die Gründe die zur Kostenexplosion geführt haben. Sie beschäftigt sich mit dem gegenwärtigen Tatbestand einer hochentwickelten Medizin mit innovativer Technik und modernsten Behandlungsmethoden; einer zunehmend gesundheitsbewussten Bevölkerung und Gesetzlichen Krankenversicherungen, die die Anspruchshaltung der Patienten nicht erfüllen können, die Kosten für alle medizinischen Leistungen zu erstatten. Diese Diskrepanz zwischen den verfügbaren medizinischen Methoden und den beschränkten Finanzmitteln hat den Ausbau der Selbstzahlermedizin vorangetrieben. Der Status quo
der SZM und eine allgemeine Definition der Selbstzahlermedizin wird eingeführt. Ihre Leistungen im Bereich der Arztpraxis, die sog. Individuellen Gesundheitsleistungen (IGeL) werden ebenfalls begrifflich festgelegt. IGeL werden von vielen niedergelassenen Ärzten angeboten. Damit die IGeL der Praxis finanziellen Nutzen bringen, muss sich der Arzt mit einer profitorientierten Denkweise und dem Marketing seiner Praxis auseinandersetzen. Die Herangehensweise um zu eruieren, welche IGeL zur Praxis und zum gewünschten Praxisimage passen, wird aufgezeigt. Marketingmaßnahmen in einer Arztpraxis umzusetzen, ist diffizil. Werbung in der Praxis ist erlaubt, ist aber durch
die Berufsordnung, gesetzliche Vorgaben sowie die ärztliche Ethik stark eingegrenzt. Der Balanceakt, der beim Betreiben von Praxismarketing bewältigt werden muss, wird dargestellt und diskutiert. Genauer in Augenschein genommen werden Selbstzahlerleistungen im Praxisbereich, im Besonderen der Allgemeinarztpraxis. Die Art der IGeL, formale Aspekte, wie die Verwaltung und Abrechnung der IGeL, aber auch Rechtsfragen werden deutlich gemacht. Die gebotenen ärztlichen Verhaltensregeln sowie die Frage, was eine Arztpraxis beim Anbieten von IGeL beachten sollte, schließen den theoretischen Teil der Arbeit ab. Experteninterviews über die zukünftige Selbstzahlermedizin in der Arztpraxis sollen einen Eindruck von der praktischen Umsetzung des behandelten Themas aufzeigen und zur Klärung aufgetretener Fragen beitragen. Zudem liefert die Beurteilung der ärztlichen Experten einen wertvollen Beitrag zur Einschätzung der Zukunft der Selbstzahlermedizin und gibt interessante Hinweise auf die Handlungsempfehlungen.
Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es wissenschaftliche Beispiele aufzuzeigen, wie sich Spitzensportler aus einer Randsportart als Persönlichkeitsmarke präsentieren. Zudem wird analysiert, wie viel Eigenvermarktung durch die Athleten in Randsportarten betrieben werden müssen. Darüber hinaus werden vom Verfasser dieser Arbeit auch die Erfolgspotenziale und Möglichkeiten regionaler Partnerschaften untersucht. Um Beispiele zu den behandelten Forschungsfragen aufzuzeigen, wurden qualitative, leitfadengestützte Experteninterviews mit den beiden aus der Region Ulm stammenden Spitzensportlern Janine Berger (Turnen) und Mathias Brugger (Zehnkampf) geführt. Außerdem wurden zum Themengebiet regionale Partnerschaften zwei Sponsoren der Sportler aus der Region Ulm befragt. Als Vertreter des Sponsoring-Partners von Janine Berger wurde der Geschäftsführer der Fritz Stiefel Industrievertretungen GmbH gewählt. Beim Sponsoring-Partner von Mathias Brugger fiel die Wahl auf den Sponsoring-Verantwortlichen der Hermann Bantleon GmbH. Alle Experteninterviews wurden basierend auf der deduktiven Vorgehensweise theoriegeleitet durchgeführt. Die Ergebnisse aus den geführten Experteninterviews zeigen auf, dass ein durchgängig authentisches Verhalten als Persönlichkeitsmarke einer Randsportart eine entscheidende Rolle spielt. Jede Persönlichkeitsmarke verfügt zudem über sie charakterisierende Merkmale. Die beiden Spitzensportler legen dar, dass als Athlet einer Randsportart ein sehr hoher Umfang an Eigenvermarktung betrieben werden muss, um einen adäquaten Nutzen daraus erzielen zu können. Gerade regionale Partnerschaften bieten Spitzensportlern aus Randsportarten hilfreiche Möglichkeiten zur Erweiterung ihrer Netzwerke. Ergänzend entstehen die untersuchten Partnerschaften aufgrund gemeinsamer Wertevorstellungen und verlaufen in der Regel über einen längeren Zeitraum nahbarer, loyaler sowie vertrauensvoller ab.
