Von der Marke zum Wahrzeichen : identitätsorientierte Marketingstrategien am Beispiel des Hamburger Abendblattes
From the landmark to a trademark : Identity-oriented marketing strategieson the example of the Hamburger Abendblatt
- Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz identitätsorientierter Marketinstrategien vor dem Hintergrund gesättigter Märkte und veränderten Konsumentenbedürfnissen. Nach einer Darstellung der Grundlagen der Marke und des Marketing wird die Bedeutung der Markenidentität anhand des Praxisbeispiels der Marke Hamburger Abendblatt untersucht und evaluiert. Eine konkrete Einzelmaßnahme innerhalb der Event-Marketingstrategie des Hamburger Abendblattes dient dazu herauszufinden, wie eine erlebnisorientierte Inszenierung einer Marke wirkt. Insgesamt ist es das Ziel dieser Arbeit ist herauszufinden, wie relevant der Einsatz identitätsorientierter Marketingstrategien ist und welche Wirkung sie erzielen.
Author: | Katharina Grevenhorst |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26540 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2013/02/21 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2013/02/21 |
GND Keyword: | Zeitung; Deutschland; Hamburger Abendblatt; Marketingstrategie |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |