380 Handel, Kommunikation, Verkehr
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Diese Arbeit befasst sich mit der Profilierungvon Sponsoren durch Trendsportevents. Es soll geprüft werden, ob Eventmarketing und insbesondere Eventmarketing durch Trendsportevents für eine zielgruppengenaue Profilierung geeignetist. Als Basis wird der Wertewandel und die zunehmende Erlebnisorientierung der Gesellschaft dargestellt. Die Begriffe Sponsoring und Trendsport werden erläutert. Hierzu wird als Erläuterung die Entstehung der Trendsportart Surfen vorgestellt. In diesem Zusammenhang wird auf die Popularität und die Subkulturbildung im Trendsportbereich eingegangen. Der Fokus der Arbeit liegt auf der Vorstellung des Kommunikationsinstruments Trendsportevents mit Bezug auf Grundlagen des Eventmarketing. Dies wird am Praxisbeispiel des Surfwettbewerbs Paul Mitchell Supergirl Pro untersucht. Die Interessefaktoren für das Sponsoren und die Wirkung auf die Besucher wird untersucht.Hierbei wird auf die Kommunikation, die Emotionalisierung und die Interaktivität eingegangen. Abschließend wird die Effizienz von Trendsportevents als Kommunikations-und Profilierungsinstrument bewertet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Thematik Trendsport und analysiert den Einsatz von kommunikativen Marketinginstrumenten mit Bezug auf die BMX Worlds 2009 in Köln. Ziel der Arbeit ist es, ein Zusammenspiel der Faktoren Sportsystem, Medien und Wirtschaft in einem Beziehungsdreieck darzustellen und aufzuzeigen, wie sich die Kommunikationspolitik im Umfeld des Trendports mit „Angewandten Sportmarketing“ verhält. Die Arbeit gibt Aufschluss über die Funktionsweise von kommunikativen Marketinginstrumenten im Trendsport und wie daraus das Dreieck aus den o.g. drei Faktoren profitiert. Am Beispiel der BMX Worlds 2009 ist zu erkennen, dass ein optimales Zusammenspiel zwischen Veranstalter der BMX Worlds, Medien und Hauptsponsor eine wichtige Rolle spielt