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Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Anstrengungen des DFB im Bereich Integrationspolitik und Talentförderung am Beispiel von türkischstämmigen Nachwuchsfußballern und deren Integration in deutsche Auswahlmannschaften. Ziel der Arbeit ist es, die Versäumnisse des DFB in der Vergangenheit unter der Konkurrenz des türkischen Verbands TFF aufzuzeigen und die aktuellen Bemühungen beim Werben um Talente mit türkischem Migrationshintergrund darzustellen. Beim DFB hat diesbezüglich ein Umdenken stattgefunden, das im Verlauf der Arbeit nachgezeichnet werden soll. Außerdem wird aufgezeigt, dass unterschiedliche türkisch-spezifische Faktoren und politische Dimensionen die Integration von Talenten mit türkischem Migrationshintergrund in deutsche Nationalmannschaften erschweren. Anhand der Entscheidung von Mesut Özil für den deutschen Fußball wird erläutert, welches Ausmaß der Wettstreit zwischen DFB und TFF um junge türkischstämmige Spieler angenommen hat und welchem Druck diese ausgesetzt sind. Gegen Ende der Arbeit werden Chancen und Grenzen der Verbände beim Werben um türkischstämmige Talente reflektiert. Hierbei steht eine im Jahr 2009 von der FIFA geänderte Bestimmung zum Verbandswechsel im Blickfeld des Interesses, welche die Lage erheblich verschärft hat. Darüber hinaus werden praktisch-rationale und emotionale Faktoren untersucht, die Einfluss auf die Entscheidung türkischstämmiger Talente für eine Nationalmannschaft haben können.
Die vorliegende Forschungsarbeit untersucht die Facebook-Beiträge des DFB auf dem Kanal der Nationalmannschaft der Männer. Der dafür gewählte Zeitraum sind die Bei-träge zu den Länderspielen Deutschland gegen Polen (04.09.2015) und Schottland gegen Deutschland (07.09.2015). Dabei soll herausgefunden werden, welche Inhalte den Usern zur Verfügung stehen und wie die Resonanz darauf ist. Hierfür wurde eine qualitative Inhaltsanalyse angefertigt, um die Beiträge zu kategorisieren und die Kommentare der User auszuwerten. Vor dieser wissenschaftlichen Erhebung wurden die Social Media Aktivitäten des DFB betrachtet sowie eine kurze theoretische Einführung in die qualitative Inhaltsanalyse und die Social Media Nutzung in Unternehmen gegeben.
Die vorliegende Arbeit hinterfragt die institutionellen Aktivitäten des DFB auf Grundlage seiner gesellschaftspolitischen Verantwortung. Die Fragestellung
nach der Ursache für die gesellschaftliche Position steht im Fokus der Forschung.
Dabei werden die Verbandsstrukturen untersucht und dessen Einsatz in politischen Belangen anhand einer quantitativen und in Teilen qualitativen Inhaltsanalyse von DFB-Pressemitteilungen ermittelt. Die polarisierende Causa um
Mesut Özil fungiert als aktueller Diskussionsgegenstand. Diese dient nachweislich als Prüfstein der Public Relations und zieht Rückschlüsse auf das Krisenmanagement
des Verbandes. Mit der Unterstützung durchgeführter Experteninterviews werden Konfliktbereiche aufgezeigt und Schnittstellen der PR dargelegt.
Angestrebte Lösungsstrategien zur Verhinderung zukünftiger Imagekrisen werden abgeleitet. Auf dieser Basis offenbart die Bachelorarbeit die komplexen Spannungsfelder, in denen sich der DFB bewegt. Die Themen Rassismus, Meinungsfreiheit und Innenpolitik prägen den herausgearbeiteten gesellschaftspolitischen Diskurs.