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Die vorliegende Arbeit liefert einen Beitrag, das veränderte Bewegtbildnutzungsverhalten in Deutschland empirisch zu untersuchen. Zudem wird das Auswahlverhalten verschiedener Generationen anhand von aktuellen Studien sowie Experteninterviews analysiert. Video-on-Demand, als inhaltlich und zeitlich flexible Alternative zum linearen Fernsehen, findet dabei eine besondere Berücksichtigung. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, inwiefern das Nutzerverhalten von den verschiedenen Generationen oder Lebensphasen der Nutzer abhängt. Wird das lineare Fernsehen überhaupt noch genutzt oder kann es bereits als Auslaufmodell bezeichnet werden? Die Arbeit zeigt, dass die Verteilung der Nutzerpräferenzen bisher nicht so stark verschoben sind und sich das lineare Fernsehen weiterhin auf dem Bewegtbildmarkt behaupten kann.
Ziel der wissenschaftlichen Arbeit ist, es herauszufinden, ob das Modell des klassischen linearen Fernsehens ein Auslaufmodell ist und nicht lineare Nutzungsformen das Fernsehen ablösen könnten. Der Streamingdienst Netflix gilt bei der Betrachtung als Vergleichs- bzw. Untersuchungsgegenstand, da dieser als Beispiel nicht linearer Nutzungsformen einer der bekanntesten Anbieter von Video-on-Demand-Diensten ist. Des Weiteren geht der Autor bei der wissenschaftlichen Betrachtung auf die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten ein, da diese als Vertreter des linearen Fernsehens verpflichtet sind, einen gesetzlich vorgeschrieben Programmauftrag zu erfüllen. Der Fokus der Untersuchung liegt dabei auf der historischen Betrachtung des Fernsehens und den einzelnen Faktoren, die maßgeblich zur Entwicklung des Fernsehens beitragen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigte sich mit der Frage, ob die Video-on-Demand Portale von Amazon Prime und Netflix als Todesursache des linearen Fernsehens gesehen werden können. Dazu wurde definiert, was unter linearem Fernsehen verstanden wird und Vor- und Nachteile beleuchtet. Anschließend wurden Video-on-Demand Plattformen, insbesondere die Dienste Amazon Prime und Netflix und deren Vor- und Nachteile genauer erläutert. Danach wurde auf ersichtliche Trends in der Bevölkerung eingegangen und die Vor- und Nachteile im Hinblick auf diese gegenübergestellt. Der Autor erhofft sich mit den gewonnenen Erkenntnissen einen Ausblick auf den wandelnden Fernsehmarkt geben zu können.