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In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, wie ein erfolgreiches Innovationsmanagement in der Kosmetikindustrie ablaufen kann. Dabei soll dargestellt werden, wie der Einsatz dieses Instruments nachhaltig zu dem wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beisteuert. Hinsichtlich des Innovationsmanagements ist es relevant, neben der Kosmetikbranche, weitere Themenfelder wie das Trendmanagement und das Community Marketing und Community Management zu analysieren. Darüber hinaus werden die Maßnahmen des Innovationsmanagements anhand eines Praxisbeispiels übersichtlich dargelegt. Der Kosmetikkonzern L’Oréal bietet hinsichtlich dessen ein hervorragendes Innovationsmodell. Bezüglich der erarbeiteten Erkenntnisse werden in dieser Arbeit Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Implementierung des Innovationsmanagements in der Kosmetikbranche aufgestellt. Hiermit soll diese Arbeit zeigen, welche Chancen aus einem erfolgreichen Innovationsmanagement resultieren können. Das Innovationsmanagement ist eine strategische Disziplin, auf die ein zukunftsorientiertes Unternehmen zur Sicherung des eigenen Bestehens keineswegs verzichten darf.
Werden Streaming Dienste das lineare Fernsehen ablösen? : eine Bestandsaufnahme mit Zukunftsprognose
(2016)
In dieser Arbeit wird eine aktuelle Bestandsaufnahme zu Entwicklungen des Fernsehens im Vergleich zu Entwicklungen des Internetangebotes multimedialer Medien aufgenommen. Durch Vergleich von Zahlen, Statistiken und verschiedenen Konzepten von Fernsehen und Internet, speziell „Video On Demand“, werden in dieser Arbeit zukünftige Formate diskutiert. Das Ergebnis der Forschungen wird am Ende in Form einer Zukunftsprognose dargestellt.
In den letzten Jahren hat sich der Trend der Eventisierung immer weiter verbreitet. Eventisierung bedeutet neben einem stetigen Anstieg an Events auch ein mehr an Erlebnissen für den Besucher oder Zuschauer. Besonders im Sport ist diese Entwicklung zu erkennen. Die Gründe dieses Trends sind auf die Kommerzialisierung des Sports und dem Wandel in unserer Gesellschaft zurückzuführen. Vor Allem im Profifußball ist diese Veränderung gut sichtbar. Die Marketingmanager der Vereine müssen sich diesem Trend anpassen und neue Herangehensweisen ausprobieren. Es gibt verschiedene Arten von Marketing, die von den unterschiedlichen Vereinen genutzt werden. Die vorliegende Arbeit soll zeigen, wie sich die Eventisierung von Fußballspielen auf die Arbeit der Marketingabteilung ausübt. Im weiteren Verlauf werden die Profifußballvereine SpVgg Greuther Fürth und der 1.FC Nürnberg auf deren Marketingaktivitäten und Strategien genauer betrachtet
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Internationalisierung im deutschen Fußballsport und den damit zusammenhängenden Auswirkungen auf das Markenmanagement. Markenführung und Markenkommunikation werden hinsichtlich ihrer Relevanz für ein erfolgreiches Markenmanagement im internationalen Fußballgeschäft untersucht und bewertet. Die Arbeit analysiert dabei den Zusammenhang zwischen Markenbekanntheit und einer erfolgreichen Vermarktung im Ausland. Es konnte bewiesen werden, dass eine erfolgreiche Marke bessere Vermarktungsmöglichkeiten auf internationaler Ebene ermöglicht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie gegeben.
Der Mikroblogging-Dienst Twitter ist eine der meistgenutzten Kommunikationsplattformen im Profisport und wird auch im deutschsprachigen Raum immer beliebter. Sportler haben hier die Möglichkeit, unmittelbar und ohne zwischengeschaltete Medien an die Öffentlichkeit zu gehen, Sportfans erhalten Informationen aus erster Hand und können mit ihren Idolen direkt in Kontakt treten. Der Einfluss, den Twitter auf die Sportkommunikation hat, macht es erforderlich, die Funktionsweise des Dienstes zu verstehen und dessen Auswirkungen auf die Beziehungen zwischen Sportinstitutionen, Vereinen, Sportlern und Fans zu untersuchen. In Deutschland eignet sich die Fußball-Bundesliga aufgrund der herausragenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedeutung ideal für diese Untersuchung. Im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse wurde eine Bestandsaufnahme des Twitter-Kanals des Bundesligisten SV Werder Bremen durchgeführt. Hierfür wurden mittels Twitter Analytics für den Zeitraum vom 01. Juli 2015 bis 30. Juni 2016 die zwanzig erfolgreichsten Tweets pro Monat ermittelt, sodass eine fundierte Basis von 240 Top-Tweets der Fußball-Bundesliga-Saison 2015/2016 entstand. Dabei wurden die Nutzerstruktur der Follower und die Nutzerintesität des Twitter-Kanals ergründet. Es entstand eine Handlungsempfehlung für erfolgreiche Tweets. Erfolgreich bedeutet in diesem Fall eine hohe Reichweite mit möglichst viel Interaktion der Follower. Die Ergebnisse können umgehend in die Praxis umgesetzt und auf ihre Gültigkeit überprüft werden.
Die marketingstrategische Nutzung von eSport und die zukünftige Einbindung von Virtual Reality
(2016)
Die Bachelorarbeit beinhaltet eine Ausarbeitung zur Prüfung des Marketingpotentials von eSport. Dabei wird in einer Situationsanalyse auf die Stärken und Schwächen, sowie auf die Chancen und Risiken des Marktes eingegangen. Auch die Kommunikationskanäle spielen eine große Rolle. Außerdem gibt es eine Einschätzung, inwiefern Virtual Reality Zukunft im eSport haben wird. Abschließend werden die gewonnenen Ergebnisse nochmals aufgegriffen und bezüglich ihrer Relevanz für das Marketingpotential beurteilt.
Gegenstand dieser Arbeit ist die Erläuterung innovativer Marketingprozesse. Durch die unterschiedliche Anwendung von Marketingstrategien, als auch Markenführungskonzepte werden neue, innovative Produkte am Markt positioniert. Ziel ist es dabei einen möglichst hohen Marktanteil zu generieren. Diese Prozesse werden detailliert aufgelistet und näher dargestellt. Zudem werden zur Orientierung der Positionierung auf Unternehmensgrundlagen hingewiesen. Anhand eines Praxisbeispiels aus der Wasseraufbereitungsbranche werden die Handlungsweisen aufgezeigt.
Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, darzustellen wie Fußballvereine die Lizenzspielerabteilungen in eine Kapitalgesellschaft ausgliedern können. Anhand einer Aktiengesellschaft und einer GmbH & Co. KGaA werden mögliche Vor- und Nachteile dargestellt sowie durch ein praxisnahes Beispiel beschrieben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Wachstumsmarkt China innerhalb der Kreuzfahrtbranche. Ziel ist es, die Bedeutung des chinesischen Marktes aufzuzeigen. Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und erläutert die Branchenstruktur, sowie die historische Entwicklung der Kreuzfahrt. Der Kreuzfahrtenmarkt in China wird hinsichtlich seiner aktuellen Situation, den Gründen für das Wachstum und Bedürfnissen der Zielgruppe analysiert. In der Arbeit wird untersucht, inwieweit der Wachstumsmarkt bereits in der Branche etabliert ist und welchen Stellenwert dieser einnimmt. Das Ergebnis zeigt, dass der chinesische Markt sich derzeit
noch in der Anfangsphase befindet, jedoch schon jetzt einen Schwerpunkt darstellt und auch in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird.
Möglichkeiten der Optimierung von YouTube-Werbeeinnahmen in der DIY-Branche am Beispiel von pattydoo
(2016)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von YouTube-Werbeeinnahmen am konkreten Beispiel der Firma pattydoo aus der DIY-Branche. Dabei soll vor allem die Werbemöglichkeit mit Produktplatzierung in YouTube-Videos genau betrachtet werden. Ziel der Arbeit ist es eine Anleitung für ein Informationsblatt zu erstellen, das vom Unternehmen pattydoo an mögliche Produktplatzierungs-Partner ausgeben werden kann. In der Arbeit wird dafür zunächst auf das Unternehmen und die DIY-Branche eingegangen. Weiterführend wird die Videoplattform YouTube vorgestellt, um anschließend eine Vergleichsanalyse zwischen AdSense-Werbung und Produktplatzierungen durchzuführen. Dabei werden die Vor- und Nachteile beider Möglichkeiten herausgestellt und zusammengefasst, welche Methode lohnender ist. Die Zielsetzung soll im letzten Teil der Arbeit durch die Aufschlüsselung von Product Placement-Möglichkeiten für pattydoo erreicht werden. Interviews mit Unternehmen der DIY-Branche und einem YouTube-Experten werden dabei den Bezug zur Praxis sichern.
Die Veranstaltungsbranche weitet sich aus und auch in Deutschland finden immer mehr Tagungen, Kongresse und Events statt. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die Auswirkungen des Geschäftstourismus in Deutschland zu analysieren und die Bedeutung für diese Veranstaltungsdestination herauszukristallisieren. Ebenso wird eine Vergleichsanalyse diverser Anbieter für Buchungsportale auf diesem Markt durchgeführt um Gemeinsamkeiten und Unterschiede festzustellen und mögliche Zukunftsentwicklungen zu entdecken. Dies erfolgt am Beispiel der DER Touristik.
Analyse von Besonderheiten und Herausforderungen des Jugendmarketings und der Jugendkommunikation
(2016)
Jugendliche sind eine bisher undefinierte Zielgruppe, bei der sich die Gestaltung von Marketingmaßnahmen als äußerst komplex darstellt. Diese Arbeit nimmt sich der Auf-gabe an, anhand verschiedener Segmentierungsansätze die jugendliche Lebenswelt besser verstehen zu können, um daraus zielgruppenspezifische Charakteristika heraus-zufiltern. Anschließend wird die Relevanz des Szeneansatzes für das Jugendmarketing dargestellt, sowie diverse Verhaltensregeln der Jugendkommunikation untersucht. Im weiteren Verlauf werden durch fünf Tiefeninterviews, Einblick in das Bewusstsein Jugendlicher und deren Meinung zum Jugendmarketing gewährt. Abschließend stellt der Autor die durch diese Arbeit gewonnen Ergebnisse in Form von Handlungsempfehlungen dar.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Maßnahmenevaluation in der Betrieblichen Gesundheitsförderung. Dahingehend werden gängige Indikatoren und Kennzahlen bezüglich ihrer Möglichkeiten und Grenzen untersucht. Ebenfalls findet eine Analyse zugehöriger Messmethoden statt. So erfolgt eine Bewertung, welche den Nutzen der Evaluation für die Betriebliche Gesundheitsförderung herausstellt.
This work is intended to describe influencer marketing on Instagram lifestyle blogs. In the current situation where marketers are searching for new and more personal ways to communicate with customers, the possibilities and dimensions of influencer marketing are demonstrated. These include examples, the description of social media, trustworthiness and buying decisions, to guarantee basic understanding. Afterwards, the results of six interviews with different companies and agencies which are specialized in influencer marketing are displayed.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Transferierung und Ausbildung von Jugendspielern durch professionelle Fußballvereine. Dabei werden unterschiedliche Lebensbereiche eines Profifußballers ermittelt. Am Beispiel von Lionel Messi erfolgt anschließend eine Analyse zum Werdegang eines professionellen Fußballspielers.
Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Eine empirische Analyse von Nachhaltigkeitskommunikation in mittelständischen Familienunternehmen
(2016)
Die Masterarbeit untersucht in einem qualitativen Forschungsprozess wie mittelständische Familienunternehmen über ihre Aktivitäten der unternehmerischen Nachhaltigkeit kommunizieren und welche Faktoren diese Nachhaltigkeitskommunikation beeinflussen. Charakteristika dieser Unternehmensform werden herausgestellt, mit besonderem Fokus auf der Unternehmenskommunikation. Das Konzept der unternehmerischen Nachhaltigkeit wird definiert und inhaltlich für mittelständische Familienunternehmen untersucht. Es wird ein Theorieverständnis von Nachhaltigkeitskommunikation erarbeitet mit Anforderungen, Themen, Darstellung und Instrumenten. Im Rahmen einer vergleichenden Fallstudienanalyse wurde Einsatz, Umsetzung und Herausforderungen von Nachhaltigkeitskommunikation bei sieben mittelständischen Familienunternehmen untersucht. Auf Basis der Ergebnisse aus der Theorie und Praxis werden Hypothesen zu Nutzung und Einflussfaktoren in mittelständischen Familienunternehmen abgeleitet.
Multi-Level-Marketing ist ein Geschäftsmodell, welches sich immer mehr im deutschen Markt etabliert. Es ist eine besondere Form des Direktvertriebs. Multi-Level-Marketing-Unternehmen bieten die Möglichkeit mit geringem Kaptaleinsatz ein Geschäft aufzubauen. In Bezug auf die Selbstständigkeit sollen die Herausforderungen der Frauen wie z.B. die Vereinbarkeit von Familie und Beruf thematisiert werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen, ob dieses Geschäftsmodell eine familienfreundliche Alternative darstellt, am Fallbeispiel von der Firma LR Health & Beauty Systems GmbH. Die gewonnenen Erkenntnisse aus dieser Arbeit sollen dabei helfen, eine größere Akzeptanz gegenüber Multi-Level-Marketing zu verschaffen und Vorurteile abzubauen.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Financial Fairplay Reglement auseinander. Nachdem zunächst ein Einblick in die Organisation des professionellen Fußballs auf nationaler, als auch auf internationaler Ebene. Das FFP näher betrachtet, um eventuell bestehende Problematiken feststellen zu können. Das Reglement wird hinsichtlich seiner Auswirkungen auf den europäischen Fußball untersucht und anschließend auf die fünf europäischen Top-Ligen bezogen. Im Mittelpunkt der Betrachtung wird abschließend die sportliche Ausgeglichenheit der Big Five in den jeweiligen Ligen und den untersuchten Klub-Wettbewerben der UEFA stehen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich auf Basis von Fachliteratur mit den Auswirkungen von verschiedenen Präventionsmaßnahmen zur Verhinderung einer Ruptur des vorderen Kreuzbandes. Die Grundlage des Themas bilden unterschiedliche Präventionsstrategien, die auf deren Umsetzbarkeit durch den Verfasser untersucht und Erfolge, sowie Misserfolge dokumentiert werden. Das Verständnis für anatomische Zusammenhänge und das Wissen um die Entstehung einer Kreuzbandruptur ist hierbei von zentraler Bedeutung und wird aus diesem Grund bereits zu Beginn der Arbeit erläutert. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage: “Inwieweit ist es sinnvoll, gezielt Maßnahmen zur Prävention einer vorderen Kreuzbandruptur durchzuführen?”. Die Arbeit zeigt, dass präventive Maßnahmen durchaus zu einer Reduktion vorderer Kreuzbandrupturen führen können, jedoch existieren unterschiedliche Einflussfaktoren die diese Ergebnisse beeinträchtigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Prozess des Service Designs und dessen Relevanz für die Hotelbranche. Die Thesis skizziert zunächst relevante Begrifflichkeiten und konzentriert sich im Anschluss auf den Service Design-Prozess und dessen Anwendung auf das Hotel „Das Ludwig“ in Bad Griesbach. Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der Potenziale und Chance von Service Design in der deutschen Hotellerie und der damit verbundene Eingliederung.
Es erfolgt eine Aufstellung von Handlungsempfehlungen für die Hotelbranche, welche anhand von Experteninterviews festgehalten werden konnten. Die Arbeit wurde zusätzlich zu einem Leitfadeninterview anhand unterschiedlicher
Primärquellen erarbeitet.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Verfahren der visuellen Effekte. Dazu werden theoretische Grundlagen zur historischen Entwicklung, zum Verfahren der Animation und dem Motion, Facial und Performance Capturing gegeben. Die verschiedenen Capture-Verfahren werden anhand zweier filmischer Beispiele genauer analysiert. In einer abschließenden Betrachtung werden die neuesten technologischen Entwicklungen vorgestellt.
Die Einnahmen der Blockbuster Hollywoods brechen immer neue Rekorde. Dabei fällt auf, dass gerade in den letzten Jahren immer mehr dieser Filme Teile eines Filmfranchise sind. Diese Arbeit untersucht die Fragestellung, ob der Name eines bekannten Franchise bereits ein Garant für einen Erfolg ist, oder ob mehr hinter den massiven Erfolgen dieser Filme steckt. Hierfür dienen die Beispiele King Kong, Jurassic Park und Der Hobbit, an denen die Thesen untersucht werden, dass Sequels und Remakes sich im Hinsicht auf das Drehbuch, auf die Technik und auf das Marketing dem modernen Zeitgeist anpassen müssen, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Angefangen beim ersten King Kong aus dem Jahr 1933, bis zum neusten Teil der Jurassic Park Reihe von 2015, bietet diese Bachelorarbeit eine tiefgründige Untersuchung der Evolution des „Franchise-Kinos“ und kommt zu dem Ergebnis, dass ein bekannter Name nicht ausreicht, um einen Film erfolgreich zu machen, aber eine gute Voraussetzung für einen Erfolg ist, sodass die Franchise-Filme oft versuchen können, die Limits der Filmproduktion zu sprengen, um mit neuen Techniken und Methoden die Zuschauer zu begeistern.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Überprüfung, ob klassische Personalplanungsmethoden für Unternehmen anwendbar sind auf die moderne Vorgehensweise des Human Resource Management bei Events. Dafür wurden die wesentlichen Planungsmethoden untersucht und verglichen, welche als theoretische Grundlage für die praktische Anwendung auf das Beispiel Rüttenscheider Oktoberfest basiert. Als Ergebnis wird deutlich, dass es realisierbar ist altbekannte Methoden auf die Planung eines Events anzuwenden. Es bleibt anzumerken, dass besonders beim praxisbezogenen Eventmanagement ein hohes Maß an Erfahrungen vorausgesetzt werden und die Personalplanungen wesentlich beeinflussen können.
Intention der Arbeit ist es, die Frage zu untersuchen ob Events Teil von Neuromarketing-Kampagnen sein können. Dazu wird erforscht welche Maßnahmen für eine Integration notwendig sind. Dieser Frage wird anhand einer Literaturanalyse unter der Berücksichtigung nachgegangen,dass Events zu den Zielen und der Zielgruppe der Marketingstrategie passen. Anschließend wird der Fragestellung anhand von Fallbeispielen nachgegangen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Die Arbeit zeigt, dass eine Integration von Events in Neuromarketing-Kampagnen unter bestimmten Voraussetzungen möglich ist und zu einer stärkeren emotionalen Bindung der Kunden an das Produkt bzw. die Marke führt.
Diese Bachelorarbeit basiert auf der Arbeitsthese, dass Authentizität als zentrale ästhetische Strategie für die US-Fernsehserie Criminal Minds fungiert. Zunächst wird die Serie als Artefakt des Kriminalgenres betrachtet und auf dieser Grundlage die zentralen Funktionsmuster der Rezeptionslenkung erläutert. Anschließend werden Authentisierungsstrategien in ihrer Konstruktion und Inszenierung beschrieben. Für die drei statistisch beliebtesten Einzelfolgen, analysiert die Autorin die bei Criminal Minds angewendeten Authentisierungsstrategien exemplarisch. Dadurch wird die Relevanz der Authentisierungsstrategien für die multiperspektivische Erzählstruktur der Serie
anschaulich.
Die vorliegende Arbeit behandelt den Themenschwerpunkt der Gestaltung von markenstrategischen Optionen im Falle einer Neuprodukteinführung bereits etablierter Unter-nehmen. Konkret soll untersucht werden, wie deutsche Wurst- und Fleischhersteller bei der Markteinführung vegetarischer Produkte vorgehen können. Vor diesem Hintergrund soll zusätzlich die Frage geklärt werden, inwiefern ein vermeintlicher Widerspruch im unternehmerischen Handeln besteht. Da die für die vorliegende Arbeit relevanten markenstrategischen Möglichkeiten in der Literatur nur begrenzt behandelt werden und bis-her noch kein wissenschaftlicher Bezug zwischen strategischem Markenmanagement und vegetarischen Ersatzprodukten von Fleischherstellern besteht, soll mit der vorliegenden Arbeit ein erster Einblick in die Thematik ermöglicht werden. Dabei wird im Theorieteil neben der Vorstellung von üblichen markenstrategischen Vorgehensweisen im Falle einer Neuprodukteinführung auch die konkrete Marktsituation des Lebensmittelmarktes und speziell der Fleischwirtschaft eingegangen. Der empirische Teil soll mithilfe selbst durchgeführter Experteninterviews einen Bezug zwischen dem strategischen Markenmanagement und der deutschen Fleischunternehmen herstellen. Die Arbeit basiert demnach neben den theoretischen Erkenntnissen der ersten beiden Kapitel ebenfalls auf den Ergebnissen der Interview-Auswertung. Tatsächlich haben die Kernaussagen der Experteninterviews eine hohe Übereinstimmung mit der theoretischen Vorgehensweise im Falle einer Einführung neuer Produkte bereits etablierter Unternehmen.
Festzuhalten ist, dass eine eindeutige Emotionalisierungstendenz im US-Wahlkampf anhand der analysierten Wahlwerbevideos nicht feststellbar ist. Allenfalls lassen gewisse Elemente ausmachen, die sich im Laufe der Zeit verschoben haben. Auf dem technischen Gebiet der Videokonzeption kann man eine gewisse Tendenz zur Unterstützung der Emotionalisierung feststellen. Die konsequente Nutzung aller technischen Möglichkeiten in den jüngeren Spots, sei es bei der Kameraführung oder im Schnitt, ermöglicht es, den dramatischen Effekt zu verstärken. Insoweit kann auf diesem Terrain vorsichtig eine Emotionalisierungstendenz bejaht werden.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Outsourcing in der Hotellerie und Gastronomie. Es wird anhand eines Fallbeispiels aufgezeigt welche Aufgabenbereiche in der Hotellerie und Gastronomie ausgelagert werden können. Der wichtigste Aspekt bei dem Projekt Outsourcing ist es abzuwägen welche Chancen und Risiken sich für ein Unternehmen ergeben. Anhand Adler am Schloss Hotel & Restaurant soll aufgezeigt werden über welche Fragen sich Gedanken gemacht werden muss, um ein Outsourcing Projekt planen und umsetzen zu können. Zentraler richtungsweisender Ansatz sind die Erfolgsfaktoren eines Outsourcing Projektes. Das Ziel dieser Arbeit ist es anhand der Erfolgsfaktoren eine Überprüfung durchzuführen, ob Outsourcing für das dargestellte Fallbeispiel lohnenswert ist oder eben nicht. Durch die sich hierbei ergebenden strukturierten Fragen ergibt sich für das Unternehmen ein Leitfaden.
Kommunikationsmaßnahmen mit Testimonials oder auch Celebritys sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Nahezu jedes Unternehmen oder jede Marke betreibt Werbemaßnahmen mit Hilfe von Testimonials. Dabei steht nicht immer zwangsläufig die Steigerung des Absatzes eines Produktes im Vordergrund. Vielmehr geht es um die Steigerung der Markenbekanntheit. Werbung mit Testimonials kann jedoch auch Gefahren und Risiken für eine Marke mit sich bringen. Diese Arbeit befasst sich daher mit genau diesem Thema und erklärt, beziehungsweise definiert Erfolgsfaktoren anhand wissenschaftlicher Erkenntnissen und Erfahrungen aus der Praxis.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Imagetransfer im Sport, am Beispiel von dem Fußballclub RB Leipzig. Hierbei werden die wesentlichen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung und einen entsprechenden Imagetransfer vom Sport auf die Marke genannt. Abschließend werden Erfolgsfaktoren für diesen Bereich benannt und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Veranstaltungssicherheit bei Großveranstaltungen im Freien. Nachdem zunächst ein Abriss über die Grundlagen des Eventmanagements mit Begriffsdefinitionen erfolgt, werden im Weiteren die wesentlichen Akteure der Durchführung von Veranstaltungen mit ihren Rechten und Pflichten eingeführt. Anschließend wird näher auf die Veranstaltungssicherheit sowie das Sicherheitsmanagement eingegangen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die rechtlichen Normen, die bei der Durchführung von Veranstaltungen relevant sind, auf ihre Schutztauglichkeit für die Sicherheit von Großveranstaltungen geprüft. Hierbei wird der Fokus auf die Frage gelegt, ob und ggf. inwieweit diese vom Gesetzgeber nach dem Loveparade-Unglück 2010 in Duisburg angepasst wurden. Dieser Vorher-Nachher-Vergleich zieht sich weiter wie ein roter Faden durch alle Folgekapitel. Die Entwicklung in Nordrhein-Westfalen mit den von der Landesregierung initiierten Maßnahmen nach dem Unglück wird aufgezeigt. Schließlich werden die Auswirkungen der Maßnahmen auf die Praxis anhand von vier beispielhaft ausgewählten Städten untersucht.
Die Thematik dieser wissenschaftlichen Arbeit ist die Prüfung der nachhaltigen Verantwortung in der Eventbranche. Dabei werden zunächst die wissenschaftlichen Grundlagen erläutert. Des Weiteren wird Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility hinsichtlich der Eventbranche analysiert und schließlich folgt eine Betrachtung von Nachhaltigkeit und
Marketing im Kontext. Das Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung der Implementierung von Nachhaltigkeit
in der Eventbranche in Bezug auf einen marketingorientierten Nutzen.
Wintertourismus in Bayern : Herausforderungen und Anpassungsstrategien infolge des Klimawandels
(2016)
Wintertourismus und Klimawandel, ein heikles Thema. Es ist eine vielfältige Wechselbeziehung, welche immer stärker aufeinander trifft. Gerade der Tourismus in Bayern, einer der stärksten Wirtschaftsfaktoren des Freistaates leidet massiv unter dem fortschreitenden Klimawandel. Aufgrund der immer höher steigenden Schneefallgrenze droht vor allem der Wintersport in den nächsten Jahrzehnten von der Oberfläche zu verschwinden. Mit der folgenden Bachelorarbeit werden die Herausforderungen für den Wintertourismus, die es infolge des Klimawandels zu bewältigen gibt, analysiert und anschließend dargestellt, welche Möglichkeiten bestehen, um sich dem Klimawandel auf nachhaltiger Basis dauerhaft anzupassen. Es gilt dabei eine langfristige wirtschaftliche sowie sozial verträgliche Entwicklung anzustreben. Nachhaltiger Tourismus unterstützt eine sichere und langanhaltende Wertschöpfung und trägt zum Wohlstand der Menschheit bei. Die Arbeit spezialisiert sich auf den Wintertourismus in Bayern anhand eines Praxisbeispiels der Alpenregion „Tegernseer Tal“.
Im heutigen digitalen Zeitalter spielt Social Media in Unternehmen eine signifikante Rolle. Für Unternehmen ist es besonders wichtig, sich bei der Reizüberflutung im Social Web von der Teilnehmermasse abzuheben. Dies gelingt nur, wenn es dem Unternehmen möglich ist, für den User einen relevanten und interessanten Inhalt zu generieren. Um zu verdeutlichen wie bedeutend Storytelling als Kommunikationsinstrument in den sozialen Netzwerken ist, behandelt die Arbeit den aktuellen Forschungsstand. Nach einer Auseinandersetzung mit den Grundelementen, der Wirkungsweise und Umsetzungskriterien stellte sich heraus, dass Storytelling eine besonders erfolgsversprechende Form der Kommunikation in den sozialen Netzwerken darstellt und den Unternehmen eine positive Resonanz einbringen kann.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, aus den für Startups im B2B Bereich herrschenden Herausforderungen, den hohen Stellenwert des Messemanagements innerhalb des Marketingmix abzuleiten, dessen Potentiale und optimale Nutzung zu erklären und empirisch zu prüfen. Die Ergebnisse bestätigen zum großen Teil das Potenzial von Messemanagement. Anschließend wurden die Vorrausetzungen und Managementprozesse für einen erfolgreichen Messeauftritt erörtert und anhand eines Praxisbeispiels der Indmatec GmbH untermauert. Diese Bachelorarbeit ist sowohl für studierende im Bereich Management als auch für Startup Unternehmen, welche im B2B Geschäftsfeld tätig sind, interessant.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Situation der Musikplanung bei dem nichtkommerziellen Lokalradio 99drei Radio Mittweida. Anhand festgelegter Kriterien analysiert die Verfasserin die derzeitige Planungssoftware Selector 12.53J und vergleicht sie mit der Software MusicMaster 6.0. Die Kriterien orientieren sich an den Bedürfnissen des Radiosenders und die Ergebnisse werden hierbei in einer Vergleichsmatrix protokolliert und anschließend in Textform ausgewertet. Es ist das Ziel,Erkenntnisse über die Fortschritte auf dem Gebiet der Musikplanung zu gewinnen. Außerdem beschäftigt sich diese Arbeit mit der Frage, ob über eine Veränderung der derzeitigen Planungssituation speziell in diesem Radiosender nachgedacht werden sollte.
In dieser Arbeit wird die Bedeutung von stereotypen Charakteren für den Erfolg von Reality-TV-Formaten am Beispiel von „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus “ durch einen Vergleich zweier unterschiedlicher Staffeln analysiert. Dabei wird gezeigt, dass die Kandidaten der Staffel von 2016 dem Zuschauer deutlich mehr Facetten bzw. eindeutigere Stereotype präsentierten als die Kandidaten des Vorjahres und dem Zuschauer dadurch auch mehr Impulse und Identifikationsmöglichkeiten boten, was die Staffel 10 von 2016 insgesamt erfolgreicher werden ließ.
Die Marke "Hockenheimring“
(2016)
Die folgende Thesis behandelt das Thema die Marke „Hockenheimring“. Es soll einen Überblick über verschiedene, den Hockenheimring betreffende, Management-Disziplinen geben und diese erörtern. In der vorliegenden Arbeit werden Markenmanagement, Großsportstättenmanagement, Stakeholdermanagement und regionale
Marken und Regionen als Marken wiedergegeben. Außerdem wird der Hockenheimring vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, die Marke Hockenheimring darzustellen, sowie im letzten Kapitel Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren, zur Stärkung der Marke
Hockenheimring zu nennen.
Die zunehmende Veränderung der Arbeitswelt bringt neue Herausforderungen für die Beschäftigten mit sich. Sie müssen sich den steigenden Leistungsanforderungen anpassen und einem erhöhten Leistungsdruck standhalten. Um dies zu bewältigen, greift der ein oder andere zu leistungssteigernden Mitteln. Dieser Sachverhalt wird als Doping am Arbeitsplatz bezeichnet. Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über primärpräventive Maßnahmen zur Gestaltung einer gesunden und dopingfreien Arbeitsumgebung. Dabei wird detailliert aufgezeigt was sich hinter der Thematik Doping am Arbeitsplatz verbirgt. Zudem wird das betriebliche Gesundheitsmanagement und dessen Bestandteile näher erklärt. Besonders aus den Bestandteilen der betrieblichen Gesundheitsförderung, des Arbeitsschutzes und der betrieblichen Suchtmittelprävention werden primärpräventive Maßnahmen zur Vorbeugung von Doping am Arbeitsplatz dargestellt und ein kurzer Handlungsleitfaden daraus entwickelt. Ein kurzer Ausblick auf zukünftige Problematiken wird am Schluss gegeben.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit dem Krisenmanagement im Tourismus. Hierzu wird erst auf die Tourismuswirtschaft eingegangen. Danach werden Krisen an sich und das Krisenmanagement genauer erklärt und definiert. Um die Theorie des Krisenmanagements noch genauer zu betrachten, werden dann die Besonderheiten im Tourismus erklärt, insbesondere die Auswirkungen auf die Reiseveranstalter und das Reiseverhalten, die Sofortmaßnahmen und den Ursachen für Krisen im Tourismus. Weiterhin wird ein Profil der Destination Türkei erstellt, dem das Praxisbeispiel des Reiseveranstalters TUI folgt. Abgeschlossen wird diese Arbeit mit einem kurzen Blick in die Zukunft und Handlungsempfehlungen.
Diese Arbeit widmet sich dem Stadtmarketing der Stadt Mittweida. Wie kann dieses zeitgemäß verbessert werden, indem intensiv mit der Hochschule zusammengearbeitet wird. Seit 2015 ist Mittweida Hochschulstadt – es ist Zeit für eine Kehrtwende im Stadtmarketing und diese Arbeit soll beim Aufbrechen der getrennten Strukturen zwischen Hochschule und Bürgern helfen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wirbelsäulenerkrankung Morbus Scheuermann. Ziel der Arbeit ist es einen wissenschaftlichen Trainingsplan anhand dieses Krankheitsbildes anzufertigen. Diese Aufgabenstellung wird nicht erfüllt. Der Grund ist eine fehlende wissenschaftliche Grundlage. Für die Erstellung der Arbeit wird Fachliteratur verwendet, um zum einen die Anatomie des menschlichen Rückens und zum anderen das Krankheitsbild genau zu erklären. Dabei werden die einzelnen Bestandteile und Funktionen der Wirbelsäule sowie der Rückenmuskulatur beschrieben. Des Weiteren erfolgt eine Darstellung des Krankheitsbildes Morbus Scheuermann. Außerdem wird aufgezeigt, wie Patienten eine Mobilisation der betroffenen Wirbelsäulenstrukturen durchführen können. Am Ende wird das Thema zusammengefasst und es erfolgt ein Ausblick über eine mögliche Langzeitstudie für die Erarbeitung eines wissenschaftlichen Trainingsplans anhand des Krankheitsbildes Morbus Scheuermann. Abschließend stellt der Autor, basierend auf subjektiven Erfahrungen, mögliche Übungen für eine konservative Behandlung von Morbus Scheuermann vor.
Aufgrund der hohen Konfrontation mit der klassischen Werbung im Alltag trifft diese immer häufiger auf Abneigung bei den potentiellen Kunden. Gleichzeitig versuchen Marketing-Manager eine neue Strategie zu entwickeln um sich von den anderen Unternehmen abzusetzen und um die potentiellen Kunden mit einer anderen Form der Kommunikationspolitik zu erreichen. Product Placement ist eine dieser erweiterten Formen der Kommunikationspolitik, welche in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat und sich als gute alternative zu der klassischen Werbung bewährt hat. Marken und Markenprodukte werden in die Handlung eines Medieninhaltes integriert und die Werbebotschaft wird während des freiwilligen Konsums dem Zuschauer unterbewusst übermittelt. Filme sind für diese moderne Form der Werbung gut geeignet, da sie einen hohen Anteil an emotionalem Inhalt besitzen und somit den Imagetransfer zwischen dem platzierten Produkt und den Zuschauern positiv beeinflussen können. Die Produzenten, welche die Produkte als Requisite in die Medieninhalte integrieren profitieren dabei auf finanzieller Basis. Mittlerweile kann Product Placement schon als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden. Product Placement wird in den letzten Jahren immer häufiger verwendet und es sind viele neue Erscheinungsformen entstanden, welche auch in der Zukunft eine wichtige Rolle in audiovisuellen Medien spielen werden. Um auch die Meinung der Zuschauer über Product Placement herauszufinden wurde eine Online-Befragung durchgeführt und analysiert. Hierbei wurde der bewusste Informationsverarbeitungsprozess untersucht. Als Ergebnis lässt sich folgendes festhalten: Es gibt viele mögliche theoretische Erklärungsansätze für die bewusste und unbewusste Verarbeitung der Werbebotschaften von Product Placement, jedoch ist es der Forschung bisher nicht gelungen eine Endgültige Theorie aufzustellen. Durch die Online Befragung konnte jedoch festgestellt werden, dass die Akzeptanz der Zuschauer gegenüber Product Placement sehr hoch ist. Die Werbeform wird von den Probanden als angenehmer empfunden und dementsprechend wird sie auch in der Zukunft eine wichtige Rolle in der Kommunikationspolitik vieler Unternehmen spielen.
Diese Bachelorthesis basiert auf der Analyse der Online-Kommunikation von Modeunternehmen. Die theoretischen Kapitel umfassen grundlegende Definitionen sowie elementare Bestandteile des Markenmanagements und der Online-Kommunikation. Markenmanagement beinhaltet die Definition, Funktion, Bestandteile und Kommunikationsformen einer Marke. Das dritte Kapitel fokusiert die Online Medien sowie wesentliche Merkmale der internetbasierten Informationsübermittlung. Am Beispiel von Chanel und MCM wird eine Analyse der Webauftritte durchgeführt. Diese erfolgt hinsichtlich der bereits angewendeten Maßnahmen sowie des Aufbaus. Die gewonnenen Erkenntnisse basierend auf den praktischen Beispielen, bilden den Kern dieser Ausarbeitung. Ziel der Arbeit ist die Formulierung fundierter Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für eine verbesserte Online-Kommunikation zum jetzigen
Zeitpunkt.
Die folgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Emotionalisierung und Inszenierung von Events. Zu Beginn werden die Hintergründe von Eventmarketing, Emotionalisierung und Inszenierung beleuchtet. Zudem wird aufgezeigt, wie sich Eventmarketing zu einem eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt hat und Unternehmen es gezielt einsetzen. Die Arbeit zeigt auf, weshalb Emotionalisierung und Inszenierung ausschlaggebend für den Erfolg von Events geworden sind. Danach werden der Red Bull Tag am See und die Testevents von Nitro Snowboards analysiert. Zur Unterstützung und Bestätigung der aufgestellten Thesen, wurden drei Experteninterviews durchgeführt. Am Ende befindet sich eine Aufstellung der Erfolgsfaktoren und der Handlungsempfehlungen.
