380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (4)
Language
- German (4)
Keywords
- Werbestrategie (4) (remove)
Institute
- 06 Medien (4)
Das Internet ermöglicht die umfassende Aufzeichnung von Nutzerdaten. Je-der Klick hinterlässt eine Spur. Die weit verbreitete Prognose, Daten seien das neue Öl, ist die unternehmerische Schlussfolgerung aus diesem techn-schen Phänomen. Die im Internet hinterlassenen Datenspuren ermöglichen es Unternehmen, das Internet für den Nutzer „relevanter“ zu machen, indem Inhalte persona lisiert und zielgerichtet verbreitet werden. Content Targeting beschreibt diesen Ansatz.
Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Franz Beckenbauer – „Kaiser“ und Werbeikone zeigt die außerordentlichen Leistungen und Verdienste des ehemaligen Fußballspielers Franz Beckenbauer als Werbegesicht und Unternehmensbotschafter während und nach seiner aktiven Karriere auf. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen zum Thema Firmenkommunikation und Testimonial-Werbung gelegt, bevor die Biografie des Franz Beckenbauer grob umrissen wird. Die folgende Darlegung und Analyse ausgewählter Werbeauftritte des „Kaisers“ mündet in einer Beschreibung der herausragenden Gründe für die mittlerweile 45 Jahre andauernde Karriere Franz Beckenbauers als Werbe-Testimonial.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Kundenveranstaltungen im homöopathischen Pharmabereich. Diese Arbeit soll Kriterien darstellen, anhand derer Kundenveranstaltungen mit optimalem Erfolg realisierbar werden. Im ersten Teil werden Begriffe definiert und die Kundenveranstaltung im Unternehmensmarketing eingeordnet. Im Hauptteil wird auf den Pharmamarkt mit seinen Rahmenbedingungen und spezifischen Einschränkungen eingegangen. Danach schließen sich Erläuterungen zum Absatz von homöopathischen Arzneimitteln an. Anschließend werden Vorteile dargestellt, die Pharmaunternehmen bei Veranstaltungen nutzen können. Die Erläuterung von Phasen, Potentialen und Gestaltungsebenen von Veranstaltungen schließen sich an. Im Fallbeispiel finden die zuvor dargestellten Bereiche Anwendung und es wird die Vorgehensweise der Planung aus Sicht einer Veranstaltungsagentur aufgezeigt. Durch einen Kriterienkatalog für die Professionalisierung sowie Kritik und Ausblick wird die Arbeit abgeschlossen.