Markenbildung auf dem europäischen Automobilmarkt am Beispiel der Marke Infiniti
Branding on the European Automotive Market using the expample of the brand Infiniti
- Marken vermitteln Informationen, reduzieren das Risiko eines Fehlkaufs und dienen zur Selbstdarstellung. Besonders der Automobilmarkt wird von starken Marken beherrscht. Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung wie es zur Markenbildung auf dem europäischen Automobilmarkt kommt. Am Beispiel der Premiummarke Infiniti wird die Wichtigkeit der integrierten Kommunikation und der Schaffung von Markenerlebnissen gezeigt. Zudem wird darauf hingewiesen, dass neben den Grundvoraussetzungen einer stimmigen und differenzierten Markenidentität, sowie einem Produkt von guter Qualität, der Kunde und die an ihn gerichteten Dienstleistungen einen erheblichen Wert zum Aufbau einer neuen Automobilmarke auf dem europäischen Markt beitragen.
Author: | Désirée Then |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47929 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2015/02/03 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2015/02/03 |
GND Keyword: | Kraftfahrzeugmarkt; Markenpolitik |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |