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Im Zuge der Digitalisierung ereignen sich grundlegende Veränderungen in unserer heutigen Gesellschaft. Eines dieser Veränderung ist der enorme Rückgang der Besucherzahlen von jugendlichen Kinogänger zwischen 14 und 19 Jahren. Diesem Dekreszenz-Phänomen liegt eine Vielfalt an differenzierten Hintergründen zugrunde, ein möglicher Problemlösungsansatz ist es jedoch anhand einer strukturierten Auswahl von Werbeformen, die Kommunikation mit der Zielgruppe von Seitens der Filmverleiher, zu verbessern. Hierfür untersucht die Verfasserin zunächst die grundlegenden Charaktereigenschaften der 14- bis 19-Jährigen, um danach das Mediennutzungsverhalten beleuchten zu können. Anhand einer quantitativ empirischen Studie wurden schlussendlich Erkenntnisse zur Werbung, aus Sicht der Jugend, gewonnen. Ein Zusammenschluss dieser aufgeführten Untersuchungen ermöglicht schlussendlich Handlungsempfehlungen für deutsche Filmverleiher zu formulieren.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Berichterstattung zu den Olympischen Winterspielen in deutschen Tageszeitungen. Es soll am Beispiel der Tageszeitungen Die Rheinpfalz und Süddeutsche Zeitung aufgezeigt werden, wie sich die Olympiaberichterstattung von 1980 über 1998 bis in das Jahr 2018 hinsichtlich Quantität und Qualität verändert hat. Dazu werden mithilfe einer Printmedienanalyse die Ausgaben der beiden Zeitungen täglich auf Berichte untersucht und miteinander verglichen.