Nora Feder

• Elemente des Marketing beherrschen einen großen Teil unseres Alltags. Wir können kaum einen Tag verbringen, ohne mit diesem Phänomen mindestens einmal konfrontiert zu werden. In einer Zeit, in der man angesichts des Überfluss an kommerziellen Angeboten kaum noch weiß, wofür man sich entscheiden soll. Die audiovisuelle Präsenz der kommerziellen Werbung im öffentlichen Raum und im Bewusstsein des Verbrauchers, sowie der verschärfte Wettbewerb unter der Vielzahl wohltätiger Organisationen selbst führt dazu, dass auch diese sich der Methoden und Techniken des Marketing bedienen und dies auch tun sollten, um ihrem Anliegen im Konzert der Werbe-Maschinerie beim Verbraucher Gehör zu verschaffen. Aber wo liegen die Unterschiede zwischen dem kommerziellen Marketing und dem von wohltätigen Organisationen? Und kann sich eine wohltätige Organisation mit ihren Marketingmaßnahmen im direkten Vergleich zu denen kommerzieller Unternehmen durchsetzen?