659.2930776 Stadtmarketing
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Stadtmarketing ist insbesondere in Deutschland nach ersten Anfängen in den 80er-Jahren heute in den meisten Kommunen Standard. Die Idee, Städte ähnlich wie Produkte und Marken zu betrachten, ist hingegen noch sehr jung. Die Stadt Mannheim geht mit ihrer 2012 gestarteten Kampagne „Das gibt Dir Mannheim“ neue Wege und fand damit das (vorläufige) Erfolgsmuster seiner Marke (vgl. Wagner 2013, 150). Damit Kommunen sich im zunehmend nationalen und internationalen Wettbewerb erfolgreich positionieren, wird auch für Städte ein strategisches und professionelles Marken-Management unverzichtbar. Die vorliegende Bachelorthesis untersucht am Beispiel des Stadtmarketings Mannheim die wichtigsten Bausteineeiner erfolgreichen nationalen Markenführung Voraussetzung sind. Dabei analysiert der Autor die in Mannheim eingesetzten Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die
Einsetzbarkeit der Kampagne auf überregionaler Ebene und kommt zu dem Schluss, dass die Vernetzung in der Region und die richtige Ansprache der Zielgruppen wesentliche Erfolgsfaktoren sind.
In dieser Arbeit wird im Zuge der geplanten Hamburger Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Sommerspiele 2024 untersucht, welchen Einfluss die Ausrichtung der Sommerspiele auf den globalen Bekanntheitsgrad einer potenziellen Ausrichterstadt wie Hamburg ausübt. So soll herausgestellt werden, welchen Stellenwert Hamburg derzeit hinsichtlich seiner globalen Bedeutung und Bekanntheit einnimmt und wie hoch die Chancen stehen, dass die Stadt sich bei einem Zuschlag für die Spiele 2024 international stärker profilieren kann. Die Untersuchungsergebnisse basieren dabei insbesondere auf Entwicklungen, die ausgewählte Ausrichterstädte vergangener Spiele im Anschluss genommen haben. Im Blickfeld des Forschungsinteresses steht zudem die Frage, welche Anziehungskraft Olympische und Paralympische Spiele weltweit auf die Bevölkerung ausüben. Gestützt von einer Analyse themenbezogener Umfrageresultate, Experteneinschätzungen sowie aktuellen Studien soll so abschließend geprüft werden, ob die Begriffe „Weltereignis” und „Weltstadt” aktuell in Einklang mit den Spielen respektive der Stadt Hamburg gebracht werden können.
Diese Arbeit analysiert die Parallelen der Kampagnen der Städte Berlin und Hamburg um die Bewerbung der Ausrichtung der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 aus der Sicht des Stadtmarketings. Mit Hilfe von Experteninterviews wird herausgearbeitet, ob es organisatorische Gemeinsamkeiten in Bezug auf die Kampagnenplanung und die Kampagnenumsetzung gab.