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Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen Filmtourismus, der definiert wird und dessen Entstehung und Hintergründe erklärt werden. Zusätzlich wird auf die unterschiedlichen Formen der Tourismusart eingegangen. Anschließend folgt eine Analyse zur Bedeutung von Filmen und TV-Serien als Marketingwerkzeuge für den Tourismus - welches Potenzial haben sie, und in welcher Weise können sie am sinnvollsten zu Marketingzwecken verwendet werden. Anhand der Beispiele der „Herr der Ringe“-Filmreihe und der TV-Serie „Game of Thrones“ werden die Effekte von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus aufgezeigt. Der Fokus liegt hier auf den Veränderungen an den jeweiligen Drehorten.
Das Thema „Mindestlohn € 8,50 : Chancen und Risiken für die Hotellerie“ zeigt auf, in wieweit die Hotellerie von der Einführung des Mindestlohnes betroffen ist und welche Besonderheiten der Branche Einfluss nehmen auf die Umsetzbarkeit und den Erfolg des Mindestlohns. Anhand der Erläuterung von Chancen und Risiken für die Branche werden verschiedene Handlungsempfehlungen für betroffene Hotels abgeleitet.
Die vorliegende Arbeit beschreibt ein Kommunikationsmodell für die Veranstaltungsreihe „Kaisernacht“. Der Fokus der Arbeit liegt in der Optimierung der Veranstaltungsreihe „Kaisernacht“ über die Social Media Kanäle wie „Facebook“, „Twitter“, oder dem Businessnetzwerk „XING“. Die vorliegende Arbeit soll Aufschluss darüber geben,ob die Zielgruppe der „Kaisernacht“ effektiv über diese Kanäle erreichbar ist.
Die Ergebnisse einer qualitativen Befragung von den Besuchern der „Kaisernacht“, soll Aufschluss darüber geben, ob die Social Media Kanäle genutzt werden. Zudem soll festgestellt werden, ob die Besucher sich gezielt über Social Media Plattformen für die Veranstaltungsreihe „Kaisernacht“ informieren. Ebenso wird dargestellt, welche Zukunftsaussichten der Einsatz in Social Media Kanäle für die Veranstaltungsreihe „Kaisernacht“ hat.
Ziel der Bachelorarbeit ist es, ein Kommunikationsmodell zu erarbeiten, in dem die eingeflossen Erkenntnisse der Befragung für die Veranstaltungsreihe „Kaisernacht“ ein-gebracht werden können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Marktwert von prominenten Testimonials in der TV-Werbung für die Nahrungsmittelbranche. Im Fokus steht dabei die Frage, welche Faktoren diesen Marktwert einer Celebrity beeinflussen können, durch welche Eigenschaften eine Celebrity für Unternehmen also interessant wird und wodurch das Interesse an einer Person als Testimonial verloren gehen kann. Anhand von Untersuchungen bereits bestehender themenrelevanter Literatur und veröffentlichter
Studien über Celebrity Marketing wird das Themengebiet erörtert sowie analysiert, ob sich auf Celebrities gestützte Testimonial-Kampagnen für Unternehmen der Nahrungsmittelbranche überhaupt als lohnenswert erweisen. Eine empirische Inhaltsanalyse von vier verschiedenen TV-Werbespots der Branche unterstützt unmittelbar die Beantwortung der Forschungsfrage.
Die Arbeit zeigt, dass sich der Einsatz von prominenten Testimonials in der TV-Werbung für Nahrungsmittel durchaus lohnen kann, auf Grund möglicher Gefahren allerdings nicht ausschließlich als eindeutig positive Stütze für die Unternehmenskommunikation angesehen werden sollte. Der Marktwert von Celebrities als Testimonials ist von einer Vielzahl von Faktoren abhängig, die teilweise als unberechenbar zu bewerten sind.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Social Media als Instrument der Personalbeschaffung am Beispiel der AUDI AG“. Es wird den Forschungsfragen nachgegangen, wie weit sich Social Media in der Personalbeschaffung entwickelt hat und weshalb die Generation XY immer mehr davon profitiert. Diese Arbeit baut auf die momentane Situation der AUDI AG im Bereich der Personalbeschaffung durch Social Media und beinhaltet Gestaltungsmaßnahmen und Lösungen.
Die Bachelorarbeit verfolgt die Entwicklung des deutschen Digitalradios. Im Speziellen wird der Frage nachgegangen, welche Zukunftsaussichten der Übertragungsweg DAB+ hat. Die Untersuchung findet dabei in chronologischer Reihenfolge statt. Zunächst erfolgt eine Darstellung der deutschen Einführung des Digitalradios. Anschließend wird der Stand des Digitalradios im Jahr 2014 widergespiegelt und der Entwicklungstrend im Vergleich mit dem vorbildlichen, britischen Entwicklungsstand analysiert. Die deutsche Radiolandschaft im Jahr 2014 wird mit dem Hauptaugenmerk auf den Schwierigkeiten der digitalen Verbreitung via DAB+ vor den wirtschaftlichen und technischen Hintergründen erforscht. Dazu werden anschließend Positionen, medienpolitische Pläne und Alternativen zum Digitalradio erörtert. Auf Basis der Untersuchungen werden Möglichkeiten und Tendenzen des Digitalradios in den nächsten fünf Jahren prognostiziert.
