302.30285 Social Media
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Der Mikroblogging-Dienst Twitter ist eine der meistgenutzten Kommunikationsplattformen im Profisport und wird auch im deutschsprachigen Raum immer beliebter. Sportler haben hier die Möglichkeit, unmittelbar und ohne zwischengeschaltete Medien an die Öffentlichkeit zu gehen, Sportfans erhalten Informationen aus erster Hand und können mit ihren Idolen direkt in Kontakt treten. Der Einfluss, den Twitter auf die Sportkommunikation hat, macht es erforderlich, die Funktionsweise des Dienstes zu verstehen und dessen Auswirkungen auf die Beziehungen zwischen Sportinstitutionen, Vereinen, Sportlern und Fans zu untersuchen. In Deutschland eignet sich die Fußball-Bundesliga aufgrund der herausragenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedeutung ideal für diese Untersuchung. Im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse wurde eine Bestandsaufnahme des Twitter-Kanals des Bundesligisten SV Werder Bremen durchgeführt. Hierfür wurden mittels Twitter Analytics für den Zeitraum vom 01. Juli 2015 bis 30. Juni 2016 die zwanzig erfolgreichsten Tweets pro Monat ermittelt, sodass eine fundierte Basis von 240 Top-Tweets der Fußball-Bundesliga-Saison 2015/2016 entstand. Dabei wurden die Nutzerstruktur der Follower und die Nutzerintesität des Twitter-Kanals ergründet. Es entstand eine Handlungsempfehlung für erfolgreiche Tweets. Erfolgreich bedeutet in diesem Fall eine hohe Reichweite mit möglichst viel Interaktion der Follower. Die Ergebnisse können umgehend in die Praxis umgesetzt und auf ihre Gültigkeit überprüft werden.
Das Internet und die rasante Entwicklung der Technologie haben die Kommunikation
und das Marketing grundlegend verändert. Der schnelle und einfache Zugriff auf das
Internet und die wachsende Entwicklung der Social Media Anwendungen ermöglichen
zahlreiche Kommunikationswege um mit Menschen in Kontakt zu treten. Die Verände-rungen bieten Unternehmen eine neue Form des Marketings. Diese Bachelorarbeit
zeigt die Entwicklung von Social Media zum neuen Marketinginstrument im Tourismus
auf.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Social Media im deutschen Profifußball.
Dabei werden verschiedene Social Media Angebote ermittelt.
Am Beispiel des FC Bayern München erfolgt anschließend eine Analyse zum Social Media-Auftritt.
Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Bundesliga Vereine dokumentiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über deutsche Blogger, ihre Leser und ihre Zukunft. Dafür wurden drei unterschiedliche Themengebiete von Weblogs mit Fallbeispielen und ihrer Zielgruppe vorgestellt, sowie einen Einblick in den aktuellen Status von deutschen Weblogs im Dezember 2015 gegeben. Für praxisnahe Quellen diente die Erhebungsmethode der qualitativen Befragung in Form von Experteninterviews. Ziel der Interviews war die praxisbezogene Wissenserweiterung die bei der Beantwortung der Forschungsfrage helfen sollte. Als Ergebnis konnte durch die Kombination aus Theorie- und Praxiswissen eine Handlungsempfehlung für deutsche Blogger ausgesprochen werden, die die Frage wie sich deutsche Blogger in Zukunft profilieren können, beantworten konnte.