Diese Bachelorarbeit untersucht das Kaufverhalten von Luxusgütern bei Chinesen. Die Aufgabenstellung ist, welche Zielgruppen im Fokus stehen, welche Einstellungen und Wahrnehmungen diese Konsumenten haben sowie die Herausforderungen an die Markenführung zu analysieren. Hierzu werden zum Luxuskonsum bestehende grundlegende Zusammenhänge beschrieben. Die massive Ausdehnung des chinesischen Luxusmarktes ist vor allem auf die psychologischen Hintergründe der wirtschaftlichen Entwicklung zurückzuführen. Durch den Vergleich der Print Medien ist erkennbar, welche Marken am attraktivsten und beliebtesten sind. Zudem werden die Besonderheiten in China bei den Medien untersucht. Anschließend werden Prognosen über die chinesischen Konsumenten für die kommenden 10 Jahre im Bereich der Luxusgüter aufgezeigt.
Der Kern der vorliegenden Masterthesis ist eine Geschäftsidee im Bereich der Betriebswirtschaft und des Marketings, deren praktische Umsetzbarkeit auf der folgenden These beruht: „Durch eine standardisierte Grundlagenermittlung ist auch eine standardisierte Designlösung möglich.“ Unter Zuhilfenahme von bereits vorhandenen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Studien werden das Design und die Features eines Produkt-Konfigurators erarbeitet. Anhand der Methodik eines Businessplanes werden die Vermarktungspotentiale geprüft, wird die praktische Umsetzbarkeit der Geschäftsidee bewiesen und damit die These bestätigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Social Media in den Marketingstrategien deutscher Unternehmen im Schokoladenmarkt. Es wird analysiert, inwieweit Unternehmen Social-Media-Marketing in ihre Marketingaktivitäten mit einbeziehen, wie der Auftritt auf den verschiedenen Plattformen stattfindet und vor welchen Herausforderungen der Schokoladenmarkt steht. Zur Erarbeitung dieser Thematik werden theoretische Grundlagen sowie anwendungsbezogene Beispiele herangezogen und analysiert.
Vermarktungsstrategien im Fußball : eine Diskussion der Vor- und Nachteile aus Sicht der Akteure
(2019)
Die vorliegende Arbeit diskutiert die verwendeten Vermarktungsstrategien im professionellen Fußball. Zunächst werden die hierfür benötigten thematischen Grundlagen erarbeitet. Dabei werden die bedeutendsten Vermarktungsprodukte vorgestellt, sowie die Potentiale der Fußballvermarktung im Hinblick auf die Vergangenheit und Zukunft erarbeitet. Nachfolgend werden im Hauptteil die Vermarktungsstrategien, unter Berücksichtigung der Auswirkungen auf die beteiligten Akteure, analysiert und diskutiert. Die Arbeit setzt sich dabei insbesondere mit den Vor- und Nachteilen aus Sicht der Ligen, Vereine und Spieler auseinander. In diesem Zusammenhang werden weiterführend mögliche Modifikationen der jeweiligen Strategien aufgezeigt. Abschließend werden die erarbeiteten Ergebnisse zusammengefasst und Zukunftstendenzen der Fußballvermarktung aufgezeigt.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die steigenden TV-Rechtepreise der Fußball-Bundesliga zu analysieren, welche Auswirkungen diese auf die Bundesligavereine haben und wie die Gelder dem deutschen Fußball zugutekommen. Dabei wurde die Auswertungsmethode der qualitativen Inhaltsanalyse, eine Methode der Sozialforschung, angewandt. Es ist zu beachten, dass nur die 1. Bundesliga Gegenstand der Untersuchung ist. Des Weiteren wurde die Bachelorarbeit vor der Bekanntgabe des Ausschreibungsergebnisses der TV-Rechte für die Rechteperiode 2021/22 bis 2024/25 verfasst.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der medialen Rechtevermarktung im Sport und im Besonderen mit den Medienrechten und deren Vermarktung der Beko Basket-ball Bundesliga GmbH in der seit Sommer 2014 feststehenden Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom AG. Zudem versucht die Arbeit auf die Frage, unter welchen Bedingungen und ob überhaupt ein TV-Rechtevermarktungsmodell wie das der Beko Basketball Bundesliga GmbH mit dem Telekommunikationsunternehmen vorbildhaft für weitere Randsportarten in Deutschland sein kann, die sich ebenfalls um eine mediale Positionierung in Deutschland hinter dem medial dominierenden Fußball bemühen.
