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Ist der Trainer ein Sportmanager? Welche Funktionen hat er? Welche Kompetenzen benötigt er, um einen guten Job zu machen? Neben der theoretischen Einführung über die Definition der zentralen Begriffe, der Managementtheorie, die Formen des Sportmanagements, der Kompetenzen und Funktionen eines Trainers, werden mit Hilfe der Erkenntnisse aus Experteninterviews mit Trainern, Funktionen und Kompetenzen der unterschiedlichen Positionen dargestellt. Diese werden außerdem einer Form des Sportmanagements zugeordnet.
Krisenkommunikation im Sport
(2019)
Die Fotos der Fußballspieler Mesut Özil und Ilkay Gündogan mit dem türkischen Staatspräsidenten Recep Tayyip Erdogan waren das Streitthema rund um die Weltmeisterschaft 2018. Fast zweieinhalb Monate dauerte die Krise, die durch die Fotos ausgelöst wurden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage: Welche Fehler wurden in der Krisenkommunikation während der Krise begangen, die durch die Fotos von Mesut Özil und Ilkay Gündogan mit Recep Tayyip Erdogan ausgelöst wurde? Mit Hilfe einer Literaturanalyse wurden die theoretischen Grundlagen der Krise und des Krisenmanagements gelegt.
Im analytischen Teil der Arbeit wurden anschleißend, die Fehler in der Krisenkommunikation aufgezeigt.
Die Werbeindustrie greift heutzutage immer häufiger auf Testimonialwerbung zurück. Durch eine veränderte Marktsituation verbunden mit großen Gefahren, gewinnt diese Art von Marketingstrategie an Relevanz. Folgende Bachelorthesis beschäftigt sich mit dem Einsatz von Testimonialwerbung im Sport und versucht empirisch zu untersuchen, mit welchen Faktoren die Markenverbundenheit zwischen Sportlern und Unternehmen zusammenhängt.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit den Aufgaben und Zielen von Sportangeboten für Kinder und Jugendliche. Im Fokus steht die Bedeutung von Sport- und Bewegungsangeboten in der offenen Kinder-, und Jugendarbeit. Dabei wird herausgearbeitet welche Bedingungsfaktoren und Entscheidungsfaktoren in der offenen Kinder- und Jugendarbeit für Sportangebote erfüllt werden müssen.
Am Beispiel eines Sportprojektes in einem Kinder-, Jugend- und Freizeitzentrum in Gera wird die Wirkung von Sportangeboten in der offenen Kinder- und Jugendarbeit beschrieben.
Diese Bachelorarbeit thematisiert die Zusammensetzung von Sportlermarketing und den Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung. Zunächst erläutert die Arbeit den Begriff Sportmarketing. Dabei wird speziell auf die Differenzierung zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport eingegangen sowie die Besonderheiten des Sportmarktes aufgezeigt. Im nächsten Kapitel werden die Grundlagen des Markenmanagements dargelegt. In diesem Zusammenhang werden die Teilbereiche Markenidentität, Markenimage und Markenkommunikation definiert sowie der Punkt der Mensch als Marke dargestellt. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Personal Branding und Celebrity Marketing beschrieben. Hierbei wird der Aufbau einer Personenmarke und der Einsatz von Prominenten in der Werbung beleuchtet. Kapitel fünf befasst sich mit der Definition von Sportlermarketing und den Funktionen von Sportlern als Werbeträger. Anhand des in Punkt sechs aufgeführten Praxisbeispiels Thomas Müller wird dem Leser praxisorientiertes Sportlermarketing näher gebracht. Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Analyse der Bestandteile von Sportlermarketing und das Hervorheben der daraus resultierenden Chancen für alle Beteiligten.
Celebrity-Marketing im Sport
(2018)
Seit Jahrzehnten werden Prominente zu Werbezwecken benutzt, sollen das Image eines Unternehmens verbessern und gleichzeitig den Absatz fördern. Anhand dieser literaturbasierten Thesis untersucht der Verfasser Stärken und Schwächen des Marketings mit prominenten Personen. Dabei geht er der Frage auf den Grund, welche Erfolgsfaktoren beim Aufbau einer Menschmarke eine Rolle spielen und leitet dahingehend Handlungsempfehlungen ab. Die arbeitet setzt sich anhand eines ausgewählten Beispiels dahingehend kritisch auseinander, ob Promiwerbung in der heutigen Zeit noch im Trend ist und inwieweit Menschen als Marke Erfolg haben können. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Forschungsfrage anhand analytischer Recherchen zu beantworten. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass der Erfolg oder Misserfolg einer aufgebauten Menschmarke an der Person selbst, dem Image und dem Auftreten liegt. Eine besondere Rolle spielt dabei auch die Glaubwürdigkeit, die zumeist über ein gutes oder schlechtes Image entscheidet und das Gesamtergebnis beeinflussen kann.