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel „Der Beginn der nachhaltigen Spiele? Ein Vergleich der infrastrukturellen Maßnahmen zur Ausrichtung der Olympischen Spiele 2008 in Peking und 2012 in London“ entstand im Rahmen des dezentralen Hochschul-Studiengangs „Angewandte Medien“ der Fakultät Medien an der Universität Mittweida. Der Erscheinungsort der im Frühjahr und Sommer 2015 von Jan Hendrik Cross angefertigten Bachelorarbeit ist Mittweida, Anfertigungsort ist die Freie und Hansestadt Hamburg. Die vorliegende Arbeit umfasst 80Seiten. Das Augenmerk der Bachelorarbeit liegt primär auf den infrastrukturellen Anstrengungen Pekings und Londons, die zur Ausrichtung der Olympischen Spiele unternommen wurden. In diesem Kontext werden auch der Einfluss auf die und die Einbindung der Gesellschaft verdeutlicht. Abschließend wird eine Einschätzung bezüglich möglicher zukünftiger Entwicklungen gegeben.
„Social CRM – eine neue Form der Kundenkommunikation?“ beleuchtet die Grundlagen der Kundenkommunikation als Teil der Kundenorientierung im Social Web. Dabei wird die Beziehung zwischen Kunde und Unternehmen durch den Markt beschrieben, es folgt die Darstellung konkreter Instrumente des Kundenmanagements. Auf dieser Basis wird das Kundenbeziehungsmanagement als wesentliches Element der Kundenkommunikation identifiziert und auf organisatorischer, menschlicher und technischer Ebene aufgegliedert und charakterisiert. Gleichzeitig wird das Konstrukt „Social Web“ definiert, es werden Teilbereiche identifiziert und in den historischen Kontext eingeordnet. Die strategische Planung und praktische Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen im Social Web wird beschrieben und anhand von positiven und negativen Beispielen illustriert. Die Erkenntnisse werden im letzten Teil der Arbeit zusammengeführt, es werden Herausforderungen und Möglichkeiten aufgezeigt und ein persönliches Fazit abgegeben: Social CRM stellt sich für den Verfasser demnach als wichtiges, kommunikationspolitisches Instrument dar, das umfassend integriert und verantwortungsvoll administriert werden sollte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Nachhaltigen Tourismus in Fidschi und bezieht sich dabei auf das Beispiel der Yasawa-Inseln. Dem Leser wird nähergebracht was Nachhaltiger Tourismus ist und warum dieser für die nachhaltige Entwicklung eines Entwicklungslandes erforderlich ist. Daraufhin wird der Inselstaat Fidschi im Hinblick auf die Tourismuswirtschaft und die drei Säulen des nachhaltigen Tourismus beschrieben. Zudem werden Informationen über die Region der Yasawa-Inseln gegeben, da aufgrund von reginonalen Unterschieden des Tourismus in Fidschi, sich diese Arbeit auf die Nachhaltigkeitsfrage der Yasawa-inseln bezieht. Anhand der Verbindung des theoretischen Wissens und durchgeführten Befragungen wird somit dargestellt, ob der Tourismus auf den Yasawa-Inseln nachhaltig ist und es werden Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die gängigen Methoden der Datenerhebung im mobilen Zeitalter, betrachtet dabei aktuelle Beispiele und Konzepte verschiedener Automobilhersteller zur Anwendung und Integration in deren Geschäfts-, bzw. Marketingstrategien. Eine durchgeführte Stärken- und Schwächenanalyse stellt die Möglichkeiten und Grenzen dieser neuen Technologien und Techniken dar.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die ambulante Patientenversorgung in Deutschland. Hierbei wird ein internationaler Vergleich herangezogen, um zu überprüfen inwieweit sich aus den internationalen Systemen des Primärarztes Vorzüge für das Qualitäts- und Kostenmanagement in der Patientenversorgung in Deutschland ergeben können. Dabei werden Anforderungen an das deutsche Gesundheitssystem, wie auch die wirtschaftlichen Auswirkungen auf das Gesundheitssystem betrachtet.
Die Bachelorthesis „Augmented Reality als Marketinginstrument“ untersucht den aktuellen Entwicklungsstand von Augmented Reality und dessen Anwendungsszenarien im Hinblick auf den Nutzen von AR als Marketinginstrument. Ferner werden mögliche Chancen und Risiken erläutert. Basierend auf den erarbeiteten Kenntnissen wird abschließend eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Analyse der Aufgaben des Produzenten im Rahmen internationaler Medienproduktionenen unter besonderer Berücksichtigung der Produktion von historischen Stoffen für Fernsehen als Kernmedium mit begleitenden Medien anhand einer Fallstudie zur Produktion der TV-Serie „14 – Tagebücher des Ersten Weltkrieges”.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Aspekten des Social Media Marketings. Dazu gehören die Zielsetzung und die strategische Planung, die gemeinsam den Rahmen des Engagements im Social Web bilden. Die Verfasserin zeigt die grundlegenden Eigenschaften des Mediums Social Web und seiner Plattformen auf, wobei es sich zeigt, dass der Dialog und der Austausch zentraler Bestandteil von Social Media sind. Mit Hilfe von diesem Instrument und der nun aktiven Beteiligung der Nutzer wird der Konsument zum Prosument d.h. Produzent und Konsument von Inhalten in einem. Im Unterschied zu den traditionellen Werbemethoden ist die Strategie des Social-Media-Marketings deutlich günstiger. Ferner lässt sich dadurch eine weiterreichende Zielgruppe erreichen als durch traditionelle Werbemaßnahmen. Weiterhin wird deutlich, dass dieser Bereich der Online Kommunikation, Taktgeber für das gesamte Marketing und somit zu einem (wichtigen) unterstützendem Element der Kommunikation geworden ist. Zudem behandelt die Arbeit die Notwendigkeit eines Social Media Engagements insbesondere für E-Commerce Unternehmen und welche Voraussetzungen die Basis bilden. Um sich mit dem Thema in der Praxis auseinanderzusetzen wurde für das junge Online-Reiseportal Travador mittels externen Online Datenquellen (kostenlosen Analysetools im Web) eine Evaluation der Social Media Aktivität durchgeführt und im Anschluss definierten Handlungsanweisungen für das Unternehmen abgeleitet. Bei diesem Unternehmen handelt es sich um eine Plattform mit dem Fokus auf Kurz- und Erlebnisreisen im europäischen Raum. Im Rahmen des rasanten Wandels der Kommunikation im Web 3.0 wurden neue Dialog– und Marketingkonzepte entwickelt wie Social Media Platfformen (z.B. Facebook Fanpage, Blog). Herausgestellt hat sich, dass gerade zur Kundenbindung und –gewinnung die verwendeten Medienkanäle im Social Media Bereich weiterhin verstärkt genutzt werden sollten. Da die Zielgruppe des Betriebes Frauen und Männer ab 19 Jahren ist und durchaus eine hohe Aktivität im Bereich der sozialen Netzwerke aufweist, bieten diese Plattformen ein hohes Potenzial, um ein besseres Matching zwischen Angebot und Nachfrage zu erzielen.
Aufgrund der hohen Komplexität des strategischen Managements und des schnellen Wandels innerhalb des TV-Marktes, versucht diese Arbeit ein aus der Theorie stammendes Prozessmodell für Medienunternehmen auf die Bedürfnisse eines Fernsehunternehmens anzupassen, um anschließend die theoretische Herangehensweise an eine Strategie und deren Ergebnisse darzustellen. Außerdem werden anhand von Interviews verschiedener Experten der Mediengruppe RTL aktuelle strategische Handlungen und Vorhaben der Praxis aufgezeigt, anhand derer zum einen die Erkenntnisse der Theorie geprüft werden, und zum anderen allgemeine Handlungsempfehlungen für private Fernsehunternehmen in Deutschland getroffen werden können.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Online- Strategien von Klinikkonzernen. Sie zeigt die Grundlagen und Aufgaben des Marketings und erläutert die Besonderheiten im Gesundheitswesen anhand von Beispielen. Im folgenden Kapitel werden die strategische und operative Online- Kommunikation näher erläutert. Im weiteren Verlauf werden die Online- Präsenzen von drei deutschen Klinikkonzernen beleuchtet und verglichen, sowie die Möglichkeiten der Social Media aufgezeigt werden. Abschließend werden Handlungsempfehlungen gegeben und die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Online- Marketing herausgearbeitet.
Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage am Beispiel des Unternehmens „Call a Cocktail“
(2015)
Markenidentität und Markenpositionierung stehen im engen Zusammenhang und sind in der Ausarbeitung maßgeblich auschlaggebend für den mehr oder weniger erfolgreichen Transfer auf das Markenimage. Es gibt zahlreiche Lehrbücher, die idealtypische Vorgehensweisen zur Definition der Markenidentität und Markenpositionierung aufzeigen. Diese Methoden sind jedoch nur für große Unternehmen geeignet. Eine geeignete Herangehensweise zur Markenidentitätsfindung, Markenpositionierung und Markenbildung für kleine und mittlere Unternehmen ist in der Literatur bisher nicht zu finden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Forschungslücke mit der Analyse der genannten Themengebiete am Beispiel von “Call a Cocktail” zu schließen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Eventmarketing und Messen. Im Genaueren werden die Messen als Instrument des Eventmarketings analysiert. Dabei soll herausgestellt werden, welche Stellung die Messen als Instrument des Eventmarketings haben. Für ein besseres Verständnis wird der Bezug zu einer bestimmten Branche, der Automobilbranche hergestellt.
Die Bedeutung des Internets im Bereich "Beschwerdemanagement" am Beispiel der Veranstaltungsbranche
(2015)
Die Intension der Thesis ist es, zu erarbeiten welche Bedeutung das Internet auf das Beschwerdemanagement von Unternehmen aus der Veranstaltungsbranche hat. Zunächst wird dabei herausgearbeitet welche Bedeutung die vermehrte Nutzung des Internets generell für das Beschwerdemanagement hat. Anschließend soll in einem
weiteren Schritt im Rahmen einer empirischen Untersuchung festgestellt werden, wie Unternehmen aus dem Veranstaltungsbereich mit der Thematik umgehen. Die Ausarbeitung zeigt, dass sich die befragten Unternehmen über die Chancen von Web 2.0-Technologien im Beschwerdemanagement durchaus bewusst sind und diese auch zu Nutzen wissen.
Durch die Einführung von digitalen Spiegelreflexkameras mit Videofunktion, ergibt sich eine kostengünstige Möglichkeit, Filme mit einem 35mm-Look zu produzieren. Aus diesem Grund entschied sich die Produktion des Spielfilms Schneeflöckchen für die
genannte Kamera. Aufgrund des schlechten Speicherformats, welches durch die Firma Canon vorgegeben wird, wurde die Canon-Software mittels Magic Lantern modifiziert. Mit Hilfe dieser Erweiterung ergeben sich Zusatzfunktionen, darunter Speicherformate, welche nationalen und internationalen Kino- und Fernsehstandards gerecht werden. In der folgenden Arbeit wird die Kombination der Canon 5D Mark III und der Magic-Lantern-Software, im Bereich der Produktion und Postproduktion, in einer detaillierten Analyse der Vor- und Nachteile untersucht und verglichen.
Eine Geldentschädigung wegen Verletzungen des allgemeinen Persönlichkeitsrechs in Print-Medien ist bereits an das Vorliegen konkreter Voraussetzungen gebunden. Bei einer Verletzung im Internet stellt sich die Frage, ob die Entschädigung generell höher zu bemessen ist. Neben den grundsätzlichen Voraussetzungen für immaterielle
Geldentschädigung setzt sich diese Arbeit insbesondere mit der Fragestellung für Verletzungen im Internet auseinander.
In der heutigen Zeit sind internationale Events rund um sportliche Großereignisse keine Seltenheit mehr. Dabei übernehmen deren Austragungsorte eine bedeutende Rolle und können sich als touristische Destination der Öffentlichkeit präsentieren. Die daraus resultierenden kommunikativen Wirkungen, die sich unter anderem durch Image und Bekanntheitsgrad bemerkbar machen, können durch geeignete Maßnahmen für das Event und den Austragungsort an sich sowie den Erfolg der Zusammenarbeit genutzt werden. Deshalb werden in der vorliegenden Bachelorarbeit die kommunikativen Wirkungen von Sportevents auf ihre Austragungsorte untersucht.
In my bachelor thesis I would like to explain the success of sports sponsorship by the positive image transfer using the prime example of Red Bull. The sports sponsorship as a modern and efficient way of marketing mainly caused by emotions produce positiveimage transfer, which effects are declared fundamentally anddefined. The aim is to investigate the current success ofsports sponsorship bythe case study of "Red Bull Stratos". The analysis I will elaborate with extensive research and a questionnaire. The results will clarify which types of sports sponsorship work most successfully in the young target group. These findings should also be of importance for today's companies andgive you an example ofmodern, efficient and sustainable marketing.
Durch ein betriebliches Gesundheitsmanagement beabsichtigen Unternehmen die Arbeitsbedingungen zu verbessern und die Arbeitnehmer bezüglich eines gesunden Lebensstils zu sensibilisieren. Um dies umzusetzen kommen verschiedenste gesundheitsfördernde und präventive Maßnahmen zum Einsatz. Eine Maßnahme, die von der BASF im Rahmen des betrieblichen Gesundheitsmanagements ergriffen wird, sind regelmäßige Gesundheitsevents. Diese Masterthesis hat zum Ziel das Gesundheitsevent 2015 der BASF zu analysieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten um zu einer Verbesserung künftiger Veranstaltungen beizutragen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmarketing und dessen Rolle in Mode Start-ups. Der erste Teil dieser Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Eventmarketings sowie mit der Thematik Start-ups. Anschließend werden spezifische Eventformen in der Modebranche näher beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe einer empirischen Untersuchung im zweiten Teil herauszufinden, welche Rolle das Kommunikationsinstrument Eventmarketing für junge neugegründete Modelabels spielt. Die gewonnenen Erkenntnisse aus der Untersuchung einer qualitativen Befragung werden zu einer Handlungsempfehlung für Mode Start-ups zusammengefasst, die den Abschluss der Arbeit bilden.
Medien spielen im Alltag der Kinder und Jugendlichen des 21. Jahrhunderts eine immer bedeutendere Rolle. Deshalb ist es wichtig die Medienkompetenzen der Kinder und Jugendlichen zu fördern. Möglich ist dies in einem Kindermedienzentrum. Ziel
dieser Arbeit ist es deshalb eine Werbekampagne zu einem Kindermedienzentrum mit dem Unternehmensstandort, das Allgäu, zu konzipieren. Dafür muss in erster Linie geklärt werden, wie Werbung überhaupt auf Kinder und Jugendliche wirkt und welche
Elemente eine funktionierende Werbekampagne für die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen beinhaltet. Zudem werden die Standortfaktoren des Allgäus heraus gearbeitet um die Standortwahl des Kindermedienzentrums begründen zu können.
Durch Facebook, Twitter, Instagram & Co hat sich das Mediennutzungsverhalten weltweit verändert. Die Menschen hören nicht mehr nur einen Radiosender, sondern folgen ihm in den sozialen Medien, interagieren mit Moderatoren und kommentieren Beiträge. Für Radiomacher ergeben sich daraus ganz neue Möglichkeiten. In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Radiosender multimedial neu aufstellen und Social
Media als Marketinginstrument nutzen. Als optimales Beispiel für die Untersuchung wurde der private
Radiosender bigFM ausgewählt, da dieser Sender genau die Zielgruppe erreicht, die am stärksten in den sozialen Netzwerken vertreten ist. Teil der Untersuchung waren ein Experteninterview mit dem Social Media Redakteur von bigFM, Rim Teferi, und die Analyse der Facebook-Präsenz des Senders. Auf diesen Social Media Kanal wurde ein besonderer Fokus gelegt, da dieses Netzwerk nicht nur weltweit mit großem Abstand Marktführer und somit der wichtigste Kanal ist, sondern auch für bigFM, die dort eine besonders
große Fanbase haben und sehr aktiv sind. Die vorliegende Arbeit will somit folgende zentrale Fragestellung beantworten: Wie ergänzt Social Media den Hörfunk und inwiefern ist bigFM exemplarisch für ein gelungenes Social Media Marketing?
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema „Die öffentliche Aufgabe der Medien und der Schutz des Lebens- und Geheimbereichs“. Es werden die öffentlichen Aufgaben der Medien und die dazugehörigen Rahmenbedingungen genannt. Des Weiteren erfolgt ein Einblick in die Medienlandschaft in Deutschland und deren Einfluss. Dabei werden sowohl negative als auch positive Beispiele einer Berichterstattung angeführt. Es werden die Schwierigkeiten der Medien bei der Erfüllung ihrer öffentlichen Aufgabe erkennbar, die Vorgaben, wie den Schutz des Lebens- und Geheimbereichs, einzuhalten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Unruhen und gewalttätigen Auseinandersetzungen im Fußball speziell in Deutschland. Im Hauptteil wird diesbezüglich eine Analyse der Gewalt aufgearbeitet und dargestellt, inwiefern sich die Delikte im Laufe der Jahre verändert haben. Um diesen Ausschreitungen auf den Grund zu gehen wird die Ultrakultur besser beleuchtet und erklärt, welche im Schlussteil einige Verbesserungsvorschläge vorgelegt bekommen, sowie ein Ausblick in die Zukunft, wie sich das Verhalten gegenüber Polizei und Vereinsführung verbessern kann.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Eventmarketing als innovatives Kommunikationsinstrument in der Automobilwirtschaft. Die heutige Gesellschaft wird täglich mit Werbung überflutet und hat das Verlangen, anders umworben zu werden, als mit den bisherigen klassischen Kommunikationsinstrumenten. An diesem Punkt setzt das Eventmarketing an und stellt dar, wie es mit anderen Kommunikationsinstrumenten kombiniert werden kann. Neben dem Eventmarketing wird auch die wirtschaftliche Bedeutung der Automobilbranche behandelt. Nachfolgend wird am Beispiel von Mercedes-Benz verdeutlicht, wie Eventmarketing in der Praxis funktioniert. Das Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgfaktoren des innovativen Kommunikationsinstrument Eventmarketing aufzuzeigen und die Handlungsempfehlungen zu geben.
