David Kuchler

• Der Arbeit liegt die Frage zugrunde, welche Faktoren eine Marke im Fußball definieren und wie sich diese auf Sponsoren auswirkt. So wird zunächst die theoretische Basis in den Themen „Sponsoring“ und „Marke“ gelegt. In der Folge werden fünf Klubs aus der Bundesliga und der Zweiten Liga analysiert, um die jeweilige Markenessenz herauszufiltern und die Sponsoringsituation zu durchleuchten. Die Analysen werden durch Fachliteratur und ein Experteninterview gestützt. Final soll geklärt werden, welche Aspekte der Marke besonders auf Sponsoren wirken.