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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Marketing und der Vermarktung von deutschen Sportinternaten. Immer mehr Vereine diverser Sportarten setzen auf die Förderung des eigenen Nachwuchses. Die Lösung sind Sportinternate, die nicht nur als Talentschmiede, sondern als Spagat zwischen Schule und dem Leistungssport dienen. Diese Nachwuchsleistungszentren erfreuen sich in Deutschland immer größerer Beliebtheit, bieten jedoch ausbaufähigeres Potential hinsichtlich der Vermarktung und des Marketings, um die Marke des Ver-eins auf dem Sportmarkt zu etablieren. Die vorliegende Arbeit analysiert zunächst die Begrifflichkeiten, Abgrenzungen und Erscheinungsformen sowie den Instrumenten des Sportmarketings. Auch der aktuelle Stand von Sportinternaten hinsichtlich deren Aufbau, Struktur und der Talentförderung wird anfänglich erklärt für ein besseres Verständnis. Anschließend werden die Gründe und Chancen aufgezeigt, die für ein professionelles Marketing und Vermarktung an Sportinternaten sprechen. Der Hauptteil der Bachelorarbeit besteht aus der Untersuchung des Marketings und der Vermarktung von Sportinternaten in Deutschland aus Vereins-/ Internatsperspektive. Hierfür werden drei Sportinternate aus verschiedenen Sportbereichen (Tennis, Skisport und Fußball) ausgewählt und deren Marketing anhand einer jeweiligen SWOT-Analyse mit Blick auf die Zukunft durchleuchtet. Diese wiederum ist ausschlaggebend für das Aufstel-len eines Optimierungskonzepts. Hierbei wird ermittelt, inwiefern man das Marketing/ die Vermarktung der Sportinternate optimieren kann und welche Analysekennzahlen erwartet werden. Mit dem Optimierungskonzept werden die Marketingmaßnahmen und Marketinginstrumente in Szene gebracht, die bei dem jeweiligen Verein eher ungenützt blieben und potentialbedarf haben. Eine Erfolgsmessung wird durch den Key Performance Indicator durchgeführt. Die hierfür angegebenen Kennzahlen ergaben sich aus den durchgeführten Interviews und Umfragen mit den Verantwortlichen der Nachwuchsleistungszentren. Die Relevanz des Themas liegt in dieser Arbeit darin, die Vermarktungskunst und das Marketing hinsichtlich der Sportinternate zu erläutern und ein optimiertes Marketingkonzept für die ausgewählten Fallbeispiele darzulegen.
Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Digitalisierung von Live-Events. Mit der fortschreitenden Digitalisierung entstehen immer mehr digitale Technologien, die uns im Alltag beeinflussen. Jedoch nicht nur unser Alltag ist von der Digitalisierung betroffen, sondern auch diverse Branchen beschäftigen sich hierzu mit den Vor- und Nachteilen. Eine Branche, die noch Potenzial in der Ausschöpfung von digitalen Technologien mit sich bringt, ist die Eventbranche. In dieser Arbeit möchte der Autor die Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien auf Sport-Live-Events von heute sowie der Zukunft analysieren und somit her-ausfinden, wie das digitale Sport-Live-Event im Rahmen einer Best Case Digitalisierung aussehen könnte. Daraus folgend möchte der Autor auf die Chancen und Herausforderungen für den Veranstalter bei einer solchen Digitalisierung ein-gehen. Zu Beginn wird die Einarbeitung in die Literatur von Notwendigkeit sein, um danach genauer analysieren zu können. Das Untersuchungsdesign wird empirisch ausgerichtet. Das theoretische Grundgerüst wird durch eine wissenschaftliche Literaturrecherche erarbeitet.
Der Aufbau der Arbeit ist wie folgt gestaltet. Zunächst werden die Definition und der Ablauf/ die Phasen eines Events näher erläutert. Im Anschluss daran werden auf die Begriffserklärung der Digitalisierung und die potenziellen Einsatzmöglichkeiten der digitalen Technologien bei Sport-Veranstaltungen eingegangen. Dies ist notwendig um abzuleiten, welche Chancen und Herausforderungen die digitalen Technologien für den Veranstalter mit sich bringen. Daraufhin wird die Digitalisierung von Live-Events mit einer ausführlichen Analyse der Evententwicklung und Zukunftsaussicht beleuchtet. Hierbei ist es notwendig den Einfluss der Generation Y und der Digital Immigrants zu berücksichtigen. Es ergibt sich ein neues Feld der Live-Events, in Form des „Hybrid Events“, welches erläutert wird, um die Zukunftsentwicklung der Veranstaltungen besser zu verstehen. Der Hauptteil wird aus einer kritischen Untersuchung in der Form von Experteninterviews bestehen. Bei der Auswertung der durchgeführten Experteninterviews wird auf die qualitative Inhaltsanalyse nach Meuser/Nagel zurückgegriffen. Das Ziel dieser Methodik ist es, die Gemeinsamkeiten aus den Interviews herauszuarbeiten, den Umfang des Datenmaterials auf die wichtigsten Kernaussagen zu minimieren und die qualitativen Daten miteinander zu verknüpfen und aufeinander zu beziehen. Die Experten sollen hinsichtlich ihrer Erfahrung und Expertise Stellung zu den Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien, hinsichtlich des heutigen Stands/ der zukünftigen Gestaltung von Live-Events beziehen und hierbei die Chancen und Herausforderungen für die Veranstalter erläutern.
Dies liefert eine wichtige Erkenntnis für alle Eventmanager, Projektmanager, Verbände und Unternehmen. Der praktische Teil greift auf das theoretische Grundgerüst zurück, damit Zusammenhänge klar ersichtlich werden.