380 Handel, Kommunikation, Verkehr
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Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, die Möglichkeiten der Multi-Purpose-Produktion zu analysieren und ihre Perspektiven für die moderne Werbeproduktion zu beleuchten. Ein Überblick über den Wandel der Mediennutzung wird zur Einordnung der Entwicklung in den gesellschaftlichen Kontext gegeben, relevante technische Entwicklungen werden eingehend skizziert, und Chancen und praktische Grenzen der Multi-Purpose-Produktion werden mit herkömmlichen Single-Purpose-Produktionen verglichen. Die Relevanz der Multi-Purpose-Produktion wird anhand ihres wirtschaftlichen und kreativen Mehrwerts erläutert und ihre Vor- und Nachteile aufgezeigt.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der Bildsprache in der Anzeigenwerbung als Mittel der visuellen Kommunikation. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der visuellen Gestaltung von Werbeanzeigen und der Analyse von fünf Werbeanzeigen der Marke MILKA. Zunächst werden die Termini Kommunikation und visuelle Kommunikation expliziert. Der Bildbegriff liegt im Focus der Betrachtung. Anschließend folgt die historische Entwicklung und Funktion des Bildes und dessen Bedeutung für den Menschen. Die Entwicklung der Werbung und Anzeigenwerbung gibt Aufschluss über die Gestaltung der jeweiligen epochalen Bildsprache. Prozesse, die bei dem Wahrnehmungsprozess, sowie der Informationsaufnahme und -verarbeitung beteiligt sind, werden biologisch und soziologisch kurz erläutert. Abschließend wird die Entwicklung der Bildsprache im Rahmen einer Analyse der fünf Anzeigen verdeutlicht.
Das Schlüsselbild zum Erfolg
(2012)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verwendung von Schlüsselbildern in der Marktkommunikation. Ziel der Arbeit ist es anhand von Erkenntnissen aus der Verhaltenswissenschaft zu erklären wie Unternehmen mittels einer integrierten Bildkommunikation eine unverwechselbare Unternehmenspersönlichkeit aufbauen und dadurch innere Bilder in den Köpfen der Konsumenten entstehen lassen können um Ihre Markenpositionierung zu definieren und den Absatz zu erhöhen.