Kern dieser Masterarbeit ist eine empirische Studie über den Einfluss des Clean Labels „ohne Geschmacksverstärker“ bei Fertigprodukten auf das Kaufverhalten von Konsumenten mit einem „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS). Die Ergebnisse dieser Onlinebefragung mit 214 Teilnehmern legen nahe, dass das kontrovers diskutierte Clean Label „ohne Geschmacksverstärker“ nur eine untergeordnete Rolle bei der Kaufentscheidung von LOHAS spielt. Andere Produkteigenschaften sind ausschlaggebend und führen in den meisten Fällen zur Ablehnung des Produktes, allen voran die Tatsache, dass es sich bei den Beispielprodukten in der Befragung um Fertigprodukte handelt. Diese Studie hinterfragt die Rolle der Konsumenten in einem hochkomplexen Markt, der maßgeblich von Misstrauen geprägt ist und gibt Anlass dazu, die Entscheidungsheuristiken von Verbrauchern, die zunehmend Eigenverantwortung zeigen, in einem neuen Licht zu sehen.
Der kubanische Staat befindet sich zurzeit in einem politischen Wandel, der sich extrem auf die Entwicklung des Tourismus auswirkt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Entwicklung der Tourismusbranche anhand vorliegender Fachliteratur sowie Statistiken zu analysieren und zu prognostizieren. Dabei soll beantwortet werden, wie stark sich der politische Wandel auf den Tourismus auswirkt, inwieweit die Gesellschaft beeinflusst wird und wie die touristische Entwicklung die Zukunft des Staates prägt. Der kubanische Tourismussektor hat eine konstante, fortschrittliche Entwicklung zu verzeichnen. Dadurch profitiert der Staat und erlebt einen wirtschaftlichen Aufschwung. Die noch im-mer bestehenden sozialen Ungleichheiten in der Gesellschaft können auf lange Sicht reduziert werden. Durch das Wachstum der Tourismusindustrie wird der Zugang zu Devisen für eine Vielzahl der Bevölkerungsschichten ermöglicht. Dies kommt vor allem der ländlichen Bevölkerung zugute, die bis dato nur gering von dem touristischen Boom profitiert. Es lässt sich prognostizieren, dass der Tourismus auch in Zukunft eine entscheidende Rolle in der Entwicklung des Staates und der Gesellschaft spielen wird. Die Tourismusbranche stellt damit die treibende Kraft für das neue, moderne Kuba dar.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welche Chancen und Risiken Tourismus für Schwellenländer hat. Dies geschieht am Beispiel der thailändischen Insel Koh Samui. Es kann gezeigt werden, dass die Chancen und Risiken in den Kategorien Ökonomie, Ökologie und Soziales variieren, wobei die Chancen für die Einheimischen und die Unternehmen in der Wirtschaftlichkeit liegen und Tourismus für die sozialen und ökologischen Aspekte eher riskant ist, wobei es auch hier positive Aspekte gibt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit in der Lebensmittelindustrie. Heutzutage ist jeder mit der Nachhaltigkeit konfrontiert. Sei es im Privatleben oder im Geschäftsleben, nachhaltig Handeln ist ein umfangreiches Gebiet, das sich in der kommenden Zeit vollständig im Lebensstil der Menschen etablieren wird. Die Gesellschaft neigt zu Trends, die die Lebensqualität erhöhen sollen, um für kommende Generationen eine lebenswerte Welt hinterlassen zu können. Die Autorin bearbeitet das Thema der Nachhaltigkeit anhand der Lebensmittelindustrie, indem sie sich einerseits mit Ernährung und Gesundheit, andererseits mit der Sicht aus der Unternehmen und deren Umsetzungen in den dazugehörigen Bereichen beschäftigt.
Im Fokus dieser Arbeit steht die Betrachtung der Individualisierung und Standardisierung in der Luxushotellerie. Dabei geht es insbesondere darum, Aspekte des Hotel-und Tourismusmarketings unter besonderer Berücksichtigung der Dienstleistungskennzeichen von Hotelleistungen sowie Aspekte des Luxusmarketings näher zu betrachten und die Rolle des Qualitätsmanagement und der Qualitätssicherung zu beleuchten. Abschließend werden die angesprochenen Aspekte am Praxisbeispiel Ritz-Carlton gespiegelt.
25 Jahre Webdesign : eine Analyse der Entwicklung von visueller Kommunikation im World Wide Web
(2016)
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, verschiedene Webdesign-Trends der vergangenen 25 Jahre zu untersuchen. Auf diese Weise soll eine Wissensgrundlage für Webdesigner geschaffen werden, die das Verständnis vergangenen Webdesigns erleichtern soll, um aus vergangenem lernend die Konzeption neuer moderner und nutzerfreundlicher Webprojekte zu unterstützen. Zu diesem Zweck wird der Betrachtungszeitraum in fünf Zeitabschnitte unterteilt, welche dann bezüglich signifikanter Veränderung verschiedener Elemente im Webdesign analysiert werden.
Die Musik im Radio ist heutzutage ein selbstverständlicher Begleiter im Alltag. Durch eine hohe Vielfalt und Anzahl an Radiosendern kann jeder genau den Radiosender einschalten, der die höchste Dichte an persönlichen Lieblingsliedern spielt. Doch auch für das Radio ist die Musik der alles entscheidende und wichtigste Faktor, ob ein Hörer den Radiosender hört oder umschaltet. Die Radiosender planen somit ganz genau, welche Musik zu ihren Hörern passt und wie sie die meisten Menschen ansprechen und als Hörer akquirieren können. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema, nach welchen Kriterien das Musikprogramm eines Radiosenders gemacht wird und zieht dazu gängige Literatur, sowie die beiden Radiosender Radio Hamburg und N-JOY als Beispiele heran, um die wichtigsten Kriterien und aktuelle Marktstandards der Musikplanung herauszufinden. Im Vorwege wird dazu der Prozess der Erstellung des Musikprogramms erläutert, um die Basis eines Musikprogramms zu verstehen.
Schulterläsionen leisten einen wesentlichen Beitrag zu den Krankheitskosten und den Arbeitsunfähigkeitstagen im Berufsleben. Folglich kommt der Gesunderhaltung der erwerbstätigen Bevölkerung eine fulminante Rolle zuteil. Diese Arbeit beschäftigt sich infolgedessen mit der Fragestellung, ob es möglich ist, ein evidenzbasiertes aktives Übungsprogramm für Patienten mit Schulterläsionen im erwerbsfähigen Alter zu konzipieren.
Diese Arbeit beschreibt die Entwicklung des weltweiten Automobilmarktes, skizziert theoretische Grundlagen zum Markenmanagement und zu Internationalisierungsstrategien und beschreibt die Praxis mit Hilfe des Fallbeispiels BMW. Eine Expertenbefragung zu den Trends in der Automobilindustrie rundet die Arbeit ab.
Diese Bachelorarbeit behandelt die junge Forschungsdisziplin Neurowissenschaften und des dazugehörigen Limbic® Modell. Nach einer kurzen Einleitung und den theoretischen Grundlagen wird das Limbic® Modell genauer definiert und erläutert. Anschließend wird der Begriff des Events definiert und Anhand eines Eventbeispiels die Anwendbarkeit des Limbic® Modells im Eventbereich überprüft. Am Ende dieser wissenschaftlichen Arbeit wird eine Handlungsempfehlung entwickelt für künftige Veranstaltungen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Konzept von Corporate Social Responsibility und der Einbung dieser in die auftretenden Wettbewerbsstrategien. Aufgrund der wachsenden Sensibilität der Verbraucher gegenüber Nachhaltigkeit sind Unternehmen dazu angehalten, das Umweltbewusstsein in die Produkte beziehungsweise Dienstleistungen mit einzubringen. Anhand einer Analyse von fünf Fluggesellschaften, die dem High-Cost- und Low-Cost-Segment zuzuordnen sind, wird die CSR Aktivität in Bezug auf die gewählte Wettbewerbsstrategie untersucht. Somit wird dargestellt, inwiefern Corporate Social Responsibility als Differenzierungsmerkmal für Fluggesellschaften dient. Abschließend wird eine Prognose aufgestellt, wie sich das Konzept in den nächsten Jahren bei Fluggesellschaften entwickeln und das Thema der nachhaltigen Entwicklung präsent bleiben wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern näher beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu können. In der folgenden Arbeit werden zunächst die theoretischen Grundlagen erklärt. Anschließend folgt eine Erläuterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity
Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein großes Potential für Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die ökonomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.
Die Bachelorarbeit beschreibt, welche Auswirkungen die historischen und politischen Geschehnisse der Vergangenheit auf den Tourismus in Kuba haben. Durch die theoretische Erforschung der Tourismusgeschichte, wird ermittelt inwiefern die touristische Nachfrage sich durch gewisse historische Ereignisse verändert hat und welche Auswirkungen dies auf die heutige Tourismussituation hat. Das Ergebnis zeigt, dass die politischen Veränderungen den Tourismus stark beeinflusst haben. Heute wendet sich die Vergangenheit des Landes in Bezug auf die aktuelle Tourismussituation jedoch zum Positiven. Diese wissenschaftliche Arbeit wird rein theoretisch bearbeitet. Folglich spricht die Bachelorarbeit Studierende im Bereich Tourismus und Personen, welche sich für die historische Vergangenheit des Landes interessieren, an.
Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt Unterschiede zwischen Anbietern individueller Reisenund großen Pauschalreiseanbietern bezüglich der zielgruppenspezifischen Angebotspalette für “Double Income No Kids” (Dinks) auf. Die Analysen machen deutlich, dass die großen Anbieter verstärkten Wert auf webseitenbasierte Urlaubsgestaltung nach Baukastenprizip legen, während Spezialanbieter ihren Schwerpunkt auf die persönliche Beratung setzen. Typischerweise wählen Dinks je nach Destination und Urlaubsprofil (kurze Städtetour vs ausgedehnter Kulturreise) unterschiedliche Buchungskanäle. Kriterienanalyse der Webseiten und Experteninterviews zeigen deutliche Abweichung zwischen Angeboten auf den entsprechenden Webseiten und tatsächlichen Realisierungsmöglichkeiten der Bedürfnisse. Weiterhin legen individuelle Anbieter weniger Wert auf Benutzerfreundlichkeit der Webseite, die Darstellung ihres Alleinstellungsmerkmals und weisen zu wenig Social-Media-Präsenzen auf, während den großen Anbietern wichtige Kriterien zur Filterung fehlen, sie ihr Webseitendesign nicht stark genug von anderen Webseiten abgrenzen und individuelle Serviceleistungen eher limitiert sind.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist eine Analyse der Bedeutung von Sicherheitskonzepten von Großveranstaltungen in ihrem jeweiligen Anwendungsgebiet. Die Arbeit konzentriert sich auf die Loveparade und diskutiert diese unter verschiedenen sicherheitsrelevanten Aspekten. Bei der Veranstaltung im Jahre 2010 in Duisburg sind insgesamt 21 Menschen ums Leben gekommen und viele Personen verletzt worden. Der Grund hierfür wird in der mangelnden Vorbereitung und Investition in Sicherheit vermutet. Es sind eine Vielzahl von Fehlern bei der Vorbereitung für dieses Fest und dessen Durchführung gemacht worden, doch bis heute ist es nicht möglich, einen Schuldigen und Verantwortlichen zu benennen. Diese Arbeit soll helfen, die Hintergründe der Tragödie zu verstehen, und beleuchtet, warum es wichtig ist, Sicherheitskonzepte bis ins Detail auszuarbeiten und anzuwenden. Der Vorfall wird im Kontext der rechtlichen Vorgaben unter Einbeziehung geeigneter Quellen noch einmal untersucht.
Maßnahmen ergreifen zur Gesundheitsförderung und Prävention der Städtischen Bevölkerung, ist Aufgabe einer Abteilung des Gesundheitsamtes der Landeshauptstadt Dresden. Dabei gilt es auch Sächsische Gesundheitsziele wie “Gesund aufwachsen” umzusetzen. Innerhalb dieses Zieles findet sich das Handlungsfeld Lebenskompetenz, mit welchem sich die vorliegende Bachelorarbeit innerhalb des Pilotprojektes zur Sin-nesschulung Auge und Sehsinn beschäftigt. Die Sinnesschulung zum Auge ist heutzu-tage von großer Relevanz, da unsere Lebenswelt immer mehr durch die Medien beherrscht wird, und besonders der Sehsinn einer Dauerbelastung ausgesetzt ist. Mittels unterschiedlicher Methoden der Vermittlung des Lehrstoffes, welcher sich auch am Lehrplan orientiert, soll der Frage nachgegangen werden, ob durch das Projekt Lebenskompetenzen nachgewiesen und gefördert werden können und ob das Projekt eine Möglichkeit der Lehrplanumsetzung für das Sinnesorgan Auge und das Sehen darstellt. In der Arbeit setzt sich die Verfasserin zunächst umfänglich mit Gesundheitsförderung, dem Salutogenesemodell Antonovskys, Prävention, sowie der Bedeutung von Sinnen und besonders dem Sehsinn auseinander. Daran anschließend wird die Konzeption des Projekttages erläutert. Mittels eines Fragebogens kann letztendlich bewiesen werden, dass die Schülerinnen und Schüler über Lebenskompetenzen verfügen, und einige sogar erweitern konnten. Weiterhin hat sich gezeigt, dass das Projekt eine Möglichkeit der Lehrplanumsetzung darstellt.
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie öffentlich-rechtliche Programmveranstalter Trimedialität in der Praxis umsetzen und welche trimedialen Systeme zum Einsatz kommen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, inwiefern Trimedialität und die damit einhergehenden neuen Workflows und Systeme vermehrt 14- bis 29-jährige Mediennutzer ansprechen können. Dieser Forschungsfrage wurde mithilfe eines wissenschaftlichen Ansatzes zur Analyse der Medienproduktion und der Methode leitfadengestützter Experteninterviews nachgegangen. Die Arbeit zeigt, dass trimediale Systeme vorwiegend in der Preproduktion eingesetzt werden und dass Trimedialität nicht
direkt zu einer Verjüngung des Publikums führt.
Die vorliegende Bachelorarbeit hat das Ziel eine experimentelle Software zum Messen der Sprachverständlichkeit zu entwickeln. Dazu wurde über die DIN Norm 60268-16:2011 eine Software erstellt. Um diese Software zu validieren, wurden praxisnahe Messungen durchgeführt und mit Produkten der Firma embedded Acoustics B.V. verglichen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Jagsttal Wiesen Wanderung, einem Geheimtipp bei Natur- und Wanderfreunden. Unter Berücksichtigung der Frage, welche Auswirkungen der Tourismus auf die Region hat, wird folgendes Ziel verfolgt. Die Entwicklung eines Marketingstrategieansatzes im Bereich der Kommunikationspolitik, der neben dem Event auch die Destination Mittlers Jagsttal bekannter machen soll. Die Besonderheit dieser Region ist ihre Natur- und Kulturlandschaft, die in Kombination mit der Jagsttal Wiesen Wanderung einzigartig ist. Das Thema wird auf Grundlagen bestehender Literatur, Unterlagen der Veranstalter und eigens durchgeführten Umfragen bearbeitet. Im Ergebnis wird deutlich, welche Probleme und Fehler aus der Planungsphase hervorgehen. Zusätzlich erschwert die Vielzahl der beteiligten Parteien, das strukturierte handeln. Anhand der Stärken und Schwächen, die in Bezug zu den Chancen und Risiken betrachtet und anschließend mit den Resultaten aus den Umfragen und Analysen verglichen werden, sind eindeutige Handlungsempfehlungen zu erkennen. Dazu zählen eine direkte Ansprache der Zielgruppe und die Veränderung in der Medienwahl. Die Prognose für die nächsten Jagsttal Wiesen Wanderungen ist gut, was sich auch auf die zukünftige Entwicklung des Tourismus positiv auswirken wird.
Digital image processing has a tremendous impact on our society and it gets bigger and more powerful with the steady growing media industry. Our media industry and most of big companies need their advertising to be absolutely perfect. So the path of digital image processing keeps going on. But how does the journalism handles the, in their case ‘problem‘ with the image processing? Do they have rules or any kinds of regulations in that type of field in the media industry? How can consumers see that pictures are actually manipulated or not? Our modern digital technology has made it very easy to manipulate pictures. Meaning and message of an image can be changed rapidly within a few minutes. All these and more questions get answered with the help of scientific literature during this thesis. Likewise, many different examples and post image processing techniques will be illustrated.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf die Kundenloyalität am Beispiel von Harley-Davidson. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Markenführung, zur Brand Community und zum Eventmarketing gestellt. Dabei wird anhand eines Modells die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community darstellend erläutert. Im Folgenden wird die das unternehmensspezifische Eventmarketing von Harley-Davidson im D-A-CH-Bereich untersucht, drei Experten zu diesem Thema befragt und eine kleine Besucherumfrage zu einem regionalen Harley-Davidson Event durchgeführt. Ziel dieser Ba-chelorarbeit ist es, die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community und deren Loyalität zu untersuchen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf den technologischen Wandel und seine Auswirkungen auf den Tourismus. Primär wird im Folgenden die Tourismusbranche erläutert und auf deren Entwicklungen, Auswirkungen und Trends eingegangen. Des Weiteren wird der Megatrend Digitalisierung detailliert unter Berücksichtigung der Auswirkungen für die Tourismuswirtschaft dargestellt. Im vierten Kapitel dieser wissenschaftlichen Arbeit werden die wesentlichen Social Media Anwendungen betrachtet und ihre Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen aufgezeigt. Anhand eines Praxisbeispiels, der touristischen Winterdestination Flachau, speziell dem Skiverbund Ski Amadé, wird dargestellt, wie die Umsetzung der Digitalisierung in der Realität erfolgt und welche Maßnahmen hierfür erforderlich sind. Basierend auf der analytischen Betrachtung der Tourismusbranche und der digitalen Revolution werden abschließend Handlungsmöglichkeiten für Winterdestinationen aufgezeigt, die einen digitalen Wandel fokussieren.
Beeinflussung der Kundenbindung durch Bonusprogramme aus Konsumentensicht am Beispiel von PAYBACK
(2016)
Kundenbindung gilt als einer der wichtigsten Marketingziele unternehmerischer Aktivitäten. Als geeignetes Kundenbindungsinstrument haben sich in den letzten Jahren Bonusprogramme etabliert. Am Beispiel des bekanntesten deutschen Multipartnerprogramms PAYBACKwird dargestellt, inwieweit Bonusprogrammezur Steigerung der Kundenbindung zielführend sind. Das Relationship Marketing stellt die Konsumenten in den Mittelpunkt der Betrachtungen – ebenso ist die nachfragerorientierte Perspektivein dieser Arbeit von besonderer Bedeutung. Dazu werden die Formen und Bindungsursachen, das Relationship Marketingsowie die theoretischen Erfolgsfaktoren allgemein und in Bezug auf PAYBACK beschrieben. Ausschlaggebend ist des Weiteren ein Grundverständnis für das Konsumentenverhalten zu vermitteln. Zusätzlich wird auf die Multichannel-Marketingstrategie von PAYBACK eingegangen. Die Überprüfung der Analysen aus dem theoretischen Teil erfolgt anhand einer empirischen Untersuchung. Im Ergebnis wurde nur teilweise ein positiver Einfluss von PAYBACK auf die Kundenbindung festgestellt.
Krisenkommunikation im Sport
(2016)
Durch inkorrekte, zu langsame oder überstürzte Krisenkommunikation kommt es jährlich zu schwerwiegenden ökonomischen Schäden und einem Reputationsverlust für Unternehmen und Sportorganisationen. Ein professionelles Krisenmanagement wird für Sportler und Sportorganisationen in der heutigen Zeit daher immer wichtiger. Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit diesem Aufgabenfeld und analysiert den Krisenfall der Vergabe der Fußballweltmeisterschaft 2006 an Deutschland. Hierzu wird das Kommunikationsverhalten der beteiligten Personen des Organisationskomitees der Weltmeisterschaft und des Deutschen Fußballbundes aufgezeigt und bewertet. Zunächst werden die notwendigen theoretischen Grundlagen von Krisenmanagement, der Rolle der Medien im Krisenfall sowie die speziellen Rahmenbedingungen im Sport erläutert. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen für ein professionelles Krisenmanagement abzuleiten und zugleich auf den Sport zu adaptieren, da aufgrund der hohen medialen Aufmerksamkeit und der daraus folgenden erhöhten Wahrnehmung der Öffentlichkeit die Kommunikation im Sport branchenbedingt häufig Krisenkommunikation ist.
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über Methoden und Anwendungsalternativen hinsichtlich der Akzeptanz- und Nachfrageförderung innovativer Fahrerassistenzsysteme im Automobilbereich. Dabei werden relevante Hintergrundinformationen und Einflussfaktoren bezüglich Anwendung und Bewertung unterschiedlicher Marketingmaßnahmen aufgezeigt. Ziel der Arbeit ist es, durch die gewonnenen Erkenntnisse, die Einschätzung von Funktionalität sowie Qualität der einzelnen Methoden zu ermöglichen. Dadurch soll eine langfristige Akzeptanz und Nachfrage von Fahrerassistenzsystemen gewährleistet werden. Zudem werden Maßnahmen zur Darstellung denkbarer zukünftiger Entwicklungen aufgezeigt. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Nutzung verschiedener Prognosemethoden sowie des Einsatzes geeigneter Marketingaktivitäten erarbeitet. Der Fokus liegt dabei kontinuierlich auf der Akzeptanz- und Nachfrageförderung der Fahrerassistenzsysteme.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Chiemsee Summer Festival und dessen Struktur. Ebenso wird die Destination Chiemgau dargestellt. Dabei wird auf die positiven und negativen Auswirkungen der Veranstaltung, in Bezug auf die Natur, die Bevölkerung und den Tourismus der Destination, eingegangen. An Hand einer SWOT-Analyse wird das Festival kritisch betrachtet. Daraus lässt sich das Ziel der Arbeit ableiten. Hierzu werden Lösungsansätze formuliert, wie das Festival aus den negativen Auswirkungen einen Mehrwert erzielen kann. Das Ergebnis der Analyse sind Strategien, die nicht nur dem Festival einen Vorteil erschaffen, sondern auch der Destination Chiemsee mit der Region Übersee. Die Arbeit ist sowohl für Besucher des Festivals, Mitwirkende der Veranstaltung als auch für die Bevölkerung der Destination aufschlussreich.
Die vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Entwicklung der Ultra-Szene im deutschen Fußball. Hierbei wird gezielt auf die Subkultur der Ultras eingegangen und das Thema Gewalt, was immer wieder in Verbindung mit den Ultras gebracht wird, bearbeitet. Im Schlussteil der Arbeit wird bezugnehmend auf den Karlsruher SC ein Experteninterview durchgeführt, um die Entwicklung der Ultra-Szene inKarlsruhe genau beschreiben zu können. Ziel der Arbeit ist es, den Ultra-Gedanken zu verstehen und die negative öffentliche Wahrnehmung der Ultras zu erklären.
In der heutigen Informationsgesellschaft ist die systematische Verarbeitung personenbezogener Datenmengen als Auslösung von sozioökonomischen Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit der Gesellschaft zu sehen. Diese Hypothese wird im Rahmen dieser Bachelorarbeit analysiert. Es wird Bezug auf die Industrie 4.0, den Zyklus der Datenverarbeitung und auf die Wirtschaftszweige genommen, wobei der Mangel an sozialer Nachhaltigkeit dieser Forschung erörtert wird.
Influencer Marketing im Bereich Social Media am Fallbeispiel von L’Oréal Paris und Kristina Bazan
(2016)
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema Influencer Marketing am Fallbeispiel von L’Oréal Paris und Kristina Bazan. Ziel der Arbeit war es herauszufinden, welche Aspekte bei der Auswahl von Influencern von Bedeutung sind und worauf Unternehmen achten sollten, wenn sie diese Marketingstrategie in Betracht ziehen. Entgegen der Annahme, dass bei der Auswahl von Influencern ausschließlich die Anzahl der Follower relevant ist, spielen außerdem Faktoren wie Content und Authentizität eine entscheidene Rolle.
Aufgrund der unüberschaubaren Markenvielfalt sind Werbetreibende zum Umdenken gezwungen. Immer häufiger werden daher Prominente als “Eye-Catcher” in der Werbung eingesetzt, mit dem Ziel Aufmerksamkeit zu generieren und Vorteile für eine Marke zu schaffen. Diese literaturbasierte, wissenschaftliche Arbeit erörtert den tatsächlichen Nutzen von Testimonials für eine Marke in der heutigen TV-Werbung. Zu Beginn werden dabei die wichtigsten theoretischen Grundlagen bezüglich Werbung und Marken sowie deren Abhängigkeit von einander aufgezeigt. In Anlehnung an den stetigen Wandel der Werbewelt wird auch die Veränderung der Gesellschaft thematisiert. Der zweite Teil dieser Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Testimonials sowie derren Vorteile, Risiken und die Ziele, die durch dieses Kommunikationsinstrument verfolgt werden. Diese theoretischen Grundlagen werden im sechsten Kapitel anhand eines Beispiels verdeutlicht. Aus den Analysen dieser Arbeit wird zuletzt ein Fazit abgeleitet, das die zentrale Frage der Arbeit beantwortet.
Das Ziel der nachfolgenden Bachelorarbeit ist es, die wichtigsten Medien der politischen Kommunikation theoretisch zu vergleichen und ihren Anteil im Wahlkampf zu erläutern und empirisch zu überprüfen. Anschließend wird auf die
Kommunikation im Internet näher eingegangen. Im Praxisteil der Arbeit wird der Wahlkampf der Parteien AfD und CDU im Internet für die Landtagswahl 2016 in Baden-Württemberg untersucht. Für diesen Zweck hat der Autor selbst definierte Kriterien geschaffen, um die Internetpräsenz der beiden Parteien zu überprüfen und damit eine Wertung vorzunehmen, ob das Internet das entscheidende Medium im Wahlkampf darstellt.
Die vorliegende Masterarbeit gibt einen Überblick über die Professionalisierung einer Non-Profit Organisation hin zu einer Profit Organisation im Fußball. Dabei werden die allgemeinen Gegebenheiten im Fußballbusiness sowie die Kommerzialisierung des Fußballsports von den Anfängen bis heute untersucht. Als zentrale Punkte der Professionalisierung werden die Rechtformen der Non-Profit und Profit Organisationen, das Sportmarketing sowie die Finanzierungsmöglichkeiten analysiert. Der bei der Professionalisierung wesentliche Prozess zur Ausgliederung einer Profit Organisation wird allgemein sowie am Praxisbeispiel SV Waldhof Mannheim dargelegt. Abschließend sind Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgeführt, die eine Professionalisierung eines Fußballvereins vorantreiben. Der Autor erhofft sich durch die Arbeit einen Erkenntnisgewinn für Non-Profit Organisationen, die planen, eine Professionalisierung durchzuführen.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird auf Basis eines Vergleichs der Kommunikationspolitiken der Pilgerwege Kumano Kodo in Japan und Camino Francés in Nordspanien, die Entwicklung einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie zur Bekanntheitssteigerung des Kumano Kodo in einem neuen Marktareal, dem deutsch-sprachigen Markt, erörtert. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten des spirituellen Tourismus, werden die aktuellen Kommunikationsmaßnahmen in der Vermarktung des Pilgerwegs analysiert. Im direkten Kommunikationsvergleich zum Jakobsweg, der europaweit bereits einen hohen Bekanntheitsgrad hat, werden Potenziale in der Vermarktung des japanischen Pilgerwegs Kumano Kodo aufgedeckt. Aufbauend auf den Ergebnissen der Kommunikationsanalyse werden in der Strategieentwicklung zielführende Empfehlungen in der Kommunikation ausgearbeitet, die zur Bekanntheitssteigerung des Kumano Kodo im deutschsprachigen Markt führen sollen.
