659.14 Werbesendung, Werbefilm, Below-the-line-Werbung, Product placement, Indirekte Werbung
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In dieser Arbeit behandelt der Verfasser die strukturelle Entwicklung des deutschen Werbespots in den Jahren 1950 – 1980 und untersucht, inwieweit eine Amerikanisierung der deutschen Werbelandschaft festzustellen ist. Im Zuge dieser Zielsetzung wird der amerikanische Werbefilm als Vorbild beleuchtet und als struktureller Maßstab neben eine deutsche Entwicklung gestellt. Weiterführend betrachtet der Verfasser, die wirtschaftliche Entwicklung der Bundesrepublik Deutschland und die Rolle des Werbefilms als Faktor in einer aufstrebenden Konsumgesellschaft. Es wird erkennbar, dass ein Großteil von amerikanischen Darstellungsmitteln, mit fortschreitender Zeit, direkt in der deutschen Werbung adaptiert wurde. Auch wenn sich in der wirtschaftlichen Untersuchung zeigt, dass diese eine erhöhte Effizienz besaß, stellt die Werbemethode keinen signifikanten Wirtschaftsfaktor dar.
Die vorliegende Bachelorarbeit liefert einen Überblick über die Fernsehwerbung in Deutschland und den USA. Anhand einer explorativen Datenanalyse wurden die allgemeinen Hauptmerkmale der Fernsehspots beider Länder einander
gegenübergestellt. Dabei konnte festgestellt werden, dass die US-amerikanische Werbung kreativer und ansprechender als die deutsche Fernsehwerbung gestaltet ist. Durch das Fallbeispiel – die Untersuchung der Automobilwerbung in beiden Ländern – wurde herausgefunden, dass die Spots zahlreiche Gemeinsamkeiten aufweisen, da (insbesonders große) Automobilhersteller häufig internationale Kampagnen durchführen.
This bachelor thesis provides an overview of television advertising in Germany and the United States. The general key features of TV commercials in both countries were compared with the aid of an exploratory data analysis. Thereby it was found that American advertising is more creative and appealing than German advertising. Using a case example - the analysis of automotive advertising in both countries – it was detected that the TV commercials exhibit numerous similarities because (especially large) automotive manufacturers launch international campaigns.