Nadine Vanessa Stahl

• Der Fußballmarkt hat innerhalb der letzten 50 Jahre eine gravierende Entwicklung durchgemacht und ist heute ein globales Milliardengeschäft. Sponsorenverträge, TV-Gelder und Transfersummen in Rekordhöhen zeichnen das heutige Geschäft Profifußball aus. Neben der zunehmenden Kommerzialisierung und Professionalisierung des Sports, gewinnt auch der Prozess der Internationalisierung im Profifußball weiter an Bedeutung. Basierend auf den Begriffen Sportsponsoring, Sportmarketing und Markenmanagement wird der Prozess der Internationalisierung des Profifußballs untersucht und am Beispiel des Bundesligisten Borussia Dortmund erläutert. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Positionierung von Vereinen im internationalen Fußballgeschäft aufzuzeigen und zu analysieren.