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Die vorliegende Arbeit behandelt die Themen Eventmarketing, Eventmanagement, Sportgroßveranstaltungen sowie Managementprozess. Wobei der klassische Managementprozess das Kernelement dieser Arbeit bildet. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen dieser Themen und gibt einen Überblick über die jeweiligen Begrifflichkeiten. Der zweite Teil der Arbeit beschreibt und analysiert dann den klassischen Managementprozess ausführlich. Hierbei werden die verschiedenen Phasen des Managementprozesses intensiv beschrieben. Das darauffolgende Unterkapitel geht auf den strategischen Planungsprozess nach Nufer ein. Dieser wird beschrieben und mit dem klassischen Managementprozess verglichen. Abgeschlossen wird dieses Kapitel mit dem Planungsprozess von Sportgroßveranstaltung, in denen die einzelnen Phasen bei der Planung einer Sportgroßveranstaltung beschrieben werden. Im praktischen Teil dieser Arbeit werden die herausgearbeiteten Erkenntnisse auf ausgewählte Praxisbeispiele angewendet. Dabei beziehen sich diese zwei Beispiele auf Sportgroßveranstaltungen der letzten Jahre.
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die Rolle und die Auswirkungen von Sportevents für Destinationen. Im Fokus steht das Fallbeispiel Hahnenkammrennen Kitzbühel. Hierbei setzte die Autorin den Schwerpunkt auf die sozialen, ökologischen und ökonomischen Auswirkungen. Die Erarbeitung dieses Themas ist für diese Branche essenziell, da Großveranstaltungen aktuell aufgrund der COVID-19 Pandemie nicht durchgeführt werden dürfen und dies zahlreiche Auswirkungen für die Veranstalter bzw. Destinationen mit sich bringt. Aufgrund dieser Situation hat sich die Autorin dieser Problematik angenommen und wichtige Aspekte und Folgen, die das alpine Skirennen birgt, genauer erläutert. Die Analysen ergaben, dass das Hahnenkammrennen für Kitzbühel nicht wegzudenken ist und die positiven Aspekte und Auswirkungen, die das Event mit sich bringen, überwiegen.
Intention dieser Masterarbeit ist, den Stellenwert und die Bedeutung der Nachhaltigkeit bei internationalen Reitsportgroßveranstaltungen in Deutschland näher zu beleuchten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, wie der aktuelle Stand der Nachhaltigkeit der Reitsportveranstaltungen ist und welche konzeptionellen Ansätze zur Nachhaltigkeit herausgearbeitet werden können. Die vorliegende wissenschaftliche Abhandlung beantwortet die zentralen Fragestellungen, welche Best-Practice-Beispiele existieren und welche Schwerpunkte innerhalb der Nachhaltigkeit ausdifferenziert werden können. Für die Beantwortung der Forschungsfrage werden Daten mittels Experteninterviews erhoben und durch eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass weder ein einheitliches Verständnis der Nachhaltigkeit vorhanden ist noch ein allgemeingültiger Ansatz zur konzeptionellen Nachhaltigkeit im Reitsport existiert. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit gab es noch keine Untersuchungen zu der beleuchteten Fragestellung, deshalb leistet die vorliegende Arbeit einen Beitrag zum Forschungsfeld der Gesellschaftspolitik.
Die Abschlussarbeit „Höher, weiter, lukrativer. Die Rolle der Eventisierung von Sportveranstaltungen am Beispiel Vierschanzen-Tournee und Raw Air“ bearbeitet die voran-schreitende Eventisierung im Bereich Sport und wird am Beispiel der zwei bekanntesten Skisprungwettbewerben betrachtet. Folgende Forschungsfrage wird bearbeitet: „Wie entwickelt sich der Wintersport Skispringen am Beispiel Vierschanzen-Tournee und Raw Air, um der Eventisierung von Sportveranstaltungen gerecht zu werden?“ Zu Beginn wurde eine allgemeine Betrachtung des Phänomens Eventisierung durch einschlägige Literatur durchgeführt. Anschließend wurde die Eventisierung im Bereich Sport und explizit im Bereich Skispringen analysiert. Zum Schluss wurden die gewählten Skisprungveranstaltungen in Hinblick auf die Eventisierung beleuchtet. Die vorliegende Arbeit verdeutlicht die starken wechselseitigen Beziehungen zwischen Sport, Medien und Wirt-schaft. Auch bestätigt die Arbeit, dass Sportveranstaltungen durch steigendes mediales und wirtschaftliches Interesse immer mehr Event-Charakter annehmen. Um den medialen Reiz aufrecht zu erhalten, hat auch die Sportart Skispringen diesen Wandel erfahren und sich weiterentwickelt. Dennoch erkennt die Arbeit, dass der eventisierte Skispringsport durch die hohen Anforderungen an die Athleten und die mit dieser Form des Sports verbundenen Risiken an Grenzen stößt. Die Arbeit basiert auf vorhandener Literatur, die wie folgt zusammengefasst wurde.