Die Querschnittstudie untersucht, inwieweit unterschiedliche Faktoren die Wirkung von Außenwerbung auf Konsumenten beeinflussen. Ferner wird geprüft, ob sich Außenwerbung an öffentlichen Verkehrshaltestellen als sinnvoll herausstellt. Zur Erhebung der Daten wurde anhand eines Fragebogens eine Online-Befragung durchgeführt, an der 121 Probanden teilnahmen. Es wurden acht ypothesen getestet sowie explorative Daten der Befragung ausgewertet. Das Durchschnittsalter der Probanden der Stichprobe beträgt 24,7 Jahre. Digitale Displays werden pro Woche im Schnitt 1-2-mal betrachtet, Plakate 4-5–mal, Lichtwerbung und Litfaßsäulen ca. 2–mal und Werbung auf öffentlichen Ver-kehrsmitteln knapp 4–mal. Die Variablen „prominente Darsteller“, „Beruf“, „Sonderangebote“ und „Aufenthaltsfrequenz im öffentlichen Raum“ ergaben keine signifikanten Konsequenzen auf die Werbewirkung von Außenwerbung. Hingegen stellen der „Platzierungsort“, die „Art der Werbung“ und das „Geschlecht“ signifikante Einflussfaktoren dar. Allgemein ist die Wirkung von Außenwerbung nicht besonders stark auf Konsumenten. Zwar eignen sich einige Orte besonders, wie die Werbung an Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel, diese bilden jedoch die Ausnahme.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich mit dem Thema Improvisationstheater aus theaterwissenschaftlicher Perspektive beschäftigt. Hierfür werden die Faktoren „Wesen der Improvisation“, „Geschichte“ und „Theorie“ herangezogen. Anschließend findet eine Analyse der Gattung „Theatersport“ statt. Darauf aufbauend, wird in dieser Arbeit zudem ein Improvisationsworkshop entwickelt und vorgestellt.
Das Thema „Entwicklung und Förderung von Lokal- und Ballungsraumfernsehen am Beispiel von Dresden Fernsehen“ handelt um die derzeitige Situation im Medienmarkt. Dabei geht es um die ganzheitliche Betrachtung des Fernsehens im lokalen Bereich. Wie der Markt derzeit aussieht, zeigen die praktischen Durchführungen und Experteninterviews. Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen beschrieben.
Mit der vorliegenden Arbeit, Social Media Marketing am Beispiel der Veranstaltung Schuhbecks teatro, werden die Anwendungsmöglichkeiten für die geschäftliche Nutzung von Social Media Kanälen untersucht. Diese Bachelorarbeit
gibt zunächst einen Überblick über Social Media Marketing. Es werden nicht nur die verschiedenen Marketingstrategien und die Herangehensweisen zur Entwicklung einer Strategie berücksichtigt, sondern auch die Vorgeschichte von Social Media. Anhand eines in der Praxis durchgeführten Beispiels über
Schuhbecks teatro, wird eine Anwendungsmöglichkeit von Social Media Marketing veranschaulicht.
Die Arbeit befasst sich mit der Identitätsfindung deutsch-türkischer Filmschaffender im transkulturellen Kontext. Unter dem Aspekt „Bikulturelle Einflüsse auf das Individuum“ und dem daraus entstehenden Kulturzwiespalt wird die „kulturelle Selbstdefinition“ am Beispiel des deutsch-türkischen Regisseurs Fatih Akin analysiert. Hierzu wird der Ursprung und die Entwicklungsgeschichte des Genres „deutsch-türkisches Kino“ hinsichtlich der türkischen Migrationsgeschichte nach Deutschland aufgeführt, das Phänomen des Migranten- und Métissagefilms definiert und der Begriff der Identität ausgearbeitet. Anhand ausgewählter Beispiele Akins, „Kurz und schmerzlos“ und „Gegen die Wand“, wird die versuchte Definition konkretisiert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Corporate Social Responsibility (CSR) im Profifußball. Dieses hochaktuelle Thema gewinnt in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung. Zu Beginn wird der aktuelle Forschungsstand CSR dargestellt und zur Unterstützung der in dieser Arbeit vertretenen Thesen reflektiert. Im weiteren Verlauf wird ein Eindruck über die Wirtschaftsbranche Profifußball und den wachsenden Einfluss von CSR und Nachhaltigkeit in diesem Bereich vermittelt. Am Fallbeispiel Hamburger Sportverein (HSV) wird ein ganzheitliches CSR-Projekt im Profifußball vor-gestellt. Im empirischen Teil werden Fragebögen zum Thema HSV und CSR ausgewertet. Themenschwerpunkte waren hierbei die Kenntnis der entsprechenden Maßnahmen, die eigene Position zu CSR im Profifußball und beim HSV im Speziellen sowie eine Erörterung, ob CSR eine Rolle im Fußball zu spielen hat. Im Ergebnisteil wird aufgeführt, dass CSR heute ein obligatorisches Werkzeug ist, welches von der Gesellschaft erwartet wird. Eine aktuelle und durchdachte Kommunikation der Maßnahmen ist allerdings unabdingbar. Vor diesem Hintergrund wird dem HSV und anderen Vereinen im Fazit eine Handlungsempfehlung ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Events. Im Rahmen dieser Kontrollen soll der Frage nachgegangen werden, welchen Einfluss Alkoholkonsum auf die Wahrnehmung der Rezipienten und somit auf die Effizienz von Veranstaltungen hat. Ziel ist es zu klären, ob im Zuge des Alkoholkonsums Events, mit welchen in der Regel ein bestimmtes Ziel verfolgt wird, positiver oder negativer als von Personen, die kein Alkohol konsumieren, bewertet werden. Diese Frage wird mit Hilfe von Umfragen und deren Resultaten geklärt. Die Grundlage für das Verständnis der Ergebnisse bildet der Theorieteil mit den Themen Events, Evaluation und Eventcontrolling, welcher auf Grundlage der Auswertung von aktueller Fachliteratur angefertigt wurde.