Die Eisbären Berlin – der erfolgreichste deutsche Eishockeyverein des 21. Jahrhunderts, seit Jahren das Maß aller Dinge in der DEL. Eine Spitzenmannschaft, die durch Leistungen und Erfolge regelmäßig zu überzeugen weiß. Nur, wie weit überträgt sich diese Dominanz auf die Präsenz in der Berliner Medienlandschaft? Ist diese Präsenz für eine erfolgreiche Pressearbeit überhaupt nötig? In der Hauptstadt herrscht ein Überangebot an Tageszeitungen, die sich in ihren Sportteilen mit den Berliner Spitzenteams befassen. Eishockey hat das Problem, dass sich der Sport, was das öffentliche Interesse betrifft, vor allem hinter Fußball, aber auch hinter Handball einreihen muss. Aus diesem Grund versuchen die Eisbären Berlin andere Wege zu finden, um ihre Botschaften und Ziele in die Öffentlichkeit zu tragen, wie z.B. Social Media. Diese Arbeit befasst sich mit genau diesen Wegen und der gesamten Pressetätigkeit des Vereins. Es soll geklärt werden, inwieweit die Pressearbeit Einfluss auf die Darstellung des Vereins in Print, Online und TV nehmen kann. Außerdem wird die Frage beantwortet, ob und inwiefern die Eisbären Berlin und die Medien aufeinander einwirken können, um für ihre jeweiligen Ziele das Optimum zu erreichen. Dazu werden in dieser Arbeit auch Aussagen von Journalisten, die für ihre Medien als Eisbären-Experten agieren, dargestellt und ausgewertet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Mediatisierung im Eishockeysport am Beispiel der Deutschen Eishockey Liga (DEL)“. Das Ziel ist es herauszufinden, wie der aktuelle Stand der Deutschen Eishockey Liga bei der Vermarktung dieses Sports ist. Dabei spielen besonders die Aspekte der Mediatisierung dieses Sports eine wichtige Rolle. Was hat die Deutsche Eishockey Liga in der Vergangenheit getan um in den Medien präsent zu werden und zu sein? Welche Maßnahmen waren gut und was könnte zukünftig besser gemacht werden? Diese Fragen sollen Mithilfe dieser Thesis beantwortet werden können.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Erfolg und den Methoden von Bands und Musikern, die neu in den Musikmarkt einsteigen. Dabei werden Bands mit eigener Musik und Coverbands einzeln untersucht, verglichen, sowie Chancen und Risiken beleuchtet. Ein Schwerpunkt liegt in der Beleuchtung von Social-Media-Kanälen wie Facebook oder Instagram und der Rolle von Künstleragenturen oder Musikmanagern. Anhand mehrerer Interviews werden Expertenmeinungen eingeholt und für die Bearbeitung des Themas
hinzugezogen. Ziel ist es, einen groben Wegweiser für Newcomer-Bands zu erstellen, wie diese ohne Plattenvertrag erfolgreich und bekannt werden können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Vermarktung von zwei unterschiedlichen Fluggesellschaften. Es werden eine Billigfluggesellschaft und eine Linienfluggesellschaft ausführlich beschrieben und die wichtigsten Aspekte am Beispiel der Unternehmen Lufthansa und Ryanair beleuchtet. Das Ziel ist es, zu ergründen, ob und inwiefern deren Marketing auf bestimmte Felder wie z.B. die Zielgruppe, Konkurrenz und den Markt in Deutschland Einfluss hat.
Als Einstieg in das Thema werden die aktuelle Situation und die Entwicklung des Flugtourismus in Deutschland dargestellt. Dabei soll ein kurzer Überblick über den Markt und die Wettbewerber gegeben werden. Anschließend werden beide Fluggesellschaften mit ihren Strategien, Zielen, Kunden und Eigenschaften analysiert, wobei ein besonderer Fokus auf die Vermarktung gelegt wird.
Um auch Erkenntnisse einfließen zu lassen, die durch praktische Arbeit erworben wurden, erfolgt eine Umfrage zur Wirkung von Werbemaßnahmen der Flugunternehmen. Als Resultat der Arbeit soll herausgefunden werden, inwiefern der Flugtourismus allgemein in Deutschland durch die Wettbewerbsstrategien von Lufthansa und Ryanair beeinflusst worden ist und wie er sich in Zukunft entwickeln könnte.
Die vorliegende Arbeit behandelt die TV-Vermarktungswesen in der deutschen Bundesliga und der englischen Premier League. Beginnend mit den thematischen Grundlagen gibt die Arbeit dem Leser alles Wissenswerte rund um den Sportrechtemarkt, der Entwicklung der TV-Gelder und der verschiedenen Vermarktungsformen mit auf den Weg. Im Hauptteil werden die jeweiligen Vermarktungswesen analysiert. Außerdem liefert die Arbeit einen genauen Einblick in die Auswirkungen der TV-Vermarktung auf die Ligen, Vereine, Spieler und Zuschauer. Eine Schlussbetrachtung, die zusammenfassende Ergebnisse und Zukunftstendenzen aufzeigt, rundet diese Arbeit ab.
Die Entwicklung des Social Webs wird von dem ein oder anderen mit der Erfindung des Buchdrucks verglichen, sogar als eine Art der Revolution angesehen. Revolution heißt Veränderungen und diese haben die Sozialen Medien in den unterschiedlichsten Bereichen mit sich gebracht. So auch in der PR-Arbeit von Sport-Organisationen. Wie es Social-Media-Anwendungen schaffen, neue Aufgabenbereiche im Bereich der PR-Arbeit zu kreieren und damit auch neue Möglichkeiten und Chancen für Sport-Organisationen, soll am Beispiel des Eishockey-Clubs Eisbären Berlin in dieser Arbeit deutlich gemacht werden. Zusätzlich soll eine quantitative und einer qualitative Untersuchung der Social-Media-Aktivitäten der Eisbären Berlin Rückschlüsse liefern, wie der Eishockeyclub die neuen Möglichkeiten und Chancen des Social Webs möglicherweise besser ausschöpfen kann.
Diese Arbeit soll einen komplexen Einblick in den Arbeitsbereich des Eventmanagers geben. Außerdem wird sie unserer gegründeten Firma helfen, die Arbeitsprozesse für zukünftige Veranstaltungen zu optimieren und den Erfolg zu steigern. Nicht zuletzt möchten wir auch unsere Erfahrungen im Zuge der Organisation einer Großveranstaltung weitergeben.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es herauszufinden, ob der Sport American Football in Deutschland mehr als nur eine Randsportart ist und eine Relevanz für die Gesellschaft der Sportkonsumenten erreicht hat bei der man einem Breitensport sprechen kann. Um das herauszufinden, wurde in einer Umfrage geprüft, wie sehr der Sport eine Rolle im Leben der Befragten spielt und wie sich der Konsum, auch durch die Live-Übertragungen auf Sat1, verändert hat. Wo kommt der Sport her und wie sieht seine Zukunft aus?
Das Ziel dieser Arbeit war es, das Potenzial von Webstreaming-Angeboten für deutsche Radiostationen zu ermitteln. Dabei wurde betrachtet, in welche Bereiche diese Angebotsformen besonders eingreifen, welchen Stellenwert sie momentan im Jahresumsatz der Sender einnehmen und welche Möglichkeiten sie den deutschen Radiosendern, auch finanziell, in Zukunft bieten könnten. Dazu wurden Experteninterviews mit den Verantwortlichen mehrerer Radiosender sowie Marketingspezialisten geführt.
Fans gehören zu jeder Sportart dazu, sowohl beim Skispringen, als auch beim Basketball oder beim Fußball. Durch sie wird die emotionale Atmosphäre bei Sportveranstaltungen erst greifbar gemacht. Vereine können durch die heutigen Möglichkeiten eine Menge Daten ihrer Anhänger speichern, analysieren und für eine große Anzahl von Möglichkeiten einsetzen. Heutzutage entscheidet außerdem nicht mehr die Auflage oder Reichweite von Print Medien (der Zeitung) die mediale Präsenz, sondern die Follower-Anzahl auf Facebook und Co.
Die vorliegende Bachelorarbeit wurde von Verena Scholz verfasst und trägt den Titel: „Die Vermarktung von Volksfesten als kulturelles Erbe zur Attraktivitätssteigerung von Destinationen, im Spannungsfeld von soziokultureller Nachhaltigkeit und ökonomischem Profit – dargestellt am Beispiel des Münchner Oktoberfestes.“. In der Arbeit wird näher analysiert, wie Volksfeste als immaterielle Erbgüter vermarktet werden und welche Einflüsse diese Vermarktung auf die Ökonomie, Ökologie, Gesellschaft und die Konkurrenz hat. Materielle und immaterielle Erbgüter werden differenziert am Beispiel des Bundeslandes Bayern dargestellt. Das Münchner Oktoberfest gilt in der Arbeit als Paradebeispiel und wird auf seine nachhaltige und profitable Ausrichtung hin unter-sucht. Eine fundierte Literaturrecherche vereint die bestehende wissenschaftliche Basis mit den aktuellen Daten. Zusätzlich spiegelt eine SWOT-Analyse die Chancen, Risiken, Stärken und Schwächen einer kommerziellen Vermarktung von Volksfesten wider. Es wird sich zeigen, dass das Oktoberfest nachhaltiger agiert als allgemein bekannt ist, es aber eine starke Tendenz zum Profit und große Gefahren von Kulturverlust gibt.
Es gibt enorm viele Sportarten wie Basketball, Volleyball, Leichtathletik oder Skispringen. Doch fällt der Begriff „Sport“, verbinden diesen viele sofort mit Fußball. In Deutschland ist Fußball laut „Statista“ im Jahr 2014 mit 34,6 % als beliebteste Sportart einzuordnen.1 Welche Nation oder Religion Spieler oder Fans aufweisen, ob eine Person arm oder reich ist, gerät hierbei vollkommen in den Hintergrund. Wolfang Niersbach, Präsident des Deutschen Fußball-Bund, sagt dazu: „Fußball vereint, Fußball verbindet“.2 Hiermit möchte er ausdrücken, dass „Gemeinsamkeit“ im Mittelpunkt steht. Gemeinsam wird mit den Mannschaften mitgefiebert. ...
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird untersucht wie die Fraport Skyliners als Mitglied der aufstrebenden Basketball-Bundesliga sich sportlich und wirtschaftlich bestmöglich auf dem Markt positionieren können. Nachdem zuerst die Basketballbranche in all ihren vielschichtigen Facetten untersucht wird, werden sowohl die Möglichkeiten und Potenziale des Sportmarketings, als auch das Brandmanagement im Sport genauer untersucht.
Anhand dieser Erkenntnisse wird die Sportorganisation Fraport Skyliners in allen Aspekten unter die Lupe genommen und anhand einer Marketingkonzeption Potenziale und Herausforderungen des Basketballvereins ermittelt.
Zum Abschluss der Arbeit werden vier Handlungsempfehlungen mach- und denkbare
Szenarien für eine verbesserte sportliche und wirtschaftliche Ausgangslage der Fraport Skyliners vorgestellt.
Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschäfitgt sich mit den verschiedenen Formen der Vermarktungsmöglichkeiten von Fußballvereinen und Fußballligen in Europa. In diesem Zusammenhang steht die deutsche Bundesliga im Fokus. Es werden potenzielle Märkte anhand des Fußballvereins FC Bayern München, der als deutscher Vorreiter in der Auslandsvermarktung gilt, zur Verbesserung der Auslandsvermarktungsmöglichkeiten analysiert. Anschließend werden die daraus resultierenden Auswirkungen auf die deutsche Bundesliga und ihre Vereine dargestellt.
Diese Arbeit setzt sich mit der Vermarktung von Fahrerassistenzsystemen in kritischer Öffentlichkeit auseinander. Das Potential von Fahrerassistenzsystemen ist angesichts der erhöhten Sicherheit und des gestiegenen Fahrkomforts zwar groß, allerdings fällt die Akzeptanz in der Gesellschaft und bei Stakeholdern relativ gering aus. Daher stellt die vorliegende Arbeit mögliche Vermarktungschancen für die Steigerung der Akzeptanz von Fahrerassistenzsystemen in Form von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dar.
In der vorliegenden Thesis geht es um die Herausforderungen im Marketingbereich für Hotels, die ihren Standort in Image schwachen Destinationen haben. Aufbauend auf einen theoretischen Grundlagenteil wird das Hotel Casa da Calçada als Beispiel genutzt um die Problematik und die Herausforderungen praktisch darzustellen. Den Abschluss dieser Arbeit bildet die Formulierung der Handlungsempfehlungen für Hotels, welche sich mit dieser Problematik auseinandersetzen müssen.
Die Ihnen vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Möbelindustrie und der modernen Vermarktung Ihrer Produkte mit der Hilfe der virtuellen Realität und deren Teilbereich, der Augmented Reality. Dabei wird unter anderem die Möbelindustrie sowie die Virtuelle Realität näher beleuchtet und Erfolgsfaktoren erarbeitet, welche sich am Beispiel des multinationalen Einrichtungskonzerns IKEA und ihrer dazugehörigen App IKEA Place anlehnen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Erfolgs- und Risikofaktoren bei der Vermarktung von Einzelsportlern. Die theoretischen Grundlagen in den Bereichen Sportmarketing, Sponsoring und Markenmanagement dienen der Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit, welches anhand ausgewählter Beispiele aus dem Fußball und dem Wintersport analysiert wird. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Aktualität der Vermarktung offenzulegen und die Besonderheiten und Faktoren durch die Forschungsfragen zu beantworten.
In der vorliegenden Bachelor Thesis wird die Internationalisierung einer Luxusmarke in Russland anhand der Pelzindustrie dargestellt und am Beispiel des Luxusunternehmens Gucci erläutert. Zu Beginn erfolgt ein Einblick in die Pelzindustrie. Die Internationalisierung eines Unternehmens und die damit verbundenen Maßnahmen werden dargelegt. Des Weiteren erfolgt die Charakterisierung der Luxusmarke und dem damit verbundenen Markenmanagement. Die Abgrenzung der Luxus- und Premiummarke, sowie dem Luxusunikat erfolgt. Anschließend werden alle Themenbereiche in einem Praxisbeispiel zusammengeführt und angewandt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten und der Bedeutung von YouTube für Musiker. Ziel der Arbeit ist es die realen Chancen auf eine Karriere im Musikgeschäft, durch die alleinige Präsenz auf YouTube, herauszufinden. Neben einer Zusammenfassung über die Verwendung und Entstehung von YouTube, sowie die klassischen Vermarktungsstrategien der Musikindustrie, werden drei YouTube-Künstler hinsichtlich ihrer Ideen und Pläne für eine Karriere als Musiker vorgestellt und analysiert. Abschließend wird ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung von Online-Plattformen für die Musikindustrie gegeben.
Ziel dieser Bachelorthesis ist es aufzuzeigen, weshalb sich der Motorsport besonders für die Vermarktung der Hybridtechnik eignet. Durch seine Bekanntheit bietet das 24 Stunden Rennen in Le Mans neben dem reinen Einsatz der Rennfahrzeuge als Marketingplattform, den involvierten Automobilfirmen die Möglichkeit, Kommunikationsaktivitäten nach ihren Vorstellungen zu gestalten. Diese Möglichkeiten werden im Laufe der Arbeit erläutert. Dazu soll dargelegt werden, welche Vorteile ein Engagement im Motorsport gegenüber den klassischen Kommunikationsinstrumenten bietet.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit besteht darin, die Vermarktung des Profifußballs, insbesondere der Deutschen Fußball Liga (DFL) und dem Hertha Berliner Sport-Club (Hertha BSC), theoretisch zu analysieren und empirisch zu erforschen, welche kommerziellen und kommunikativen Gegenmaßnahmen der Hauptstadtklub während der Corona-Krise unternimmt. Neben der Unsicherheit bei der Auszahlung der TV-Verträge, haben die Vereine vor allem mit den fehlenden Einnahmen aus den Bereichen Ticketing, Merchandise und Sponsoring zu kämpfen. Für die Untersuchung des theoretischen Teils wurde für ein Grundverständnis im Vorfeld der Begriff Profisport von anderen Ausübungsarten differenziert und der Fußballmarkt anhand des Sport-marktes erörtert. Im wissenschaftlichen Teil der Arbeit wurde unter anderem herausgefunden, dass der hoch dotierte TV-Vertrag mehr als 30 Prozent an der Vermarktung der Bundesliga und 2. Bundesliga ausmacht. Entsprechend hoch sind die Erlöse, die wiederum an die Vereine ausgeschüttet werden. Vor allem in der Corona-Krise sind die Auszahlungen des TV-Vertrags von sehr hoher Bedeutung und retteten somit einige Vereine vor der drohenden Insolvenz. Mithilfe qualitativer Interviewbefragungen mit Herrn Samii Selant (Leiter Digitalvertrieb bei Hertha BSC) und Herrn Tobias Stennull (Sportfive – Marketing Team Hertha BSC) wurde der empirische Abschnitt der Arbeit bewältigt. Die Hertha verlor während der Pandemie ihren Haupt- und Trikotsponsor TEDi. Dadurch brach der „Alten Dame“ neben den fehlenden Stadion-Einnahmen eine weitere wichtige Einnahmesäule weg. In der Befragung konnten unter anderem neue Vermarktungsmöglichkeiten, vor allem im digitalen Bereich in Erkenntnis gebracht werden. Es wurde zudem festgestellt, dass der Fokus während der Corona-Zeit sozialen Projekten gewidmet war. Die weitreichenden Folgen im Profifußball sowie die Auswirkungen auf deren Vermarktung werden wohl erst in den kommenden Jahren zu spüren sein.
Die vorliegende Arbeit behandelt die aktuellen TV-Verträge der Bundesliga und der Premier League mit dem Ziel, sie zu vergleichen. Dafür werden sowohl die konkreten Inhalte untersucht, als auch die Einflussfaktoren auf das Vermarktungsergebnis. Des Weiteren werden fünf Experten interviewt, die Einschätzungen hinsichtlich der Folgen für den deutschen, sowie für den englischen Fußball liefern. Im Rahmen der Experteninterviews werden Handlungsempfehlungen für die DFL gegeben, um die Wettbewerbsfähigkeit der Bundesliga im Bezug auf die Premier League zu bewahren.
Handball ist eine der traditionsreichsten Sportarten in Deutschland. Der deutsche Handball entwickelte sich über die Jahre stark nach vorne und die Kommerzialisierung erhielt immer größeren Einzug in die Sportart. Diese Bachelorarbeit untersucht den aktuellen Stand der Sportart Handball in Hinsicht auf die mediale Präsenz und das Sportmarketing, sowie den Einfluss internationaler Wettbewerbe auf die kommerzielle Entwicklung des Handballs.
Die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte von Fußballspielen ist eine bedeutende Einnahmequelle der Vereine. In den fünf größten europäischen Fußballligen England, Deutschland, Spanien, Italien und Frankreich unterscheiden sich die Verteilungskriterien der Erlöse teilweise sehr deutlich. Die vorliegende Arbeit setzt sich damit auseinander, wie die Rechte in den fünf großen Ligen verteilt sind und welche Trends sich für die Zukunft abzeichnen.
Erfolgsfaktoren der Verbandsvermarktung am Beispiel der 21 Fußball-Landesverbände in Deutschland
(2009)
Die Bachelorarbeit befasst sich mit den Vermarktungsstrukturen der 21 Fußball-Landesverbände in Deutschland. Dabei wird eine Bestandsaufnahme der aktuellen Vermarktungssituation zeigen, dass die Landesverbände ein enormes Potential zur Gewinnung neuer Sponsoren und Partner besitzen. Im Laufe der Arbeit wird anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht, inwieweit die Landesverbände dieses Potential bereits ausgeschöpft haben und welche Maßnahmen ergriffen werden können, um den Vermarktungserfolg zu erhöhen. Die aus den Erkenntnissen der Arbeit abgeleiteten Erfolgsfaktoren beinhalten Stellhebel, die zu einem Ausschöpfen des Vermarktungserfolges betätigt werden können. Die Ergebnisse gelten in erster Linie für die 21 Fußball-Landesverbände, sind jedoch gleichzeitig als Anregung und Vergleichsobjekt für weitere Sportverbände gedacht
Noch immer kämpfen Werbeunternehmen um die Gunst eines jeden Konsumenten. Durch den Einsatz von Testimonials soll deren Aufmerksamkeit erregt und auf die vermarktbaren Produkte projiziert werden. Diese Testimonials sind nicht selten prominente Personen aus den Bereichen Sport, Politik, Fernsehen etc. Diese Arbeit soll klären, inwiefern Sportler einerseits als Marken bezeichnet werden und andererseits als diese in den Medien fungieren können. Zudem liegt ein weiterer Ansatz dieser Arbeit in der Vermarktung der Sportler durch die neuen Medien, der Aufschluss über eine neue Generation, die des Web 2.0, und die Etablierung des Social Media in den Markenbildun-gen und Markenführungen von aufsteigenden Sportlern geben soll. In die Untersuchungen werden die Sportler David Beckham, Stefanie Graf und Marko Marin einbezogen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
In der vorliegenden Arbeit wird sowohl ein Überblick des wissenschaftlichen Standes der Forschung zum Thema Boybands gegeben, als auch eine Literatur- und Social Media-Analyse durchgeführt. Dabei werden Häufigkeit der Berichterstattung und die Reichweite untersucht. Außerdem gibt es ein Interview mit Jan Weyrauch, welcher als Experte seine Sicht der Vermarktung in den 1990er Jahren erklärt. Am Schluss soll es einen Vergleich zwischen den Jahrzehnten geben und geklärt werden, ob die Vermarktungsmechanismen einen Einfluss auf die Bekanntheit von Bands haben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem wohl erfolgreichsten Werbemittel der Filmindustrie, dem Trailer oder auch Filmvorschau genannt. Das