Tatjana Schaetzler

• Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über Sponsoring im Allgmeinen und vor allem über die Wirkung von Sponsoring. Wie wirkt Sponsoring und was wissen wir über dieses Kommunikationsinstrument? Dies ist die Frage, der sich in dieser Arbeit gewidmet wird. Beantwortet werden kann diese wie folgt: Die Wirksamkeit von Sponsoring gestaltet sich schwierig, da sie zum einen sehr schwer messbar ist und nur wage Aussagen über sie getroffen werden kann. Zum anderen ist es schwer die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und diese so lange zu halten, das diese beim Konsumenten gespeichert und dadurch eine Reaktion oder Beeinflussung auf die Wahrnehmung der Marke vorgenommen wird. Jedoch mit dem richtigen Know-how und den geeigneten Maßnahmen können diese erschwerten Bedingungen überwunden und eine Wirkung erzielt werden. Die Basis der Bachelorarbeit ist vor allem die Literatur von Bruhn, Hermanns und Falkenau sowie der Studien “Sponsor Trends” aus verschiedenen Jahren. Die Arbeit wurde anhand der kompilatorischen Methode erstellt, da im Bereich Sponsoring reichlich Literatur zur Verfügung steht. Sponsoring ist und wird in Zukunft bei den Unternehmen ein sehr beliebtes Instrument des Kommunikationsmix bleiben.