Daniela Diehm

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Wachstumsmarkt China innerhalb der Kreuzfahrtbranche. Ziel ist es, die Bedeutung des chinesischen Marktes aufzuzeigen. Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und erläutert die Branchenstruktur, sowie die historische Entwicklung der Kreuzfahrt. Der Kreuzfahrtenmarkt in China wird hinsichtlich seiner aktuellen Situation, den Gründen für das Wachstum und Bedürfnissen der Zielgruppe analysiert. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit der Wachstumsmarkt bereits in der Branche etabliert ist und welchen Stellenwert dieser einnimmt. Das Ergebnis zeigt, dass der chinesische Markt sich derzeit noch in der Anfangsphase befindet, jedoch schon jetzt einen Schwerpunkt darstellt und auch in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird.