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Einmalige Erlebnisse schaffen und den Kunden nachhaltig beeindrucken- genau das erzielt Event-Marketing. Die Entwicklung in der erlebnisorientierten LiveKommunikation ist in den letzten Jahren enorm fortgeschritten, den Verlauf von 2010 bis 2017 stellt die nachstehende Arbeit dar. Parallel dazu entstanden verschiedene Trends. Wie ein Unternehmen zielgerichtet einen solchen Event veranstaltet und welche Trends es 2017 zu beachten gilt, wird durch eine
empirische Erhebung in der Arbeit dargestellt und Hintergründe der Entwicklung angeschnitten.
Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema lokale und regionale Events in peripheren Regionen. Im Zentrum steht die Frage, wie lokale und regionale Events in peripheren Regionen den Faktor der Regionalität im Rahmen des Veranstaltungsmarketing für sich nutzen und diesen in einen Wettbewerbsvorteil umwandeln. Dieser Fragestellung wird mithilfe literaturbasierter Recherche, einer Beobachtung und einer Befragung nachgegangen. In der Arbeit wird herausgearbeitet, dass der Regionsbezug in verschiedenen Aspekten auftritt, die die untersuchten Events häufig gleichartig nutzen, um sich im Wettbewerb zu behaupten.
Hintergrund: Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser einen Einblick in die Planung und Durchführung einer, für eine Region neuartigen Veranstaltung, gewähren. Ziel der Untersuchung: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Faktoren, die sich bei der Planung und Durchführung der Hack & Make für Aussteller und Besucher als die größten Faktoren für Erfolg und Zufriedenheit beweisen, zu identifizieren. Methodik: Dazu wurden, im Rahmen der Veranstaltung „Hack & Make – Das Kreativ und Technikfestival“, Besucher und Aussteller zu diversen Faktoren und Eindrücken per Face-to-Face-Erhebung befragt. Die so generierten Ergebnisse wurden anschließend ausgewertet und auf die bedeutendsten Erfolgsfaktoren hin eruiert. Ergebnisse und Folgerungen: Zusammenfassend gesagt, haben auf die Attraktivität und Nachhaltigkeit einer Messe des durchgeführten Formates eine klare, reflektierte Organisationsstruktur, logisch-durchdachte sowie eine gezielte Vorortkoordination Kommunikation vor und während der Veranstaltung und auch eine abwechslungsreiche Struktur den größten Einfluss.
Schlüsselworte: Organisation – Messe – Erfolgsfaktoren – Zufriedenheit - Kommunikation
In der vorliegenden Bachelorarbeit hat sich die Autorin mit dem Thema Event- und Erlebnismarketing in Design-Hotels befasst. Im Verlauf dieser wissenschaftlichen Arbeit wird der Frage nachgegangen, wie Event- und Erlebnismarketing zur Verwirklichung von Designer-Hotels beiträgt. Hierfür werden mit Hilfe einer ausgewählten Fachliteratur zunächst die Hotellerie, das Event- und Erlebnismarketing, sowie das Markenmanagement beschrieben. Im Praxisteil erfolgt dann die Verknüpfung von Theorie und Praxis anhand eines Beispiels. Designer-Hotels können aufgrund der Markeninszenierung und Schaffung einzigartiger Erlebniswelten, welche von Exklusivität, Individualität, Innovation und Emotionalität geprägt
sind, charakterisiert werden. Folglich kann der Entschluss getroffen werden, dass Eventund Erlebnismarketing zur Erfüllung von Design-Hotels beiträgt.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zum einen mit dem Event-Marketing als Instrument der Integrierten Marketing-Kommunikation. Hierbei werden zunächst die Grundzüge der Integrierten Marketing-Kommunikation, sowie deren Ziele, Funktionen und Kommunikationsinstrumente aufgezeigt. Des Weiteren wird auf das Instrument Event-Marketing detailliert eingegangen und dessen Bedeutung innerhalb der Integrierten Marketing-Kommunikation herausgearbeitet.
Zum anderen ist es Teil der Arbeit, die Auswirkungen der Digitalisierung hinsichtlich der gesamten Marketing-Kommunikation und des Event-Marketings zu erörtern. Der Fokus liegt hierbei auf den Veränderungen innerhalb der verschiedenen Kommunikationsinstrumente, sowie der Entstehung neuer Kanäle. Führend in diesem Bereich ist das Online- und Social-Media-Marketing, welches anschließend in den Kommunikationsmix und in das Event-Marketing integriert wird. Die Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlung bilden den Abschluss dieser Arbeit.
Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt anhand von durchgeführten Untersuchungen auf, wie moderne Technologien das Eventmanagement unterstützen können. Es werden aktuelle Anwendungsmöglichkeiten dieser Technologien in Unternehmen und auf Veranstaltungen benannt. Methodisch fußt die Arbeit auf einem theoretischen Teil, welcher mittels Literaturrecherche erarbeitet wurde und einem praktischen Teil, für den neun qualitative Experteninterviews akquiriert werden konnten. Der Begriff „moderne Technologien“ wurde in vier Themengebiete eingegrenzt und auf deren unterstützende Wirkung untersucht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob „Munich MASH” im Rahmen des innovativen Kommunikationsinstruments Eventmarketing eine Erfolgsveranstaltung für den Olympiapark München darstellt. Vor den Hintergründen stetig wachsender und teils gesättigter Märkte, sowie aufgrund eines ständigen Wertewandels in der Gesellschaft, innerbetrieblichen Veränderungen und Herausforderungen nimmt die Bedeutung erlebnisorientierter Veranstaltungen zur Erschließung neuer Zielgruppen und der Durchsetzung kommunikationspolitischer Ziele stets zu. Das Bestreben der Arbeit ist es folglich, auf Basis der Analyse aller erfolgsrelevanten Faktoren, Handlungsempfehlungen für den Olympiapark München zu entwerfen, welche dem Erfolg der Actionsportveranstaltung „Munich MASH“ und dem Unternehmen selbst zukünftig dienen sollen.
In der vorliegenden Bachelorarbeit geht der Verfasser der Fragestellung nach, inwiefern die Veränderungen, die sich aufgrund dem Zeitalter der Digitaliseirung ergeben, Einfluss auf das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation haben.
Diesbezüglich wird zunächst aufgezeigt, welche allgemeinen Veränderungen die Digitalisierung mit sich bringt und wie das Event aktuell zu kommunikationspolitischen Maßnahmen verwendet wird. Auf dieser Grundlage ergeben sich Herausforderungen für die zukünftige Gestaltung und Durchführung von Events. Letzendlich werden Lösungsansätze in Form von Handlungsempfehlungen und allgemeinen Hinweisen ausgesprochen, wie Events unter Einbezug der Digitaliserung zukünftig gestaltet werden können. Die Handlungsempfehlungen enthalten Eventformate, die aktuell bereits Anwendung finden und auf dieser Grundlage weiter ausgebaut werden können.
Diese Arbeit versucht für die komplexe Dienstleistung Event Standarddienstleistungen zu definieren, die in jedem Event enthalten sind. Für diese wurden anhand eines Briefings für verschiedene Destinationen ein Preis abgefragt. Resultierend aus den Rückläufen wurde erstmalig ein Event Index konzipiert. Dieser zeigt einem Veranstalter auf einen Blick, welche Destination die günstigsten Rahmenbedingungen für ein Event liefert.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Beleuchtung der Street Food Veranstaltungen und deren Einbettung im Event- und Szenemarketing. Es werden die gesellschaftlichen Wandel aufgezeigt und ausgewählte Szenen präsentiert. Hinzukommend wird auf die Megatrends im 21. Jahrhundert eingegangen, die das Marketing bei Unternehmen und anderen Organisationen beeinflussen. Als Kommunikationsinstrument wird Eventmarketing mit dessen Bedeutung im Marketing-Mix anvisiert und die verschiedenen Eventtypologien vorgestellt, um im Anschluss die Street Food Veranstaltungen zu analysieren. Hierbei werden die Chancen und Risiken untersucht und anhand eines Praxisbeispiels belegt. Auch die Begriffsproblematik wird festgestellt, da diese regionale Unterschiede aufweist. Weiter werden die Merkmale und Ergebnisse anhand von Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren in der Veranstaltungsbranche resümiert, um eine zukünftige Prognose zu konstatieren.
Diese Arbeit behandelt den Einsatz von Messgrößen bei der Eventgestaltung und Vorbereitung einer B2B Veranstaltung. Die Fragestellung von Erfolgskennzahlen und deren Auswirkungen auf eine Unternehmung soll hier beleuchtet werden. Dazu geht die Arbeit auf die beteiligten Abteilungen in einem Unternehmen ein, erklärt deren Funktion und Tätigkeiten, sowie deren Mitwirkung bei einem Event, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Besonderheiten im B2B Marketing werden genauso hervorgehoben, wie die These, dass Menschen nicht bei Unternehmen kaufen, sondern bei Menschen. Der Umkehrschluss dieser These wird dabei zur Diskussion gestellt. Nicht Unternehmen kaufen ein, sondern Menschen. Insofern sind die Gestaltungmöglichkeiten für den Erfolg eines B2B Events an den Gästen auszurichten. Erfolgsgrößen werden vorgestellt und deren Implementierung zur Messbarkeit erörtert.