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Diese Arbeit definiert den Begriff Merchandising im Allgemeinen und Merchandising im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Merchandising von den professionellen Fußballvereinen in der ersten und zweiten Bundesliga in Deutschland betrieben wird. Darüber hinaus werden etwaige, daraus resultierende Möglichkeiten des Merchandising als Marketinginstrument beschrieben. Abschließend werden die beschriebenen Grundlagen am Beispiel des Fußballbundesligisten, des Hamburger Sport-Verein, erläutert und dargestellt.