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Globalisierung in der Werbung : Einflüsse der landestypischen Kulturen auf dieWirkung von Werbung am Beispiel der USA, Großbritannien und China
Globalization in advertisement : Influence of culture on the effectiveness of advertisement for example in USA, United Kingdom and China
- Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Globalisierung in der Werbung und den damit verbundenen landesspezifischen Einflüssen auf internationale Werbekampagnen. Das Ziel ist es dabei, den Einfluss der Kultur auf die Umsetzung globaler Werbung zu untersuchen und ein mögliches Standardisierungspotential herauszufinden. Mithilfe der kulturvergleichenden Studie von Hofstede ist es möglich, verschiedene Länder voneinander kulturell abzugrenzen. Die Arbeit konzentriert sich dabei ausschließlich auf die drei Medienmärkte USA, Großbritannien und China.
Author: | Felix Donath |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20381 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2012/05/03 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2012/05/03 |
GND Keyword: | Werbung; Globalisierung; Landeskultur |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |