Marcel Hölzer

• Sponsoring ist eine der wichtigsten Einnahmequellen für Sport-Anbieter jeglicher Art. Als wichtiger Teil des Sportmarketing sind vor allem professionelle Sport-Organisationen auf ein funktionierenden Vertrieb von Sponsoringrechten angewiesen. Anhand einer selbst durchgeführten Marktforschung soll in der vorliegenden Arbeit dargestellt werden, ob und wenn ja, welche Probleme in der professionellen Sponsoringverwaltung gegenwärtig sind. Dabei wurden Sportmarketing-Manager aus deutschen Profi-Sportvereinen im Fussball, Handball, Basketball und Eishockey zu ihrer Sponsoringverwaltung befragt. Ziel ist es, zu zeigen wie die Sponsoringverwaltung durch neue Softwarelösungen effizienter gestaltet werden kann und welche Chancen diese bieten. Grundlage hierfür sind die Ergebnisse der Marktforschung. Die Arbeit zeigt, dass bisherige Verwaltungsmethoden fehlerhaft sind und die größten Chancen neuer Softwarelösungen in der Übersichtlichkeit der Daten, dem Ausschöpfen von Umsatzpotentialen und der digitalen Vernetzung liegen.