Christopher Matthias Kappaun

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Social Media im privaten Lokalhörfunk. Als Forschungsbeispiel wird der private Münchner Radiosender Radio Gong 96.3 dienen. Der erste Teil dieser Arbeit handelt von der Entstehung des Hörfunks in Deutschland. Weiterhin wird das Unternehmen Radio Gong 96.3 GmbH & Co. KG vorgestellt und dessen Weiterentwicklung nach dem Relaunch 2015 behandelt. Anschließend werden Soziale Netzwerke und ihre Bedeutung beleuchtet. Des Weiteren die Social Media-Strategie von Gong 96.3 erläutert und die daraus gewonnen Erkenntnisse auf die jeweiligen sozialen Medien des Senders bezogen. Im Anschluss werden mögliche Verbesserungen angesprochen und ein abschließendes Fazit gezogen. Ziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, wie relevant soziale Medien für einen Radiosender sind und ob diese maßgeblich zum Erfolg hinsichtlich der Einschaltquoten beitragen.