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Das Ziel der Diplomarbeit gliedert sich in zwei Hauptgebiete. Zum Ersten ist die Erstellung eines Corporate Design Handbuches für das sDACE Projekt zu erarbeiten. Dabei liegt spezieller Wert auf die Erstellung eines Logos und die Gestaltung der Geschäftsausstattung wie zum Beispiel Briefbogen und Visitenkarten. Zum Zweiten ist die Umsetzung eines Webauftrittes des Projektes für mobile Endgeräte Bestandteil dieser Diplomarbeit. Dabei kommen Technologien zum Einsatz, die primär auf mobile Anwendungen ausgerichtet sind. Dazu zählen XHTML MP und WCSS.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Anforderungen, die die zunehmenden Medienkonvergenzen an ein Corporate Design (CD) stellen. Ziel ist es, eine klare Aussage treffen zu können, in welchem Ausmaß sich die Entwicklungen der Medienwelt auf das CD auswirken und wie damit umgegangen werden kann. Um dieses Thema anschaulicher darzustellen, wurde ein Corporate Design Manual angefertigt, welches als Leitfaden dient. Anhand von Rechercheergebnissen diverser Studien, Internetquellen sowie einer Expertenbefragung kann belegt werden, dass es notwendig ist, ein modernes CD klar und ruhig zu gestalten.
Es sollen Animationen angefertigt werden, die anschließend für Präsentationen oder die Aufbereitung von Videos zum Einsatz kommen. Zunächst wird in knapper Form der Inhalt der folgenden Kapitel dargestellt. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen erläutert. Zu finden sind hier in erster Linie Regeln, die bei der Gestaltung beachtet werden sollen. Außerdem sind Definitionen von relevanten Begriffen aufgeführt.
Um die spätere Ausführung besser nachvollziehen zu können, wird die Benutzeroberfläche des genutzten Animationsprogramms beschrieben. In der anschließenden Konzeption sind die Ideen für die Umsetzung zu finden. Die Gliederung besteht aus den jeweiligen Animationen und den allgemeingültigenÜberlegungen, die es zu beachten gilt. Zusätzlich wurde zu jeder Visualisierung ein Storyboard kreiert, um zu prüfen, ob das Konzept umsetzbar und optisch stimmig ist. Im Abschnitt Umsetzung werden die Überlegungen der Konzepte übernommen und umgesetzt. Damit sind die wesentlichen Schritte erklärt, um die verschiedenen Produktionen nachvollziehen und eventuell nachbauen zu können. Zur besseren Nachvollziehbarkeit werden die wesentlichen Handlungen begründet. Die folgende Evaluation bezieht sich auf die in der Umsetzung entstandenen Visualisierungen. Tabellarisch werden für jede einzelne Animation Bedingungen dargestellt und es wird überprüft, ob und in welcher Form diese erfüllt wurden. Es gibt zwei verschiedene Methoden, nach denen die Auswertung erfolgt. Zuerst wird ermittelt, ob die Gestaltung konform mit den Corporate Design ist. Anschließend werden die allgemeinen Bestimmungen für ein gelungenes Design abgefragt. Das Schlusskapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Überblick über Verwendungs- sowie Erweiterungsmöglichkeiten der angefertigten Animationen.
Ein Unternehmen muss intern und extern seine Corporate Identity, auch
Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit genannt, durch Ziele festigen. Die Corporate Identity mit ihren drei Bestandteilen kann einem Unternehmen/einer Organisation helfen, die eigene Persönlichkeit intern zu stärken und nach außen zu tragen. Der Bestandteil der Corporate Identity, der das Gesicht dieser Persönlichkeit darstellt, ist das Corporate Design. Veränderungen und Entwicklungen innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation müssen von den Mitarbeitern in der Corporate Identity und im Corporate Design umgesetzt werden.
Dafür gilt, dass in nachvollziehbaren und kontinuierlichen Abständen die Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit
und das Design überprüft, angepasst und weiterentwickelt wird. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Hintergründen und dem Prozess der Veränderung von Corporate Design innerhalb von Unternehmen und Organisationen. Sie ist der Frage unterstellt „Wovon hängt die Initiierung der Veränderung des Corporate Design maßgeblich ab?“. Für die Beantwortung dieser Frage wurden die drei Corporate Design
Manuals der Hochschule Mittweida analysiert und erörtert. Eine Stilanalyse des aktuellen Corporate Design der Hochschule von 2019 wurde erstellt und ausgewertet. Für die Überprüfung des Wahrheitsgehalts der aufgestellten Hypothesen zur Beantwortung der Forschungsfrage hat die Verfasserin drei Experten zu dem Thema in Interviews
befragt. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass das Corporate Design durch Veränderung oder Weiterentwicklung des Unternehmens oder dessen Corporate Identity geändert wird.
Das Corporate Design gilt als ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity und ist Voraussetzung für die positive Vermittlung von Unternehmens- und Markenidentität. Dass durch das Corporate Design vermittelte Image eines Unternehmens schafft Vertrauen beim Rezipienten und ist somit essentiell für den Unternehmenserfolg. Auch für Hochschulen besteht in diesem Bereich die Notwendigkeit, sich mittels eines einheitlichen optischen Auftretens gegenüber der Vielzahl an Mitbewerbern am Markt hervorzuheben. Inhalt vorliegender Arbeit ist die Überarbeitung, Weiterentwicklung und Modernisierung des Corporate Designs der Hochschule Mittweida unter Berücksichtigung der Ziele, Stärken und Wertvorstellungen. Speziell soll hier auf die Printprodukte (Flyer, Plakate, Broschüren etc.) eingegangen werden, wobei das Hauptaugenmerk vor allem auf der Überarbeitung einzelner Gestaltungselemente liegt. Neben einer theoretischen Einführung in das Thema erfolgt eine Analyse und Überarbeitung des derzeitigen Erscheinungsbildes. Die sich daraus ergebenden Gestaltungsregeln und -komponenten werden in einem Corporate-Design-Handbuch definiert, dokumentiert und mittels Anwendungsbeispielen visuell veranschaulicht. Das im Rahmen der Arbeit erstellte, flexiblere Corporate-Design-Manual ist ein Kompromiss zur Erschaffung eines ansprechenderen und benutzerfreundlicheren Erscheinungsbildes der Hochschule, ohne sich dabei zu weit von dem bisherigen Auftritt zu entfernen.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Struktur der Corporate Identity, sowie den Aufbau und den Bestandteilen des Corporate Designs. Am Beispiel des Unternehmens Netze BW GmbH wurden Leitfadeninterviews mit Experten in- und außerhalb des Unternehmens durchgeführt, um die Bedeutung des Corporate Design für die Unternehmenskommunikation festzustellen. Die Bewertung der Interviews hat ergeben, dass das Corporate Design nur zusammen mit der Unternehmenskommunikation stattfinden kann.
Mit dem Aufstieg der industriellen Produktion und der heutigen Geschwindigkeit, mit der Produkte und Innovationen adaptiert und dem Kunden auch günstiger zugänglich gemacht werden, gewinnt Design und Gestaltung von Produkten, Dienstleistungen und Marken immer mehr an Bedeutung. Wo Funktion und Preis nicht länger als Verkaufsargument antreten können, tritt Design, Gefühl und Vertrauen ein. Das visuell Erfahrbare wird zur Kernaufgabe: Kontinuität in Gestaltung von Produkt und Unternehmen. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der Bedeutung von Corporate Design in Hinblick auf kleine und mittelständische Unternehmen und deren Vermarktungsmöglichkeiten.
Intention dieser Arbeit ist es, ein zum Unternehmen passendes Corporate Design Konzept für die Molkerei in Lamstedt zu entwickeln. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage inwieweit es möglich ist, alle einem Unternehmen zugrunde liegenden Werte mit Hilfe eines Corporate Designs nach außen widerzuspiegeln. Diese werden anhand einer wissenschaftlichen Beobachtung festgestellt. Weitere Informationen gehen aus der Analyse des Unternehmens mit besonderer Begutachtung der Zielgruppe und Konkurrenz hervor. Anschließend wird das Corporate Design entwickelt. Die Arbeit zeigt, dass jedes Element Assoziationsmöglichkeiten hervorruft. Setzt man diese richtig mit Bedacht ein, kann es gelingen alle Werte in einem Corporate Design zu vereinen.
Intention der Arbeit ist es, das Erscheinungsbild des Unternehmens Sky Deutschland anhand bestimmter Faktoren zu analysieren. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, in wie weit die von Sky Deutschland an seine Kunden kommunizierten Kernversprechen im Unternehmens-Erscheinungsbild dargestellt und visualisiert werden. Diese Forschungsfrage wurd anhand thematisch basierten Analysen und Grundlagen beantwortet. Hierzu gehört die systematisch durchgeführte Literaturrecherche, welche die Grundlagen für die angewendeten Analysen dient. Ein schlussfolgerndes Fazit mit Ausblick für die zukünftige Entwicklung wird es am Ende dieser Arbeit geben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Design als mögliches Instrument für die Etablierung am Markt.
Aufgrund der Tatsache das Festivals oftmals das selbe Rahmenprogramm anbieten, wird am Beispiel des größten deutschen Musikfestivals „Rock am Ring“ analysiert, ob eventuell das visuelle Erscheinungsbild für den Erfolg verantwortlich ist. Diese theoretische wissenschaftliche Arbeit wird sich anfänglich mit den notwenigen Hintergrundinformationen beschäftigen. Dabei werden die Begrifflichkeiten Corporate Identity und
Corporate Design erklärt. Des weiteren werden die Aufgaben des Corporate Designs betrachtet sowie deren Gestaltungselemente. Danach werden die Bezeichnungen Musikfestival und Zielgruppe definiert, sowie die Geschichte und die Zielgruppe des
Musikfestivals beleuchtet. Im Anschluss daran wird das Logo, die Farbgestaltung, die Typografie und die Gestaltungsraster von „Rock am Ring“ untersucht und abschließend eine Schlussfolgerung gezogen.