Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (760)
- Master's Thesis (14)
Year of publication
- 2014 (774) (remove)
Keywords
- Markenpolitik (36)
- Soziale Software (33)
- Marketing (25)
- Unternehmen (22)
- Kommunikation (21)
- Event-Marketing (20)
- Tourismus (18)
- Deutschland (15)
- Filmanalyse (15)
- Fußball (15)
Institute
- 06 Medien (774) (remove)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring in der deutschen Fußball-Bundesliga. Die Möglichkeiten des Fußballsponsorings sollen anhand von Beispielen, vor allem an den Bundesligisten Eintracht Braunschweig und dem FC St. Pauli, erläutert werden. Durch knappe Erklärungen der ausschlaggebenden Anfänge und der Entwicklung des Sponsorings in Deutschland, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden. Die Aufgaben des Managements werden thematisiert und die Wirkungsforschung anhand eines selbst durchgeführten Praxisbeispiels dargestellt.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu kön-nen. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt.Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu können. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt. Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die vorliegende Arbeit zeigt, dass das Multi-Channel-Marketing (MCM) eine wichtige Einnahmequelle für YouTube in der Gegenwart und in der Zukunft sein wird. Es kommt selten vor, dass ausschließlich eine einzelne Anbahnungsvariante genutzt wird. Im Normalfall sind verschiedene Methoden des Marketing, der Kundenakquise bzw. Anbahnung miteinander verflochten, um den Kunden bei YouTube auf breiter Front zu erreichen. Durch eine Kombination von zwei oder mehr Anbahnungssystemen steigen zudem die Chancen, dass ein Kunde erreicht und ein Kaufimpuls ausgelöst wird. Die empirische Auswertung zeigt, dass die Erhöhung der Kundenzufriedenheit und Kundenbindung und die Erhöhung der Wechselkosten die wesentlichen Treiber für ein MCN sind.
Besser gefragt – schöner gestritten? : eine Analyse der Moderatorenrolle in politischen Talkshows
(2014)
Diese Arbeit soll die Moderatorenrolle in politischen Talkshows analysieren und dabei aufzeigen, inwiefern die Moderatoren mit ihrer Persönlichkeit das Image einer Sendung prägen. Sie soll beleuchten, wie stark die eigene Persönlichkeit die Art des Fragens und damit auch die Sendung beeinflusst. Neben dem Vergleich von bekannten Talk-show-Moderatoren soll auch untersucht werden, wie diese mit Konfliktsituationen innerhalb der Diskussion umgehen, beziehungsweise ob diese teilweise sogar bewusst herbeigeführt werden. Hierzu dient eine Medieninhaltsanalyse als Forschungsmethode. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich die einzelnen Persönlichkeiten der Moderatoren stark auf das Frageverhalten und die Identität der Sendung auswirken. Sie sind prägende Gesichter und formen somit auch die Struktur und die Wirkung der Talkshows.
Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Wissensstand zum Thema Richtlinien und Zertifizierungen vonLebensmitteln. Als Ausgangslage wird der bestehende Bio-Lebensmittel-Marktund das Konsumverhalten der deutschen Bevölkerunganalysiert und erörtert. Innerhalb der Bachelorarbeit wird vermehrt auf Marketingstrategien im Lebensmittelbereich eingegangen und die Bedeutung von Lebensmittelsiegeln beschrieben. Ein Fallbeispiel der Bio-Markte „Alnatura“ veranschaulicht die Marketingstrategien im Lebensmittelbereich und zeigt welche Rolle Lebensmittelsiegel in der Marketingindustrie spielen. Das Fazit und der Ausblick stellen eine Marktprognose der Lebensmittelindustrie dar und beziehen sich auf die Trendentwicklung des Bio-Konsums.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der gesunden Ernährung im Convenience-Bereich. Dabei wird schwerpunktmäßig auf die Marketingstrategien von Convenience-Herstellern und den Nährwertgehalt von Fertigprodukten eingegangen. Um zu schlüssigen Ergebnissen zu kommen, wird der bestehende Convenience Markt erörtert und analysiert. Dabei wird die Zielgruppe definiert, Angebot und Nachfrage auf dem deutschen Markt ermittelt sowie die Umsatzzahlen von vergangenen und aktuellen Jahren beschrieben. Innerhalb der wissenschaftlichen Arbeit wird besonders der Zusammenhang zwischen dem Marketing für „gesunde“ Convenience Produkte und dem wirklichen Nährstoffgehalt dieser Produkte ermittelt und verglichen. Als Fallbeispiel dienen die Marken „Weight Watchers“ und „Hofküche“. Diese Convenience-Marken werden umfangreich vorgestellt und analysiert. Des Weiteren wird eine Untersuchung von je 4 vergleichbaren Fertiggerichten der Marken „Weight Watchers“ und „Hofküche“ präsentiert. Hierbei wird der Makronährstoffgehalt der Proben ermittelt und ausgewertet. Das Fazit bezieht sich auf die ermittelten Ergebnisse dieser Arbeit sowie auf Aussagen verschiedener Quellen, wie z.B. ein privates Interview mit Jürgen Abraham, dem Vorsitzenden der Bundesvereinigung der deutschen Ernährungsindustrie. Ein letzter Ausblick bietet eine Trendprognose für den Convenience Markt für die kommenden Jahre.