Herzstück jeder Filmwerbekampagne benötigt für seine Produktion nur rund 4.5% des Werbebudgets eines Films und kann bis zu 35% zum Einspielergebnis beitragen. Wirtschaftlich gesehen ist der Trailer somit aus der Filmbranche nicht mehr wegzudenken. Doch der Sinn dieser Arbeit liegt nicht darin, den Trailer als Werbemittel einer Milliardenbranche zu beschreiben. Viel mehr ist es wichtig herauszufinden, in wie weit er den unentdeckten Meisterwerken hilft, ins Licht der Öffentlichkeit zu treten. Gerade junge Filmemacher sollten die Kunst des Trailers nutzen, um ihre Filme vorzustellen. Doch dafür ist ein gutes Verständnis des Aufbaus des Trailers und seiner Funktion notwendig. Damit kann dieses Format genutzt werden um seinen eigenen Film Aufmerksamkeit zu beschaffen. Das Ziel der Arbeit besteht also darin, diesen Aufbau in einer vereinfachten und vor allem verständlichen Version zu definieren. Es soll Filmemachern ermöglichen, ihren Film nach einem einfachen Konzept zu präsentieren. Inspiriert wurde ich für diese Abhandlung zum einen durch meine Arbeit im Trailerschnitt fürs Fernsehen und durch die Probleme junger Filmkollegen. Sie haben immer Kurzfilme an Filmfestivals und Filmhochschulen geschickt, um sich zu bewerben. Die meisten kamen zurück, ohne je von Jemandem gesehen worden zu sein. Der Beweis dafür war meist der unveränderte Timecode des zurückgeschickten Tapes. Tatsächlich hat ein max. 3 min Trailer eine viel größere Chance gesehen zu werden, als der Film selbst. Deshalb muss auch der Trailer eines Nachwuchsfilms hervorragend sein. Doch wie wird ein hervorragender Trailer produziert? - Auf diese Frage baut diese Abhandlung auf.
Die weltweite Automobilwirtschaft befindet sich im Wandel. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich vorerst mit den unterschiedlichen Automärkten der gesättigten Märkte der Triade und den Wachstumsmärkten der BRIC-Staaten. Des Weiteren wird der Gebrauch von Innovationen verdeutlicht, welcher als effektives Mittel zur Unternehmensförderung dient. Das Ziel der Arbeit widmet sich schließlich, entsprechende Handlungsempfehlungen sowie Erfolgsfaktoren zur Vermarktung von Innovationen im Automobilbereich anhand des Beispiels Tesla zu erläutern.
Die Gesellschaft befindet sich stetig im Wandel. Die Werbeindustrie wird gerade in den Zeiten des Internets und der daraus resultierenden Transparenz gezwungen zu reagieren. Star Wars ist nicht nur ein Film, sondern ein Generationskult und somit für Werbeagenturen ein guter Trendimpuls. Der Film verkörpert den Ruf nach mehr sozialen Werten in der heutigen stressigen Zeit. In dieser Arbeit werden zwei Werbespots inhaltlich in Bezug auf den neuen Marketingtrend „Societaling“ analysiert. Unter dem Aspekt der empirischen Befragung für diese Arbeit werden die Ergebnisse hinsichtlich dieses Wandels erörtert und untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die klassischen Marketinginstrumente nicht mehr ausreichen, ein Produkt oder eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Neue psychologische Marketinginstrumente rücken in den Fokus.
The following thesis deals with marketing in winter sports and in particular in alpine ski racing. In order to initiate successful marketing processes in winter sports, it requires not only a sufficient business understanding but also a special understanding of the sport. It requires a certain approach that differs from a normal process suitable for companies. Alpine ski racing is one of the most popular winter sports in Germany, after biathlon and ski jumping. In Switzerland and Austria it even ranks first. Nevertheless, the interest of the population is stagnating and the spectators are getting older and older. There is a necessity to change something and not only to orientate oneself to the existing crowd, but to broaden the view and create a platform that also appeals to and inspires the younger generations. Alpine ski racing has to change or else it will become obsolete. Not only in terms of marketing but also in general.