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Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit Profifußballern im Umgang mit Social Media auseinander. Dabei werden Einblicke in die Social-Media-Aktivitäten von Profifußballern, Vorgaben von Vereine an ihre Spieler und die Arbeit von Beratungsagenturen mit Sportlern gegeben. Zur Umsetzung der Bachelorarbeit wurden unter anderem Interviews mit Personen aus den Bereichen Wissenschaft, Journalismus und Publik Relations geführt.
Diese Bachelorarbeit geht der Frage nach „Welche Potenziale und Grenzen umfasst die Nachwuchsförderung der Bundesligavereine?“. Im Zuge dessen wird die Jugendarbeit des TSV 1860 München und FC Ingolstadt 04 in pädagogischer, sozialer und insbesondere sportlicher Hinsicht verglichen. Den Kern der Arbeit bildet die kritische Betrachtung der jeweils eigenen Philosophien bei der Talentausbildung vor dem Hintergrund, dass ein Großteil der Kinder und Jugendlichen den Sprung in den Profikader nicht schaffen wird. Zusätzlich werden Expertenbefragungen durchgeführt, um so die Forschungsfrage umfassender und investigativer zu bearbeiten. Zur Grundlage werden sportwissenschaftliche Aspekte vorausgestellt, die auf diesem Wege die eventuell vorhandenen Lücken zwischen dem Ist-Zustand und dem Soll-Zustand offenlegen. Ziel der Arbeit ist es, die wissenschaftliche Frage verständlich und zufriedenstellend zu beantworten