The goal of this scientific work is to research and present the economic and ecological effects of large sporting events. For this purpose, an intensive literature research in the field of event management was conducted and a certain event typology, the field of mega events, was specifically addressed. In the first, theoretical part of the work, the ecological and economic effects of large sporting events were presented with the help of literature-based knowledge. The following part of the work illustrated the knowledge gained previously using the example of the 2006 FIFA World Cup in Germany
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert die Verwendung von Eventmarketing in Bezug auf Sportgroßveranstaltungen, um herauszustellen welche Maßnahmen in der Theorie angesprochen und in der Praxis umgesetzt werden. Hierfür werden zunächst die Grundlagen des Sportbusiness und des Sportmarketings erläutert. Dabei wird auf das Markenverständnis innerhalb des Sports und die Grundsätze des Sponsorings verwiesen. Nachfolgend wird das Eventmarketing angeführt und in den sportlichen Gesamtzusammenhang gebracht. Als Praxisbeispiel dienen die Olympischen Spiele 2016 und ihr Sponsor Samsung Electronics, welche hinsichtlich ihrer eingesetzten Maßnahmen untersucht werden. Innerhalb der Schlussbetrachtung werden die gewonnen Erkenntnisse zusammengeführt und die Erfolgsfaktoren des Eventmarketings bei Sportgroßveranstaltungen herauskristallisiert
Die vorliegende Arbeit untersucht das Nation Branding durch Sportgroßveranstaltungen am Beispiel zweier Weltmeisterschaften im Fußball. Zu beginn wird sich mit dem Begriff des Sportmanagements befasst. Darauf folgt das Thema Sport- und Eventmanagement. Der vierte Punkt der Arbeit beschäftigt sich mit Markenmanagement und der Unterscheidung des Marketing von und durch Sport. Der fünfte Punkt bezieht sich auf Nation Branding und die dazugehörigen Unterpunkte. Abschließend wird das Nation Branding an zwei Beispielen erläutert. Die Arbeit wird mit einem Fazit und einem Ausblick beendet.
Die folgende Arbeit soll aufzeigen, ob und inwiefern der Begriff der Nachhaltigkeit unter den Parametern Ökologie, Ökonomie, Sozialem, Infrastruktur und Tourismus bei Sportgroßveranstaltungen unter Analyse der Fallbeispiele der Olympischen Spiele in Barcelona 1992 und der Olympischen Spiele in Rio de Janeiro 2016 gegeben ist und inwiefern Sportgroßveranstaltungen nachhaltig sein können.
In der vorliegenden Bachelorarbeit beschäftigt sich die Verfasserin mit dem Megatrend Digitalisierung und bezieht ihre Erkenntnisse auf den Bereich des Marketings 4.0 und des Sportmarketings. Sie untersucht anhand der ausgewählten Veranstaltung, den Leichtathletik-Europameisterschaften 2018 in Berlin, die Möglichkeiten der Steigerung der Servicezufriedenheit von Stadionbesuchern mit Hilfe der Digitalisierung und beschreibt diese anhand der Methode des Blueprinting-Verfahrens. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für kommende Leichtathletik Großsportveranstaltungen.
Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich dem Thema des Einsatzes von Künstlicher Intelligenz bei Sportveranstaltungen. Es wird dabei auf die Anwendungsmöglichkeiten der Künstlichen Intelligenz in den unterschiedlichen Phasen einer professionellen Sportveranstaltung eingegangen und der Nutzen gegenüber Zuschauern von professionellen Sportveranstaltungen untersucht. In der literaturbasierten Analyse werden die Potentiale und Grenzen auf Basis von drei theoretischen Diskussionselementen herausgearbeitet:
(1) Erlebniswelten von Sportveranstaltungen,
(2) Dienstleistungseigenschaften von Sportveranstaltungen und
(3) Zielgruppen von Sportveranstaltungen sowie deren Motive und Beschränkungen.
Augmented Reality, Virtual Reality und 360-Grad-Video sind moderne Technologien, denen viele Prognosen eine rosige Zukunft in den unterschiedlichsten Bereichen prophezeien. Unter anderem in der Sportmedienbranche, sowohl bei Übertragungen als auch bei Sport-Events direkt vor Ort. Diese Arbeit soll einen Überblick darüber geben, wo die Technologien auf diesem Gebiet bereits Anwendung finden und analysieren, inwieweit sie das Potenzial haben, sich bereits in den nächsten Jahren auf dem Massenmarkt durchzusetzen.
Im Rahmen dieser Bachelorarbeit soll die Bedeutung von heutigen Sportevents anhand ihrer Auswirkungen analysiert und kritisch reflektiert werden. Hierbei liegt der Fokus nicht, wie gewöhnlich auf rein wirtschaftlichen Aspekten, sondern auf der ökologischen, ökonomischen und sozialen Nachhaltigkeit. Hierzu wird die alpine Ski Weltmeisterschft 2017 in St. Moritz als Fallbeispiel herangezogen. Außerdem wird das Nachhaltigkeitskonzept der alpinen Ski Weltmeisterschaft 2017 in St. Moritz und ihre Umsetzung ausführlich untersucht.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken bzw. Potenziale und Grenzen der Ausrichtung eines Wettkampfes durch mehrere Verbände am Beispiel der Handball WM 2019. Dazu wurde eine empirische Forschung mit einem quantitativen Fragebogen in einer Online Umfrage erstellt. An diesem nahmen insgesamt 200 Probanden aus der deutschen Bevölkerung teil. Zusätzlich wurde die Wirkung der medialen Gestaltung der Handball WM auf die Zuschauer erforscht. Entgegen der Annahmen von Hermann (2014) stellte sich heraus, dass das Turnier nicht zum eigenen Sporttreiben motiviert und Sportevents eher als eine Art Unterhaltung angesehen werden. Darüber hinaus ist die Meinung der Umfrageteilnehmer über das Konzept einer Co-Austragung sehr gespalten und Organisatoren von Großevents müssen im Voraus abwägen ob die Aufteilung auf mehrere Austragungsländer vorteilhaft ist oder nicht.
Inhalte dieser Arbeit sind sowohl für Studierende im Bereich des Sportmanagements als auch für Manager der Austragungsregionen interessant. Darüber hinaus können auch Verantwortliche aus regionalen Sportvereinen eine Übersicht über die derzeitige Beliebtheit der Sportart Handball und den Beweggründen einer Mitgliedschaft erhalten.
Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, die Auswirkungen der Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika und 2014 in Brasilien anhand eines eigenen Bewertungsmodells zu analysieren. Im Fokus steht die Analyse der Nachnutzung der Stadien. Hierbei wird eine zentrale und dezentrale Analyse der Zuschauerzahlen, der Auslastung sowie von Folgeveranstaltungen in den Stadien erhoben. Auch weitere ökonomische Faktoren und die weiteren Aspekte der Nachhaltigkeit, die ökologischen sowie sozialen Auswirkungen auf das Austragungsland, werden in einem Vergleich gegenübergestellt, um die Chancen und Risiken einer Austragung eines Sportevents herauszustellen.
Destinationen stehen in der heutigen Zeit verstärkt im Wettbewerb zu anderen Zielregionen. Auf Basis der Globalisierung, der wachsenden Erlebnisorientierung und Eventisierung, muss das touristische Angebot immer differenzierter und vielseitiger ausgerichtet werden, um langfristig im Konkurrenzkampf bestehen zu können. In diesem Zusammenhang wächst die Bedeutung von Events, speziell Sportevents, als Teil des Angebots immer weiter. Die vorliegende Ausarbeitung befasst sich daher mit der Rolle und Auswirkungen von Sportevents auf Destinationen. Nach der näheren Betrachtung der theoretischen Hintergründe von Tourismus und Destinationsmanagement sowie Events und deren Typologien wird noch die allgemeine Bedeutung von Sportevents für Destinationen aufgezeigt. Den Abschluss bildet das Fallbeispiel Garmisch-Partenkirchen mit dem Fokus auf den Einfluss von Sportevents auf die Wirtschaft und das Image
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die wichtigsten Funktionen und Besonderheiten eines Sportevents und die Chancen und Risiken für eine Destination bei der Austragung eines Sportevents zu untersuchen und empirisch anhand des Beispiels der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland durch eine Online-Umfrage zu überprüfen.
