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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2017 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Product Placement als Instrument der indirekten Markenkommunikation : Idee - Konzept - Wirkung
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit Product Placement als ein Instrument der indirekten Markenkommunikation. Untersucht wird hierbei sowohl der Effekt, den die Einbeziehung von Markenprodukten in Filmen auf den Konsumenten hat, als auch die Abwicklung von Product Placement selbst. Darüber hinaus werden in der vorliegenden Arbeit die klassischen und modernen Kommunikationsinstrumente erläutert. Anschließend wird anhand eines Beispiels und einer Umfrage die Wirkung von Product Placement analysiert und bewertet.