Wenn Flügel nicht mehr tragen : Social Media in der Krisenkommunikation am Beispiel der Lufthansa
(2016)
Krisensituationen stellen für Unternehmen eine enorme kommunikative Schwerstarbeit dar. Im Fall einer solchen Situation ist es von Nöten, über ein gut funktionierendes Krisenmanagement zu verfügen, in dem die Krisenkommunikation bestens funktioniert. Um die Öffentlichkeit über den Krisenverlauf zu informieren, stehen Organisationen eine Vielzahl von Kommunikationskanälen zur Verfügung. Im Zeitalter des Internets hat sich besonders das Social Media als ein neuartiger Kommunikationskanal etabliert, der für eine Krisenkommunikation genutzt werden kann. Denn durch das vernetzte und interaktive Medium können Personen nicht nur schnell, sondern auch im Vergleich zu anderen Medien wie beispielweise dem TV persönlich informiert werden. Doch durch die hohe Dynamik und der direkten Dialogmöglichkeit zwischen Unternehmen und Nutzer können nicht nur diverse Chancen, sondern auch Risiken bei der Nutzung von Social Media in der Krisenkommunikation resultieren. Das Ziel der Arbeit ist es, diese Chancen und Risiken mit Hilfe von theoretischer Fachliteratur und eigenständig geführten Leitfadeninterviews herauszuarbeiten und zu veranschaulichen.
Das vernetzte Auto : Risiken und Chancen von Fahrassistenz- und Multimediasystemen im privaten PKW
(2016)
Das Auto ist das meistgenutzte Verkehrsmittel. Um den Verkehr zu entzerren und Staus und Unfälle zu reduzieren, suchen die Automobilhersteller nach intelligenten Lösungen. Auch der Komfort des Fahrers wird wichtiger denn je. Die schon heute mögliche Kopplung von Smartphone, Auto und Internet schafft für den Fahrer ein individuelles, auf ihn zugeschnittenes Fahrerlebnis. BMW, Opel und Seat werden in der vorliegenden Arbeit zur Untersuchung, was heutige vernetzte Autos schon leisten, herangezogen. Die Verbindung des vernetzten Autos ins Internet schafft aber nicht nur mehr Komfort für Fahrer und weitere Insassen, sondern auch Misstrauen. In einem vernetzten Auto werden viele Daten, auch personenbezogene Daten, erhoben, verarbeitet und gespeichert. Es besteht die Angst, dass mit diesen Daten Missbrauch getrieben werden könnte. Die Automobilindustrie bewegt sich mit großen Schritten auf das autonome Fahren zu. Das autonome Fahrzeug wird aber nur dann real, wenn es gesellschaftsfähig wird.
Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden und zu analysieren, welche Chancen und Risiken bei der modernen Vermarktung im Sport entstehen können und ob sich in Zukunft Social Media Marketing, als dominierende Marketingform im Sport, durchsetzen kann. Begleitend zum Ergebnis wird eine Befragung zum Thema Social Media Marketing im Handball durchgeführt, das heißt es handelt sich um eine empirisch durchgeführte Bachelorarbeit im Marketingbereich. Die Fragestellung wird anhand der Handball EM in Polen 2016 veranschaulicht und ist nach der Diskussion zu dem Ergebnis gekommen, dass die Chancen für eine moderne Vermarktung im Sport mithilfe von Social Media Marketing in ihrer Aussagekraft überwiegen und eine gute Möglichkeit bieten, den deutschen Handball in Zukunft besser zu vermarkten. Wichtig ist, dass das erfolgreiche Sportereignis, die vergangene Handball EM mit ihren Spielern, als Ansatzpunkt verwendet wird, um die Aufmerksamkeit auf die Sportart lenken zu können. Diese Arbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Sportmanagement und Vermarktung, als auch für Lehrende im Bereich Social Media Marketing und Sportvereine, sowie Vertretern des deutschen Handballbunds hilfreich und zugänglich.
Fernsehsport : die Inszenierung des Sports im Fernsehen und das Nutzungsverhalten der Rezipienten
(2016)
Der Sport ist im Laufe seiner Kommerzialisierung durch Medien und Wirtschaft zu einem Unterhaltungsangebot des Fernsehens geworden. Sport im Fernsehen erzielt die höchsten Einschaltquoten, trägt zur Etablierung eines Senderprofils als Marke bei und hilft nicht unerheblich bei der Rezipientenbindung. Sport im Fernsehen lässt sich reproduzieren, durch ausgedehnte Vor –und Nachberichterstattung während eines Live-Events oder durch Nachrichtensendungen, Magazine und Talkshows, in denen ausschließlich der Sport thematisiert wird. Als Zuschlag dieser Vorzüge optimiert das Fernsehen den Sport in seiner Präsentation, dass sich von einer Inszenierung sprechen lässt. Der historische Weg der Sportberichterstattung im Fernsehen hin zum symbiotischen Konstrukt des Fernsehsports, wird in dieser Arbeit anhand des Beispiels Fußball rekonstruiert. Zusätzlich wird das gegenseitige Nutzenverhältnis zwischen Sport und Fernsehen aufgeführt. Als Untersuchungsgegenstand geht die Arbeit auf die Inszenierungsmethoden des Fernsehens bei Sportberichterstattungen ein und wie sich diese, bei den Rezipienten bemerkbar machen. Die Berichterstattung ist dabei stark auf Unterhaltung fokussiert. Es lassen sich Fernsehanbieter mit Sportinhalten, Sportarten, Zuwendungsmotiven und Konstruktionsregeln der Sportberichterstattung ausmachen, die vom Rezipienten genutzt werden. Verarbeitet als Elemente in einen quantitativen Fragebogen, entsteht eine repräsentative Umfrage über das Nutzungsverhalten der Rezipienten bei Sportberichterstattungen im Fernsehen. Dabei soll in Erfahrung gebracht werden, inwieweit die unterhaltungsfokussierte Sportberichterstattung des Fernsehens, den Bedürfnissen der Rezipienten entspricht.
Die vorliegende Bachelorarbeit handelt über zukünftige Maßnahmen in der Radiounterhaltung am Beispiel des Radiosenders Hit Radio N1. Dabei wurden Expertenmeinungen im Bereich Radiozukunft aus verschiedenen Fachzeitschriften untersucht und ausgewertet. Basis dieser Auswertung ist die qualitative Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring. Anschließend wurden die Erkenntnisse mit dem Unterhaltungsprogramm von Hit Radio N1 verglichen, so dass eine Handlungsempfehlung der Bereiche Musik, Moderation und Wortbeiträge für den Radiosender entwickelt werden konnte. Die Bachelorarbeit ist für alle Radiosender interessant, die positiv in die Zukunft schauen und die Digitalisierung bereits akzeptiert haben. Denn „on Air“ gestaltet nicht alleine die Zukunft der Radiounterhaltung – sondern online und mobil werden die neuen Wege des Radios begleiten.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Nachhaltigkeit in der deutschen Kreuzfahrtindustrie. Im Verlauf der Arbeit werden die verschiedenen Aspekte der Nachhaltigkeit vorgestellt und in Verbindung mit dem Tourismus und der
Kreuzfahrtindustrie gebracht. Am Beispiel von AIDA Cruises werden einige in die Praxis umgesetzte Maßnahmen dargestellt, die eine langfristig nachhaltige Kreuzfahrt gewährleisten. Auch Handlungsempfehlungen werden aufgeführt, die Kreuzfahrten in Zukunft weiterhin nachhaltig gestalten können.
Diese Arbeit behandelt das Thema Bereicherung des Schwarzwaldtourismusses durch Elektrofahrräder. Es wird erarbeitet, ob das E-Bike Auswirkungen auf den Schwarzwaldtourismus hat und wenn ja, welche positiven und negativen Auswirkungen. Zudem werden Chancen und Risiken der Region herausgearbeitet. Für folgende Personen kann die Arbeit hilfreich sein: Personen die im Tourismusbereich tätig sind und Interessenten des Schwarzwaldtourismusses.
Shanna Bauer beleuchtet innovative Kommunikationsformen in der Modebranche aufgrund der zunehmenden Digitalisierung. Dazu wird ein Überblick über den Modemarkt in Deutschland gegeben, der die aktuellen Herausforderungen an die Modebranche deutlich macht. Der Aufbau von Marken und die damit verbundene Relevanz für die Markenkommunikation werden beschrieben. Eine Präsentation aktueller Kommunikationsformen erfolgt, anhand von deutschen und internationalen Beispielen. Die theoretisch gefundenen Ergebnisse werden mit einem Praxisbeispiel verglichen, woraus die Erfolgsfaktoren für innovative Modekommunikation abgeleitet werden.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Ansätze zur Förderung der Integration von Asylbewerbern durch Fußballvereine – eine Analyse im Großraum Regensburg“. Neben dem Aufgreifen von theoretischen Ansätzen zu Migration, Integration und Eingliederung in den Sport, speziell in Fußballvereine, werden Praktiker zu diesem Thema befragt. Dabei werden Probleme und Ansätze zur Verbesserung erläutert. Abschließend werden Handlungsempfehlungen entsprechend den Ergebnissen der Experteninterviews aufgezeigt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es entsprechende Handlungsempfehlungen für die Integration von Flüchtlingen in Fußballvereine zu geben, um diese zu verbessern.
Die Virtual-Reality-Brille ist eine Erfindung in Verbindung mit der Digitalisierung. Sie wird zur Unterstützung in verschiedenen Bereichen eingesetzt, unter anderem in dem Tourismusbereich. Anhand von Experteninterviews wird geprüft, ob die Virtual-Reality-Brille einen Trend der Digitalisierung im Tourismusbereich darstellt und inwiefern diese in dem Bereich eingesetzt wird. Die Auswertung der Befragung erfolgt über eine qualitative Inhaltsanalyse. Mit Hilfe der Auswertung wurde ermittelt, dass die Virtual-Reality-Brille für vier der fünf Befragten einen Trend für die Tourismusbranche darstellt. Reisebüros können die Technologie nutzen, um Reisebüros interessanter zu gestalten und dem E-Tourismus entgegenzuwirken.