Dazu wurde ein quantitativer Fragebogen in einem Online-Umfrage-Tool erstellt. Insgesamt nahmen 115 Befragte aus der deutschen Bevölkerung teil. Im Ergebnis sehen die Teilnehmer die Ausrichtung der Fußball-Europameisterschaft als eine Chance für Deutschland, stehen aber in Teilbereichen der Ausrichtung auch kritisch gegenüber.
Diese kritische Haltung gilt insbesondere auch für die Ausrichtung der Olympischen Spiele in Deutschland. Bewerber um ein Groß- oder Megaevent sollten die Chancen und Risiken der Ausrichtung eines solchen Event vorher intensiv abwägen und offen in der Bevölkerung kommunizieren, um auch dort eine mehrheitliche Akzeptanz für das Event zu erhalten.
Die Bachelorarbeit ist sowohl für Studierende im Bereich des Sport-, Tourismus- und Destinationsmanagements als auch für Entscheidungsträger im Bereich der Fußball-Europameisterschaft 2024 und für zukünftige Groß- und Megaevents interessant.
Vermarktung von Sportgroßveranstaltungen am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2018 in Russland
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vermarktung von Sportgroßveranstaltungen im Allgemeinen und insbesondere mit Bezug auf die Fußball-WM 2018 in Russland. Dabei setzt sich der Autor mit aktuellen Themen aus der Welt des Fußballs auseinander und nimmt Bezug auf dessen Akteure. Ferner wird auf das Sportmarketing sowie das Eventmanagement eingegangen. Außerdem wird die Markenkommunikation mit Hilfe des Kommunikations-Mix erläutert. Abschließend reflektiert der Autor die dargestellten Inhalte an der FIFA WM 2018.
Zur Wirkung von Sport-Großveranstaltungen : Betrachtungen anhand des Biathlon-Weltcups in Ruhpolding
(2018)
Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen von Sport-Großveranstaltungen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, welche Auswirkungen eine Sport-Großveranstaltung im Winter auf den Tourismus der Sommersaison, in Bezug auf das Image und die Bekanntheit, hat. Die Intention der Arbeit ist es, die Zusammenhänge zwischen dem Biathlon-Weltcup und dem Tourismus in Ruhpolding zu untersuchen und eine erste wissenschaftliche Grundlage für die Destination zu schaffen. Dabei werden ebenfalls die Reisemotive der Touristen untersucht. Dieser Frage wird anhand einer literaturbasierten Analyse, so-wie einer empirischen Pilotstudie mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens nachgegangen. Ergebnis der vorliegenden Arbeit ist, dass sowohl ökonomische, als auch soziale Auswirkungen festgestellt werden können. Die Auswirkungen auf das Image und die Bekanntheit einer Destination werden in Ruhpolding als positiv verzeichnet und können gut dargestellt werden. Die vorliegende Arbeit stellt die erste Untersuchung des zu Forschungsgegenstandes dar und gilt somit als Pilotstudie. Die Untersuchungsergebnisse werden in insgesamt zehn Hypothesen dargestellt. Künftig kann mit diesen Hypothesen eine Studie durchgeführt werden, in welcher diese überprüft werden können.
Der Trend der Eventisierung stieg in den letzten Jahren rasant an. Eventisierung bedeutet zum einen ein immer weiter steigendes Angebot an Events, andererseits aber auch ein Plus an Erlebnissen. Vor allem im Sport kann diese Entwicklung beobachtet werden. Zurückzuführen ist das auf die Kommerzialisierung des Sports und den Wandel der Gesellschaft. Die Menschen wollen unterhalten werden, auch beim Fußball. Die vorliegende Arbeit soll anhand eines Fallbeispiels zeigt, ob sich Fußballfans wirklich mehr Side-Events rund um eine Sportveranstaltung wünschen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Funktionsweise des Fußballbusiness und der dort handelnden Parteien grundlegend zu erläutern. Des Weiteren wird vertiefend auf einen Aspekt der Wertschöpfung des Business, das Sportmarketing und die Organisation von Sportveranstaltungen eingegangen. Im Anschluss daran wird kritisch hinterfragt, ob und wie die letztjährige Entwicklung im Bereich der FIFA und Ihrer Sportgroßverantsaltungen gesehen werden kann, und welche Verbesserungsmöglichkeiten es gibt, damit das Fußballbusiness mit seiner Wertschöpfung weiter bestehen kann.