Die vorliegende Arbeit thematisiert Grundlagen des Sportmarketings und des Brand Managements und gibt Einblicke in den Basketballsport in Deutschland. Aufgrund der Professionalisierung und Kommerzialisierung im Sport wird das Sportmarketing immer bedeutender für den Erfolg eines Vereins. Nach der Analyse des Sportmarktes und der Sportmarketingmaßnahmen werden Faktoren für eine erfolgreiche Markenbildung untersucht. Anschließend wird auf das Markenmanagement im Sport und auf den Basketballsport in Deutschland eingegangen. Die theoretischen Erkenntnisse werden mithilfe der Erstellung einer Konzeption für einen fiktiven Basketballverein angewendet. Das Ergebnis nach der Anwendung dieser Methodik verdeutlicht die steigernde Signifikanz von Marketingarbeit im Sport.
Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Digitalisierung von Live-Events. Mit der fortschreitenden Digitalisierung entstehen immer mehr digitale Technologien, die uns im Alltag beeinflussen. Jedoch nicht nur unser Alltag ist von der Digitalisierung betroffen, sondern auch diverse Branchen beschäftigen sich hierzu mit den Vor- und Nachteilen. Eine Branche, die noch Potenzial in der Ausschöpfung von digitalen Technologien mit sich bringt, ist die Eventbranche. In dieser Arbeit möchte der Autor die Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien auf Sport-Live-Events von heute sowie der Zukunft analysieren und somit her-ausfinden, wie das digitale Sport-Live-Event im Rahmen einer Best Case Digitalisierung aussehen könnte. Daraus folgend möchte der Autor auf die Chancen und Herausforderungen für den Veranstalter bei einer solchen Digitalisierung ein-gehen. Zu Beginn wird die Einarbeitung in die Literatur von Notwendigkeit sein, um danach genauer analysieren zu können. Das Untersuchungsdesign wird empirisch ausgerichtet. Das theoretische Grundgerüst wird durch eine wissenschaftliche Literaturrecherche erarbeitet.
Der Aufbau der Arbeit ist wie folgt gestaltet. Zunächst werden die Definition und der Ablauf/ die Phasen eines Events näher erläutert. Im Anschluss daran werden auf die Begriffserklärung der Digitalisierung und die potenziellen Einsatzmöglichkeiten der digitalen Technologien bei Sport-Veranstaltungen eingegangen. Dies ist notwendig um abzuleiten, welche Chancen und Herausforderungen die digitalen Technologien für den Veranstalter mit sich bringen. Daraufhin wird die Digitalisierung von Live-Events mit einer ausführlichen Analyse der Evententwicklung und Zukunftsaussicht beleuchtet. Hierbei ist es notwendig den Einfluss der Generation Y und der Digital Immigrants zu berücksichtigen. Es ergibt sich ein neues Feld der Live-Events, in Form des „Hybrid Events“, welches erläutert wird, um die Zukunftsentwicklung der Veranstaltungen besser zu verstehen. Der Hauptteil wird aus einer kritischen Untersuchung in der Form von Experteninterviews bestehen. Bei der Auswertung der durchgeführten Experteninterviews wird auf die qualitative Inhaltsanalyse nach Meuser/Nagel zurückgegriffen. Das Ziel dieser Methodik ist es, die Gemeinsamkeiten aus den Interviews herauszuarbeiten, den Umfang des Datenmaterials auf die wichtigsten Kernaussagen zu minimieren und die qualitativen Daten miteinander zu verknüpfen und aufeinander zu beziehen. Die Experten sollen hinsichtlich ihrer Erfahrung und Expertise Stellung zu den Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien, hinsichtlich des heutigen Stands/ der zukünftigen Gestaltung von Live-Events beziehen und hierbei die Chancen und Herausforderungen für die Veranstalter erläutern.
Dies liefert eine wichtige Erkenntnis für alle Eventmanager, Projektmanager, Verbände und Unternehmen. Der praktische Teil greift auf das theoretische Grundgerüst zurück, damit Zusammenhänge klar ersichtlich werden.
Sport als Propagandainstrument totalitärer Regime : ein Vergleich am Beispiel der Olympischen Spiele
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Propaganda in totalitären Regimen im Rahmen von Olympischen Sommerspielen. Als Fallbeispiele dienen die drei Olympiaden Berlin 1936, Moskau 1980 und Peking 2008. Ziel der Arbeit ist es,
die durchgeführten Maßnahmen der Regime aufzuzeigen und diese auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu untersuchen. Dies geschieht durch eine Literaturanalyse und einem entwickelten Vergleichsraster. Im Ergebnis wird deutlich, dass sich die Themenfelder der Propaganda in den einzelnen Regimen oftmals überschneiden, diese aber gezwungen sind, ihre Maßnahmen den äußerlichen Gegebenheiten wie zunehmende Globalisierung anzupassen.