380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (720)
- Diploma Thesis (61)
- Master's Thesis (15)
- Study Thesis (4)
Keywords
- Soziale Software (69)
- Markenpolitik (68)
- Marketing (61)
- Event-Marketing (56)
- Kommunikation (43)
- Tourismus (35)
- Werbung (34)
- Unternehmen (31)
- Online-Marketing (29)
- Electronic Commerce (26)
- Kommunikationsstrategie (25)
- Zielgruppe (23)
- Facebook (21)
- Kundenbindung (19)
- Öffentlichkeitsarbeit (18)
- Deutschland (17)
- Marketingstrategie (16)
- Nachhaltigkeit (16)
- Soziales Netzwerk (15)
- Testimonialwerbung (14)
- Vermarktung (14)
- Marketingkonzept (13)
- Werbesendung (12)
- Internet (11)
- Online-Werbung (11)
- Sportveranstaltung (11)
- Berühmte Persönlichkeit (10)
- Innerbetriebliche Kommunikation (10)
- Kraftfahrzeugindustrie (10)
- Kundenmanagement (10)
- Media-Mix (10)
- Neuromarketing (10)
- Sport (10)
- Viral Marketing (10)
- Werbewirkung (10)
- Erlebnismarketing (9)
- Fernsehsendung (9)
- Markenimage (9)
- Nonprofit-Organisation (9)
- Sponsoring (9)
- Verbraucherverhalten (9)
- Verbraucherzufriedenheit (9)
- Guerilla Marketing (8)
- Hotelgewerbe (8)
- Kampagne (8)
- Kaufverhalten (8)
- Luxusgut (8)
- Marketinginstrument (8)
- Vertrieb (8)
- Musik (7)
- Veranstaltung (7)
- World Wide Web 2.0 (7)
- YouTube (7)
- China (6)
- Corporate Social Responsibility (6)
- Frau (6)
- Hotel (6)
- Jugend (6)
- Neue Medien (6)
- Sportsponsoring (6)
- Stadtmarketing (6)
- Strategisches Management (6)
- Tourismusindustrie (6)
- Österreich (6)
- Alter (5)
- App <Programm> (5)
- Controlling (5)
- Cross Media Publishing (5)
- Handelsmarke (5)
- Kommunikationspolitik (5)
- Krankenhaus (5)
- Onlinecommunity (5)
- Pharmazeutische Industrie (5)
- Portal <Internet> (5)
- Produkteinführung (5)
- Social Media (5)
- Wellnesstourismus (5)
- Werbekampagne (5)
- Berufsfußball (4)
- Computerunterstützte Kommunikation (4)
- Corporate Identity (4)
- Direktmarketing (4)
- Fußballbundesliga (4)
- Großveranstaltung (4)
- Lebensmitteleinzelhandel (4)
- Management (4)
- Marke (4)
- Marketingmanagement (4)
- Medien (4)
- Mittleres Lebensalter (4)
- Mode (4)
- Werbestrategie (4)
- Arztpraxis (3)
- Barrierefreiheit (3)
- Chemnitz (3)
- Computerspiel (3)
- Corporate Design (3)
- Fußball (3)
- Fußballverein (3)
- Geschichte (3)
- Gestaltung (3)
- Handy (3)
- Image (3)
- Internet-TV (3)
- Jugendkultur (3)
- Kind (3)
- Kommunikationstraining (3)
- Krisenmanagement (3)
- Kunde (3)
- Lebensmittelindustrie (3)
- Logistikunternehmen (3)
- Markenartikel (3)
- Markenrecht (3)
- Mehrgleisiger Vertrieb (3)
- Mobile Telekommunikation (3)
- Mobiles Endgerät (3)
- Personalbeschaffung (3)
- Privates Fernsehen (3)
- Product placement (3)
- Telemarketing (3)
- Tourismusmarketing (3)
- Trendsport (3)
- Video (3)
- Visuelle Kommunikation (3)
- Web log (3)
- Web-Seite (3)
- Werbespot (3)
- Werbesprache (3)
- World Wide Web (3)
- Analyse (2)
- Anzeigenwerbung (2)
- Bekleidungsindustrie (2)
- Benutzerfreundlichkeit (2)
- Benutzerverhalten (2)
- Berufsfußballspieler (2)
- Berufssport (2)
- Bevölkerungsentwicklung (2)
- Bewertung (2)
- Corporate Communication (2)
- Dienstleistung (2)
- Einzelhandel (2)
