659.2930776 Stadtmarketing
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In der vorliegenden Arbeit werden aktuelle Ansätze im Stadtmarketing betrachtet. Dabei wird auf die Relevanz der Stadtmarkenbildung für ein erfolgreiches Stadtmarketing hingewiesen. Anhand von Best-Case-Beispielen werden Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing-Prozess herausgearbeitet. Der Kern der Arbeit bildet das Stadtmarketing der Stadt Hamburg. Die Verfasserin untersucht das Konzept und die Stadtmarke. Durch Interviews mit Experten werden signifikante Punkte hinterfragt und nach Optimierungsvorschlägen gefragt. Ziel der Arbeit ist die Herausarbeitung der wichtigsten Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Stadtmarketing.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie ein erfolgreiches Stadtmarketingkonzept aussieht, am Beispiel der Stadt Düsseldorf. Unter Berücksichtigung einschlägiger Fachliteratur werden zunächst theoretische Grundlagen dargestellt und anschließend das Stadtmarketing Düsseldorfs untersucht. Der Schwerpunkt liegt auf der Bedeutung einer Stadt-Marke, der Durchführung von Events, sowie die Nutzung von Social Media. Des Weiteren werden die relevanten Zielgruppen und deren Ansprache untersucht. Ziel ist es, das Stadtmarketing Düsseldorfs in Bezug auf aktuelle Trends und Entwicklungen zu untersuchen. Basierend auf gewonnenen Erkenntnissen, werden abschließend Handlungsempfehlungen für die Verbesserung des Marketings der Stadt Düsseldorf aufgeführt.
Citymarketing in Karlsruhe
(2017)
Folgende Bachelorarbeit hat das Stadtmarketing zum Thema und ist auf einem theoretischen, einem empirischen und einem praxisbezogenen Teil aufgebaut. Im theoretischen Teil wird das Stadtmarketing, die städtische Wirtschaftsförderung und das Kommunikationsinstrument Social Media beschrieben. Im empirischen Teil befindet sich eine Tabelle mit den wichtigsten Statements von insgesamt sechs Experten, die ihre zukunftsorientierten Visionen, Wünsche, Ziele und vieles mehr für die Stadt Frankfurt äußern. Im Anschluss werden diese Äußerungen generalisiert und in Form von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeschlossen. Im Praxisteil werden die zuvor erläuterten Kapitel des Stadtmarketings, der städtischen Wirtschaftsförderung und des Kommunikationsinstruments Social Media auf die Stadt Frankfurt am Main angewandt. Abgeschlossen wird die Bachelorarbeit mit Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zum Thema Stadtmarketing. Ziel dieser Arbeit ist es, den Prozess im Stadtmarketing zu beleuchten und aufschlussreich wiederzugeben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Stadtmarketing. Ziel ist es herrauszufinden ob kleine Kommunen einen Vorteil oder einen Nachteil aus Ihrer Größe beim Thema Stadtmarketing haben. Um diese Frage zu beantworten werden zu erst einige konzeptionelle Grundlagen geklärt. Dabei wird genauer auf die Theorie des Stadtmarketings eingegangen, die die Entwicklung, die eventuellen Stolpersteine sowie die Rahmenbedingungen enthält. Daran anschließend wird die Theorie in Bezug zur Praxis gesetzt. Hierfür wird die Kommune Markt Schwaben genauer betrachten. Dieser Ort eignet sich gut, da er zum einen recht klein ist und ein gutes Startpotential für Stadtmarketingmaßnahmen mitbringt, zum anderen weil dort im April 2016 der Verein Markt Schwaben 2030 e.V. gegründet wurde. Dieser hat es sich zum Ziel gesetzt Stadtmarketing in diesem Ort zu etablieren. Ist es einfacher erfolgreiches Stadtmarketing in kleinen Kommunen zu betreiben oder haben die großen dabei einen Vorteil? Diese Frage soll am Ende dieser Arbeit beantwortet werden.
Diese Arbeit analysiert das Marketing der Stadt Hamburg und bringt das umstrittene Elbvertiefungsprojekt in Verbindung mit der Markenführung. Eine qualitative Inhaltsanalyse der medialen Berichterstattung soll aufzeigen, ob das Hamburger Marketing bezüglich der Thematik Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung nimmt oder nehmen kann.