OPUS


Emotionen im Marketing : am Beispiel des Event-Marketings

Emotions in Marketing : using the example of Event-Marketing

  • Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema Emotionen im Marketing auseinander und nimmt dabei besonderen Bezug auf das Event-Marketing. In diesem Zusammenhang wird deutlich, dass der Trend im Marketing von der rationalen zur emotionalen Marketing-Führung geht. Hierbei werden neue Forschungsergebnisse im Neuromarketing beleuchtet und aktuelle Beispiele aus der Werbewelt gegeben. Die Bachelorarbeit gibt darüber hinaus einen Einblick in das Kommunikationsinstrument Eventmarketing und wie durch den Einsatz dessen, ein emotionales Marketingkonzept angewandt werden kann. Diesbezüglich zeigt die Arbeit, dass sich das Instrument Event-Marketing besonders gut eignet, um Emotionen hervorzurufen. Vor diesem Hintergrund wird unter anderem auf die Einsatzmöglichkeiten dieses Instrumentes und die möglichen Zukunftsentwicklungen eingegangen.

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Metadaten
Author:Anke Evers
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18540
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2011
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2012/03/12
GND Keyword:Marketing
Institutes:06 Medien
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

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