- Electronic Shopping (2)
- Emotionale Werbung (2)
- Erfolgsfaktor (2)
- Farbwirkung (2)
- Fernsehen (2)
- Filmproduktion (2)
- Fitnesscenter (2)
- Fitnesstraining (2)
- Frauenbild (2)
- Fußballfan (2)
- Gesellschaft (2)
- Gesprächsführung (2)
- Gesunde Ernährung (2)
- Gesundheit (2)
- Gesundheitswesen (2)
- Globalisierung (2)
- Glücksspiel (2)
- Hochschule (2)
- Hund (2)
- Interaktives Fernsehen (2)
- Interkulturelles Verstehen (2)
- Interpersonale Kommunikation (2)
- Kosmetik (2)
- Kosmetikindustrie (2)
- Kraftfahrzeugmarkt (2)
- Kreuzfahrt (2)
- Kundenanalyse (2)
- Lebensstil (2)
- Leipzig (2)
- Luftverkehrsgesellschaft (2)
- Mallorca (2)
- Markenwert (2)
- Marketing-Mix (2)
- Marktanalyse (2)
- Markteintrittsstrategie (2)
- Marktforschung (2)
- Massenmedien (2)
- Mediothek (2)
- Messe <Wirtschaft> (2)
- Messemarketing (2)
- Motorradweltmeisterschaft (2)
- Motorsport (2)
- Nachkaufmarketing (2)
- Nichtverbale Kommunikation (2)
- Personenkraftwagen (2)
- Point of sale (2)
- Politische Kommunikation (2)
- Produktimage (2)
- Produktmarketing (2)
- Produktpolitik (2)
- Qualitätsmanagement (2)
- Red Bull GmbH (2)
- Reiseveranstalter (2)
- Relaunch (2)
- Sales-promotion (2)
- Selbstdarstellung (2)
- Sicherheitsmaßnahme (2)
- Soziale Sicherheit (2)
- Soziomarketing (2)
- Spendensammlung (2)
- Sportler (2)
- Stadion (2)
- Telekommunikationsmarkt (2)
- Tradition (2)
- Training (2)
- Türken (2)
- Umweltschutz (2)
- Versicherungswirtschaft (2)
- Visuelle Wahrnehmung (2)
- Werbeagentur (2)
- Werbefilm (2)
- Öffentlicher Personennahverkehr (2)
- Absatz (1)
- Absatzweg (1)
- Affiliate-Programm (1)
- Akquisition (1)
- Akustische Markenführung (1)
- Akutes Koronarsyndrom (1)
- Alpen (1)
- Altenpflege (1)
- Alumnus (1)
- Amateurfußball (1)
- Androgynie <Psychologie> (1)
- Anglizismus (1)
- Anleitung (1)
- Anzeige (1)
- Arbeitsmotivation (1)
- Arbeitsplatz (1)
- Arbeitsvermittlung (1)
- Architektenbüro (1)
- Arena (1)
- Arzneimittelwirtschaft (1)
- Audiovisuelle Medien (1)
- Aufmerksamkeit (1)
- Auslandsinvestition (1)
- Auswirkung (1)
- Auszeichnungssprache (1)
- Außendienst (1)
- Außenhandel (1)
- Baden-Württemberg (1)
- Bank (1)
- Bargeldloser Zahlungsverkehr (1)
- Baumaschine (1)
- Bauvorhaben (1)
- Bayerische Motoren Werke (1)
- Bayerische Motoren-Werke (1)
- Bayerischer Wald (1)
- Bayern , Tourismus , Veranstaltung , Oktoberfest (1)
- Beckenbauer (1)
- Behinderter (1)
- Bekanntheit (1)
- Bekleidungsmarkt (1)
- Beratungsgespräch (1)
- Beschaffungslogistik (1)
- Betriebliche Kennzahl (1)
- Betriebsklima (1)
- Bewerbung (1)
- Beziehungsmanagement (1)
- Beziehungsmarketing (1)
- Bier (1)
- Bildungstourismus (1)
- Billigflieger (1)
- Biografie (1)
- Biologische Kosmetik (1)
- Biologisches Lebensmittel (1)
- Blogger (1)
- Bodensee-Gebiet (1)
- Brasilien (1)
- Brustkrebs (1)
- Buch (1)
- Bucheinband (1)
- Bundestagswahl (1)
- Business-to-Business-Marketing (1)
- Business-to-Consumer (1)
- CE-Zeichen (1)
- Cancún (1)
- Carl Zeiss <Firma (1)
- Castingshow (1)
- Change Management (1)
- Coaching (1)
- Content Management (1)
- Cookie <Internet> (1)
- Daimler AG (1)
- Destinationsmarketing (1)
- Deutsch (1)
- Deutschland <Östliche Länder> (1)
- Dienstleistungsbetrieb (1)
- Direktverkauf (1)
- Dokumentverarbeitung (1)
- Dresden (1)
- Dubai (1)
- E-Learning (1)
- Effektivität (1)
- Ehrenamtliche Tätigkeit (1)
- Eigenwerbung (1)
- Einfluss (1)
- Einkauf (1)
- Einkaufen (1)
- Eishockey (1)
- Elektrizitätserzeugung (1)
- Elektrizitätsmarkt (1)
- Elektronisches Buch (1)
- Emotionales Verhalten (1)
- Empirische Forschung (1)
- Energiemarkt (1)
- Entscheidungsprozess (1)
- Entwicklungsländer (1)
- Erfolgskontrolle (1)
- Ernährungsgewohnheit (1)
- Ernährungswirtschaft (1)
- Erotik (1)
- Erzählen (1)
- Facility-Management (1)
- Factory-Outlet-Center (1)
- Fernsehsender (1)
- Fernsehserie (1)
- Fernverkehr (1)
- Fertiggericht (1)
- Fidschi (1)
- Filmanalyse (1)
- Filmwerbung (1)
- Finanzdienstleistungsmarkt (1)
- Finanzierung (1)
- Firmenzeichen (1)
- Fixe Kosten (1)
- Flashmob (1)
- Flughafen Frankfurt <Frankfurt am Main> (1)
- Franchising (1)
- Frankreich (1)
- Franz (1)
- Freihandelsabkommen (1)
- Friseur (1)
- Fruchtsaft (1)
- Functional Food (1)
- Fußballverein , Fußball-Club St. Pauli v. 1910 , Symbol (1)
- Fußballweltmeisterschaft (1)
- Fußballweltmeisterschaft <2010> (1)
- Gaststätte (1)
- Gebrauchtwagen (1)
- Gebrauchtwarenmarkt (1)
- Gender Mainstreaming (1)
- Generation Y (1)
- Geschlechterforschung (1)
- Geschlechterrolle (1)
- Geschäftsidee (1)
- Geschäftsmodell (1)
- Geschäftsplan (1)
- Gesellschaftsreise (1)
- Gesundheitskommunikation (1)
- Gesundheitsverhalten (1)
- Glaubwürdigkeit (1)
- Glücksspielmarkt (1)
- Golf (1)
- Großstadt (1)
- Grundschule (1)
- Gütezeichen (1)
- HTML (1)
- Hamburg (1)
- Hamburger Abendblatt (1)
- Handel (1)
- Handelsbetrieb (1)
- Haushalt (1)
- Heil- und Hilfsmittel (1)
- Hermeneutik (1)
- Herstellung (1)
- Hybridtechnik (1)
- Hörfunk (1)
- Imagewerbung (1)
- Immobilienmarkt (1)
- Immobilienwirtschaft (1)
- Inc. (1)
- Indien (1)
- Individuelle Gesundheitsleistung (1)
- Industrie (1)
- Industriebau (1)
- Industriekultur (1)
- Information Retrieval (1)
- Innenpolitik (1)
- Innovationsmanagement (1)
- Instandhaltungsplanung (1)
- Interaktion (1)
- Interaktive Medien (1)
- Interessenverband (1)
- Internetdienst (1)
- Intranet (1)
- Investitionsentscheidung (1)
- Investitionsgütermarketing (1)
- Iran (1)
- Journalismus (1)
- Jugendtourismus (1)
- Jungwähler (1)
- Just-in-time-Produktion (1)
- Kalkulation (1)
- Kasachstan (1)
- Kaufentscheidung (1)
- Klein- und Mittelbetrieb (1)
- Kleingruppe (1)
- Kommunikations-Mix (1)
- Kommunikationsmodell (1)
- Kommunikationsverhalten (1)
- Konflikt (1)
- Konfliktlösung (1)
- Konsumgüterindustrie (1)
- Konsumgüterwerbung (1)
- Kooperation (1)
- Kosmetikmarkt (1)
- Kostenträgerrechnung (1)
- Kraftfahrzeughandel (1)
- Kraftfahrzeugindurstrie (1)
- Krankenkasse (1)
- Kreuzfahrtschiff (1)
- Krise (1)
- Kultfilm (1)
- Kultur (1)
- Kulturelle Einrichtung (1)
- Kulturkontakt (1)
- Kulturveranstaltung (1)
- Kundenberatung (1)
- Kundenbetreuung (1)
- Kundenkarte (1)
- Kundenzeitschrift (1)
- Kunsthandel (1)
- Kurort (1)
- Köln (1)
- Körperkultur (1)
- Landeskultur (1)
- Lastkraftwagenfahrer (1)
- Lead User (1)
- Lean Management (1)
- Lebensmittel (1)
- Lebensmittelmarkt (1)
- Lebensmittelrecht (1)
- Lebensqualität (1)
- Lehrer (1)
- Leiharbeitnehmer (1)
- Leiharbeitsverhältnis (1)
- Leistungslohn (1)
- Liberalisierung (1)
- Lieferant (1)
- Lieferantenbeurteilung (1)
- Lohnsystem (1)
- Lokales Fernsehen (1)
- Losgröße (1)
- Luftfahrt (1)
- Luftfahrzeug (1)
- Luftverkehr (1)
- Ländlicher Raum (1)
- Make or buy (1)
- Mann (1)
- Markenschutz (1)
- Markentreue (1)
- Markenwerbung (1)
- Markenwert , Wertanalyse , Marketing , Markenschutz (1)
- Marktbearbeitung (1)
- Marktnische (1)
- Marktoberdorf (1)
- Marshall (1)
- Maschinenbau (1)
- Mass Customization (1)
- Massenkommunikation (1)
- McLuhan (1)
- Medienkompetenz (1)
- Medienkonsum (1)
- Medienpolitik (1)
- Medienpädagogik (1)
- Medientechnik (1)
- Medienwirtschaft (1)
- Medizinische Einrichtung (1)
- Meinungsbildung (1)
- Messestand (1)
- Messewirtschaft (1)
- Mitarbeiter (1)
- Mittelalter (1)
- Mobiles Internet (1)
- Mobilfunk (1)
- Mobilfunkindustrie (1)
- Modezeitschrift (1)
- Motorrad (1)
- Mountainbike (1)
- Mountainbiking (1)
- Multifunktionalität (1)
- Multinationales Unternehmen (1)
- Mund-zu-Mund-Werbung (1)
- Musiker (1)
- Musikmarkt (1)
- Musikveranstaltung (1)
- Musikvideo (1)
- München (1)
- Nachhaltige Entwicklung (1)
- Nachrichtentechnik (1)
- Nationalbewusstsein (1)
- Naturheilmittel (1)
- Naturheilverfahren (1)
- Netzneutralität (1)
- Netzwerk <Graphentheorie> (1)
- Netzwerkanalyse <Soziologie> (1)
- Netzwerkmanagement (1)
- Neurowissenschaften (1)
- Newsletter (1)
- Nischen-Marketing (1)
- Oberkochen> (1)
- Olympische Spiele (1)
- Omnibusreise (1)
- Online-Community (1)
- Online-Medien (1)
- Optimierung (1)
- Organisationsgestaltung (1)
- PR-Agentur (1)
- Partnervermittlung (1)
- Partnerwahl (1)
- Patient (1)
- Personalentwicklung (1)
- Personennahverkehr (1)
- Persönlichkeitsrecht (1)
- Pferdesport (1)
- Plug in (1)
- Preisträger (1)
- Preisvergleich (1)
- Pressekonferenz (1)
- Produktgestaltung (1)
- Produktinnovation (1)
- Produktlebenszyklus (1)
- Produktpiraterie (1)
- Produktpositionierung (1)
- Projektcontrolling (1)
- Prostatakrebs (1)
- Prozessanalyse <Prozessmanagement> (1)
- Prozessmanagement (1)
- Präsidentenwahl (1)
- Prävention (1)
- Psychoakustik (1)
- Publikum (1)
- Pyrotechnik (1)
- Qualität (1)
- Radio Gong (1)
- Rassismus (1)
- Raucher (1)
- Recht (1)
- Rechtsradikalismus (1)
- Regionales Marketing (1)
- Reichweite (1)
- Reisebüro (1)
- Reiseverhalten (1)
- Reitzeug (1)
- Riesa (1)
- Risikosport (1)
- Rot (1)
- Ruine (1)
- Russland (1)
- Rüstkosten (1)
- SMS <Telekommunikation> (1)
- Sanitärwirtschaft (1)
- Schallaufzeichnung (1)
- Schiffsreise (1)
- Schrift (1)
- Schriftsprache (1)
- Schulentwicklung (1)
- Schulfahrt (1)
- Schulklasse (1)
- Schulung (1)
- Schwarmintelligenz (1)
- Schönheit (1)
- Schönheitsideal (1)
- Sehbehinderung (1)
- Sender (1)
- Sexismus (1)
- Sexualität (1)
- Sexuelle Attraktion (1)
- Six Sigma (1)
- Skandal (1)
- Skisport (1)
- Slum (1)
- Smartphone (1)
- Social entrepreneurship (1)
- Softwareentwickler (1)
- Soziale Verantwortung (1)
- Soziogramm (1)
- Spielsucht (1)
- Sportartikelhandel (1)
- Sportliche Aktivität (1)
- Sportverband (1)
- Sportwette (1)
- Sprachreise (1)
- Stadt (1)
- Stadtentwicklung (1)
- Standortbezogener Dienst (1)
- Starbucks Coffee Company (1)
- Stellensuche (1)
- Stiftung (1)
- Strategische Allianz (1)
- Strategische Frühaufklärung (1)
- Strategische Planung (1)
- Stress (1)
- Studienfachwahl (1)
- Suchmaschinenoptimierung (1)
- Supermarkt (1)
- Systemgastronomie (1)
- Säuglingsnahrung (1)
- Südtirol (1)
- Tabakindustrie (1)
- Tabakkonsum (1)
- Tabakware (1)
- Tagungswirtschaft (1)
- Tanzsport (1)
- Techno (1)
- Tennis (1)
- Textileinzelhandel (1)
- Textilhandel (1)
- Tirol (1)
- Tourismusbetrieb (1)
- Trend (1)
- Twitter <Softwareplattform> (1)
- Typographie (1)
- Türkei (1)
- USA (1)
- Umfrage (1)
- Umweltbezogenes Management (1)
- Umweltverträglichkeit (1)
- Umweltzertifikathandel (1)
- Unbewegliche Sache (1)
- Unternehmensbewertung (1)
- Unternehmenserfolg (1)
- Unternehmenskommunikation (1)
- Unternehmenskrise (1)
- Unternehmenspolitik (1)
- Unterricht (1)
- Unterstützungssystem <Informatik> (1)
- User Generated Content (1)
- Vegetarismus (1)
- Verbraucher (1)
- Verbraucherforschung (1)
- Verbraucherinteresse (1)
- Verbraucherschutz (1)
- Verkauf (1)
- Verkaufstechnik (1)
- Verkehrsinfrastruktur (1)
- Versandhandel (1)
- Versicherungsberater (1)
- Vertriebsorganisation (1)
- Video on demand (1)
- Videoportal (1)
- Vietnam (1)
- Visuelle Vorstellung (1)
- Vogtland (1)
- Volksfest (1)
- Volkswagen-Aktiengesellschaft (1)
- Volvo Group (1)
- Wahlkampf (1)
- Wahlverhalten (1)
- Waschmittel (1)
- Web Site (1)
- Website (1)
- Weihnachten (1)
- Weinbau (1)
- Weinherstellung (1)
- Wellness-Hotel (1)
- Weltkulturerbe (1)
- Weltraumtourismus (1)
- Werbeerfolgskontrolle (1)
- Werbefigur (1)
- Werbekonzeption (1)
- Werbemittel (1)
- Werbeverbot (1)
- Werbewirkungsanalyse (1)
- Wertwandel (1)
- Wettbewerbsstrategie (1)
- Wettkampfsport (1)
- Windkraftwerk (1)
- Wintersport (1)
- Wintersportler (1)
- Wintertourismus (1)
- Wirtschaftlichkeit (1)
- Wirtschaftskrise (1)
- Wirtschaftspsychologie (1)
- Wirtschaftssprache (1)
- XING (1)
- Zahnarzt (1)
- Zeitung (1)
- Zensur (1)
- Zertifizierung (1)
- Zigarette (1)
- Zufriedenheit (1)
- iPad (1)
- unbemannte Luftfahrzeuge (1)
- Öffentlichkeit (1)
Institute
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Auswirkungen des demografischen Wandels auf die Hotellerie und die Adaption des Hotelmarketings. Sie beleuchtet dabei zunächst das Hotel- und das Dienstleistungsmanagement. Im Anschluss werden die Kommunikationspolitik und das Zielgruppenmarketing thematisiert. An den Praxisbeispielen werden die Innovationen und Umsetzungen dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren der Spezialisierung und der marktorientierten Unternehmensführung aufzuzeigen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Erlebniskommunikation zur Markeninszenierung“. Dabei liegt der Focus auf dem Einsatz von Risikosport. Die Arbeit behandelt die Frage, ob Erlebniskommunikation ein geeignetes Instrument zur Markeninszenierung bleibt und ob der Einsatz von Risikosport eine Gefahr für das Markenimage darstellt. Um die Frage zu beantworten wurde eine Medienanalyse durchgeführt. Diese inkludiert die Sichtung verschiedener Artikel, mit dem Stichwort „Red Bull“. Es wurden sechs Nachrichtenportale erfasst und folgender Zeitraum gewählt: 01.01.2012 - 15.06.2014. Die Analyse soll zeigen in wie weit die Öffentlichkeit mit den Gefahren des Werbens mit Risikosport konfrontiert wird. Anschließend erfolgt die Befragung von zwei Marketingexperten, um die vom Autor aufgestellten Hypothesen zu überprüfen. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass aufgrund einer zunehmenden Erlebnisorientierung die Bedeutung von Erlebniskommunikation für die Markeninszenierung weiter steigen wird. Weiterhin konstatiert die Arbeit dem Werben mit Risikosport ein Gefahrenpotential, welche jedoch vom Unternehmen abhängig ist. Um mit dieser Art der Kommunikation erfolgreich zu sein, müssen die Markenwerte mit den sportlichen Werten verschmelzen und eine authentische Einheit bilden. Außerdem ist es wichtig, dass der Konzern sich seiner sozialen Verantwortung bewusst ist und für höchstmögliche Sicherung seiner Athleten, sowie für Aufklärung sorgt.
Infolge der medialen Werbeüberreizung reagieren viele Rezipienten mittlerweile mit Vermeidungsverhalten. Gleichzeitig steigt im Konkurrenzkampf der Marken die Notwendigkeit, die eigene Marke mittels einer Kommunikationsstrategie vom Rest des Wettbewerbsfeldes abzuheben. Product Placement bietet eine Alternative zu klassischen Werbekampagnen, indem Marken oder Produkte in Filme integriert werden, so dass deren Werbebotschaft den Konsumenten während einer freiwilligen Aktivität mit hohem Involvement, demFilm ansehen, unterbewusst erreichen kann. Dabei wird das emotionale Assoziationsumfeld des Films genutzt, um Imagetransfers auf die Marke vorzunehmen. Die beteiligten Filmproduzenten profitieren meist finanziell oder materiell von der Einbindung der Marke, so dass Product Placement als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden kann. In den Jahrzehnten seiner Anwendung hat Product Placement auch mangels gesetzlicher Regularien stets an Häufigkeit zugenommen, es existieren zahlreiche Formen dieser Werbestrategie, die sich nach verschiedenen Faktoren differenzieren lassen. Die Einstellungen von Studenten verschiedener Studienrichtungen sowie Filmschaffenden wurden in drei Pilotstudien vergleichend analysiert, um Rückschlüsse auf die Wir-kungsweise, die Akzeptanz verschiedener Platzierungsarten sowie die Markenerinnerung zu ziehen. Als Hauptergebnis lässt sich festhalten: Product Placement sollte als eine ergänzende Kommunikationsmaßnahme betrachtet werden, die je nach Grad der Handlungsintegration in den Film entweder der Aktualisierung der Markenbekanntheit, dem Aufwerten des Markenimages oder seltener der Erleichterung des Eintritts in neue Märkte dient. Dabei muss der Fit zwischen Film und platzierter Marke unbedingt beachtet werden, um negative Reaktanzen auf die Platzierung zu vermeiden. Aus dem gleichen Grund darf die Platzierung nicht zu auffällig hervorstechen, was einige Formen von Product Placement als kontraproduktiv entlarvt. Richtig eingesetzt wirken Platzierungen langfristig und können Kaufentscheidungen unterbewusst beeinflussen.
Die folgende Arbeit untersucht die Strukturen im Weintourismus. Der Fokus wird hierbei besonders auf die Weinanbauregion Mittelrhein gelegt. Die empirische Analyse fragt nach der allgemeinen Situation des Weintourismus in der Region Mittelrhein. Außerdem wird die Kooperation der touristischen Akteure und der Winzer der Destination analysiert. An die Ergebnisse der empirischen Analyse schliessen sich einige Handlungsempfehlungen für die Region an.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf den Markenwert. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Marke, dem Markenwert und Brand Communities dargestellt. Eine Analyse ausgewählter Brand Community-Modelle und deren Auswirkungen auf die Markenloyalität und das Weiterempfehlungsverhalten der Verbraucher stellt das Grundgerüst für ein eigenes Modell mit dem Markenwert als Zielgröße dar. Zwei unabhängige Brand Communities werden exemplarisch untersucht, um festzustellen, welche Rolle das Unternehmen spielt. Durch Experteninterviews mit den Betreibern der Brand Communities und den jeweiligen Unternehmen wird untersucht, welche Auswirkungen die Communities auf die Marken und deren Wert haben. Dabei wird außerdem analysiert, welches Potential die Beziehung zwischen Unternehmen und Brand Community besitzt und inwieweit die Unternehmen die Brand Communities bereits für sich nutzen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem ThemaRassismus im deutschen Fußball. Es werden verschiedene Kampagnen und Projektegegen Rassismus vorgestellt und betrachtet. Dabei werden zunächst Begrifflichkeiten zum Thema Rassismus erklärt, sowie politische Kampagnen vorgestellt. Im Anschluss werden Grundbegriffe im Kampagnenmanagement erläutert. Es wird definiert, was Kampagne überhaupt ist und wie nützlich Crossmedia und integrierte Kommunikation im Kampagnenmanagement sind. Anschließend werden rassistische Vorfälle im deutschen Fußball, sowie Maßnahmen vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen, in welchen Bereichen, und vor allem wie, weiter gegen Rassismus im Fußball vorgegangen werden kann.
Issues Management hat sich in Deutschland seit der Jahrtausendwende als Teilgebiet der Public Relations etabliert und wird in zahlreichen Wirtschaftsunternehmen umgesetzt. Beim Profifußballclub SV Werder Bremen kommt ein solches Frühwarnsystem, Stand Sommer 2014, allerdings noch nicht zum Einsatz. An diesem Punkt setzt die vorliegende Arbeit an. Ein theoretischer Teil liefert den nötigen Hintergrund über das Fachgebiet, Unternehmenskommunikation im Sport und den SV Werder Bremen. Auf dieser Grundlage und mit den Erkenntnissen einer empirischen Untersuchung, die in Form von Experteninterviews erfolgt, wird ein Issues Management-Konzept für den Verein erstellt.
In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schließt mit einer Übersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
In dieser Arbeit soll die Bedeutung der Kommunikation zwischen einer naturheilkundlichen Praxis und deren potenziellen Kunden herausgearbeitet werden. Diese Notwendigkeit ergibt sich aus dem Wandel in der Gesundheitsbranche und der Einstellung der Menschen zu ihrer eigenen Gesundheit. Um den Bekanntheitsgrad einer Naturheilpraxis zu erhöhen, muss ein zielgruppenspezifisches Kommunikationskonzept erstellt werden. Ein strategisches Konzept wird in dieser Arbeit als Leitfaden entwickelt. Dadurch ist die Steigerung des Bekanntheitsgrades und folglich eine erfolgreiche Praxis möglich.