Neuromarketing am PoS : der Imagewandel eines Discounters am Beispiel der Lidl Stiftung & Co. KG
(2015)
Heutzutage ist im Lebensmitteleinzelhandel ein günstiges Produkt nicht mehr der alleinige Schlüssel zum Erfolg. Werte wie Qualität und Nachhaltigkeit gewinnen an Bedeutung, um Kunden zu gewinnen und größere Umsatze zu erzielen. Das Image eines Unternehmens ist dabei das Credo. Doch wie schaffen es werbende Unternehmen ein positives Image zu erzeugen und wie berechenbar ist die Reaktion der Konsumenten auf deren Werbebotschaften? Welche Vorteile Neuromarketing in der Kommunikation am Verkaufspunkt bieten kann und ob es mit Erkenntnissen aus der Hirnforschung gelingt ein Image effektiv und positiv zu beeinflussen, ist Thema dieser Bachelorarbeit.
Die Untersuchung wird aktuellen Forschungsergebnissen zugrunde gelegt und am Beispiel der neuen Qualitätskampagne der Lidl Stiftung & Co. KG durchgeführt.
Kinder wachsen mit einer Masse an Fernsehwerbespots auf. Illusion und Wirklichkeit der Werbeaussagen sind für Kinder schwer zu fassen. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, durch eine qualitative Inhaltsanalyse, die Fernsehwerbung 1990 mit 2015 anhand von Foodwerbung mit der Zielgruppe „Kind“ zu vergleichen. Strategische Mittel der werbetreibenden werden beleuchtet. Im ersten Teil wird die Entwicklung der Fernsehwerbung dargestellt. Im zweiten Teil wird die Entwicklung der Jahre 1990 bis 2015 verglichen. Des Weiteren werden die Marken Milka und kinder anhand unterschiedlicher Werbemaßnahmen und deren Intentionen dargestellt. Abschließend werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und analysiert.
In vorliegender Arbeit werden die Themen Musikfestival und Eventmanagement wissenschaftlich bearbeitet. Darauf aufbauend wird eine empirische Forschung durchgeführt. Durch die Zusammenführung dieser Schritte werden die Erfolgsfaktoren von Musikfestivals formuliert und eine Handlungsempfehlung gegeben, wie Musikfestivals ihre Qualität sichern und optimieren können.
Das Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der App in der heutigen Gesellschaft zu analysieren. Insbesondere ist sie im Hinblick auf Fußball-Apps und deren mögliche Modifikationen zur Verbesserung zu hinterfragen. Mithilfe des Fragebogens können eine gezielte Untersuchung dieses Zusammenhangs vorgenommen und davon ausgehend
Vorschläge zur Verbesserung von Apps gemacht werden. Das hat nicht nur Vorteile für den Verein, sondern zugleich für den Fan, der seinem Verein hautnah folgen kann.
Um die Forschungsfrage “Wie valide sind existierende Nachhaltigkeitskonzepte in der Kreuzfahrt wirklich?” zu beantworten, wird die aktuelle Situation und die damit
einhergehenden Nachhaltigkeitsprobleme in der Kreuzfahrt aufgezeigt. Anschließend werden Deteminaten bestimmt, anhand derer die Konzepte bewertet werden. Das Ergebnis zeigt, dass die Konzepte nicht als nachhaltig eingestuft werden können und
zurzeit nur TUI Cruises wirklich nachhaltige Ansätze verfolgt.
Die vorliegende Arbeit basiert auf den Erkenntnissen des Wissenschaftlers Paul Ekman und untersucht, ob und auf welche Weise investigative Journalisten die Thesen der nonverbalen Kommunikation nutzen können, um bei Auftritten öffentlicher Personen zwischen Wahrheit und Lüge zu differenzieren. Zu diesem Zweck werden bekannte Beispiele prominenter Mitglieder der Gesellschaft mit Hilfe jener Thesen analysiert. Gleichzeitig ermittelt die Verfasserin anhand von Experteninterviews mit erfahrenen Journalisten und Politikern die Vor- und Nachteile eines solchen Vorgehens und trifft eine eindeutige Aussage darüber, ob die Verwendung dieser Methoden ethisch vertretbar ist. Zudem werden die Auswirkungen der Nutzung auf den Journalismus an sich aufgezeigt.
Intention der Arbeit ist es, die Mehrmarkenstrategie im Bereich der Reisebranche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob die Mehrmarkenstrategie der TUI Deutschland ein geeignetes Mittel ist, um sich in der Reiseveranstalterbranche einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Um die Frage beantworten zu können, wird die Mehrmarkenstrategie zunächst theoretisch dargestellt. Mit Hilfe einer Marktsegmentierung wird auf soziodemografische Veränderungen in Deutschland hingewiesen und mögliche Zielgruppen benannt. Aus der Untersuchung ergibt sich, dass der Mehrmarkenstrategie zukünftig eine wachsende Bedeutung beigemessen werden muss, um auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden reagieren zu können und der großen Konkurrenz und dem sich daraus resultierenden Preisdruck standzuhalten. Abschließend werden, aufbauend auf den Ergebnissen, Handlungsempfehlungen für die TUI Deutschland und die Hotellerie abgeleitet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Kommunikationskonzepten als Präventionsmaßnahmen gegen Adipositas bei Kindern zwischen sechs und zwölf Jahren. In diesem Zusammenhang wird allgemein das Thema Kommunikationskonzepte behandelt, gefolgt von der Aufarbeitung der Problematik Adipositas sowohl bei sechs- bis zwölfjährigen Kindern als auch bei Erwachsenen. Ferner werden bereits vorhandene Kommunikationskonzepte gegen Fettleibigkeit dargestellt und analysiert. Abschließend wird ein Kommunikationskonzept in Form einer Gesundheitskampagne als Präventionsmaßnahme gegen Adipositas für Kinder im Alter von sechs bis zwölf Jahren entwickelt.
In der vorliegenden Arbeit wird der Frage nachgegangen in wie weit sich der Reisejournalismus im Printbereich mit dem Reisejournalismus im Internet unterscheidet. Anhand einer Literaturstudie wird der Versuch unternommen den Begriff Reisejournalismus zu definieren. Außerdem werden die Rahmenbedingungen, unter welchen reisejournalistischer Inhalt produziert wird, untersucht. Die Verbindungen zur Tourismusindustrie und deren Folgen werden aufgezeigt. Um die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu analysieren, werden als Untersuchungsgegenstand die Wochenzeitung Die Zeit und der Reiseblog www.justtravelous.com analysiert und miteinander
verglichen. Abschließend werden die Ergebnisse im Fazit zusammengefasst und weitere Entwicklungsausblicke sowie offene Forschungsfragen aufgeführt.
Virales Marketing
(2015)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem digitalen Wandel und seine Auswirkung auf Unternehmen. Es wird deutlich gemacht, welche Herausforderungen die Digitalisierung mit sich bringt. Zudem werden Potentiale beleutet. Da es vielen Unternehmen sehr schwer fällt Änderungen hinsichtlich des digitalen Wandels vorzunehmen oder sich gar mit der Idee von Veränderung einzulassen, soll mittels der emotional stimulierender Möglichkeiten von Events Begeisterung geschaffen werden. Der Event “digitales Festival” wird konzipiert.
Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, ob die Serie des amerikanischen Fernsehsenders HBO True Detective (2014) ähnliche Eigenschaften besitzt, wie die der ersten Serien-Produktionen des Senders und somit als eine klassische HBO-Autorenserie bezeichnet werden kann. Diese Serien, Oz (1997–2003), The Sopranos (1999–2007) und The Wire (2002–2006), wurden von vielen Autoren und Medienwissenschaftlern als revolutionär angesehen. ...
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Prävention und Rehabilitation chronischer Erkrankungen und der daraus resultierenden Lebensqualität der Betroffenen. Die Arbeit beleuchtet dabei die umfassenden Begriffe der Lebensqualität und der Prävention und wendet diese auf die chronischen Erkrankungen des Bewegungsapparates an. Hierbei kommt der körperlichen Aktivität sowohl in der Prävention als auch in der Therapie von chronischen Erkrankungen eine Schlüsselrolle zu. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen des Gesundheitssports und der Bewegungstherapie anhand einer der häufigsten Erkrankungen des Bewegungsapparates, der Osteoporose, aufzuzeigen. Außerdem soll veranschaulicht werden, wie diese Maßnahmen sowohl präventiv als auch rehabilitativ eingesetzt werden können, um nachhaltig die Lebensqualität der Betroffenen zu verbessern bzw. zu erhalten. Abschließend wird am Beispiel der International Osteoporosis Foundation erfolgreiche Präventionsarbeit dargestellt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Guerilla Marketing. Es wird der Frage nachgegangen, wie durch innovative Werbemaßnahmen die Aufmerksamkeit der Rezipienten gewonnen werden kann. Dazu wird auf die Instrumente des Guerilla Marketings eingegangen und diese werden mit Beispielen erläutert. Die Arbeit zielt darauf ab, die zunehmende Wichtigkeit von innovativen Werbemaßnahmen zu verdeutlichen, um einen Ausweg aus dem immer aggressiver geführten ,,Battel for Attention‘‘ zu suchen.
Intention der Arbeit ist es, Kundenbindungsprozesse bei Profisportvereinen der ersten Bundesliga zu untersuchen. Die Analyse der Zielgruppen Fans, Sponsoren und Medien geben Aufschluss darüber, welche Kundenbindungsinstrumente genutzt werden müssen, um eine Beziehung aufzubauen und diese langfristig zu halten.
Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, welche Wirkung die analysierten Marketingmaßnahmen haben und welche dieser Strategien die höchste Effektivität erzielen.
Diese werden mittels Analysen, Strategien und Konzepten, unter besonderer Berücksichtigung der Zielgruppen, herausgearbeitet. Anschließend wird das Thema Kundenbindungsmanagement anhand des Fallbeispiels SV Werder Bremen veranschaulicht.
Das Ergebnis dieser Arbeit ist, dass das Kundemanagement-Konzept aus unterschiedlichen Phasen besteht, die eine erfolgreiche Kundenbindung ermöglichen. Dabei sind die individuelle Ansprache und die stetige Zufriedenstellung der Kundengruppen von immenser Wichtigkeit.
Sportmarketing : Basketball
(2015)
Sportmarketing ist eine Form von Marketing, welche sich hauptsächlich mit Anspruchsgruppen im Sport und in seinem Umfeld beschäftigt. Diese Unterform des Marketings ist über die letzten Jahre sehr wichtig geworden, da sich der Sport zu einem relevanten Wirtschaftsfaktor entwickelt hat. Dieser Prozess ist in Deutschland bisher hauptsächlich beim Fußball zu beobachten. Damit dieser Schritt auch im Basketball erreicht werden kann, bedarf es bestimmter Rahmenbedingungen, die für den Erfolg des Sportmarketings im Basketball in Deutschland wichtig sind. Anhand diverser Erfolgsfaktoren lässt sich im Basketball ein Sportmarketing betreiben, welches den medialen und wirtschaftlichen Erfolg dieser Sportart vorantreiben kann.
Die Lichtfeldtechnologie ist eine junge Aufnahmetechnik, die erst in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat. Neben dem industriellen Einsatz bietet die Lichtfeldtechnik ebenso für den Bereich der Medien einige interessante Neuerungen. In dieser Arbeit werden die Verwendung dieser Technik für die Stereoskopie untersucht und die Arbeitsschritte für Stereobildgewinnung beschrieben. Desweiteren wird auf die Möglichkeiten eingegangen die sich allgemein für die Postproduktion eröffnen können.
Der MDR organisiert mithilfe zahlreicher Projektmanagementmethoden durchschnittlich sieben Filmpremieren pro Jahr. Ein standardisierter Ablauf könnte dabei die Arbeit wesentlich vereinfachen. Die vorliegende Bachelorarbeit geht der Frage nach, inwiefern sich das Projektmanagement beim MDR standardisieren lässt. Ziel ist es, einen Leitfaden zu entwickeln, der die Abläufe strukturiert und eine effiziente Projektbewältigung fördert. Als Grundlage gelten die in der Fachliteratur beschriebenen klassischen und agilen Projektmanagementansätze sowie die Bestandteile einer Standardisierung. Zudem werden Defizite der bisherigen Abläufe, die eine umfangreiche Untersuchung der Organisationsleistung zweier Filmpremieren herausstellte, aufgearbeitet. Ergebnis ist eine Handlungsanleitung, die mithilfe vereinheitlichter Formulare und Dokumente die Projektarbeit wirkungsvoll vereinfacht.
In dieser Arbeit wird ein nicht-digitales Gesellschaftsspiel, das sich im ersten Entwicklungsstadium befindet, auf seine wesentlichsten Designeigenschaften untersucht. Grundlagen des visuellen Designs, wie Gestaltungsgesetze, Logogestaltung und Farbwirkungen finden Anwendung in der Analyse. Hinzu kommen Bewertungsmethoden hinsichtlich der Zielgruppe und das Zusammenspiel von Usability und User Experience. Der Bezug zu den theoretischen Grundlagen und die Auswertung von gezielten Testspielen ergeben das Gesamtbild und die Funktionalität des Spieles.
Die vorliegende Bachelor Thesis beschäftigt sich mit der Frage, ob Guerilla-Marketing das klassische Marketing von kleinen Unternehmen sinnvoll ergänzen kann. In der Einleitung wird zunächst auf die Thematik hingeführt und das die Methodik sowie die Ziele der Arbeit dargestellt. Im Anschluss daran werden die zentralen Begriffe „Marketing“, „Guerilla-Marketing“ und „Kleinunternehmen“ definiert. Das Kernstück der Arbeit bilden die Analysen des Marketings und des
Guerilla-Marketings. Hierbei werden jeweils Grundlagen, Instrumente, Planung, Vor- und Nachteile sowie die Erfolgsmessung behandelt. Diese Analyse wird im Anschluss mit dem Hintergrund zusammengeführt wie Guerilla-Marketing und das klassische Marketing cross-medial gestaltet werden können. Die Bachelorarbeit endet mit einem Fazit, in welchem die gewonnenen Ergebnisse zusammengefasst und die Forschungsfrage beantwortet werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema der klassischen Fersehwerbung in einer bestimmten Zielgruppe – der Generation Y – auseinander. Als Grundlage dafür werden Begriffsdefinitionen und Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen erläutert. Auch wie Werbung bei Rezipienten wirkt, wird anhand verschiedener Ansätze erklärt. Des Weiteren wird die zu betrachtende Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor es im letzten Teil der Arbeit zu der durch die Verfasserin durchgeführten Studie kommt. Diese soll die Wirksamkeit von TV-Spots in der Generation Y untersuchen und feststellen, welche Merkmale von Werbespots eine besonders hohe Wirkung in dieser Zielgruppe erzielen.
In der folgenden Ausarbeitung wird eine grundsätzliche Auflistung der Marketingstratgien vorgenommen, die theoretisch nach dem Ansatz von Becker nach der Pyramidenstruktur (Marktetingziele, Marketingstrategie sowie Marketingmix) aufgezeigt werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die verwendeten Marketinginstrumente und –strategien des Braugasthofes Grosch in Oberfranken dargelegt. Abschließend folgt eine Bewertung dieser Strategieumsetzung im Rahmen einer SWOT-Analyse.
Diese Arbeit untersucht, wie Kampagnenmanagement den Tennissport in Deutschland fördern kann. Aufgrund des demographischen Wandels und dem fehlenden Erfolg der deutschen Tennisprofis ist die Bedeutung des Tennissports in Deutschland nicht mehr so hoch wie noch in den 80er Jahren. Auf Grundlage der Definitionen von Kampagnenmanagement und Sportmarketing wird untersucht wie Marketing im Tennissport gestaltet werden könnte, um einen erneuten Tennisboom in Deutschland auszulösen. Zum Abschluss werden eine Strategie und mögliche Taktiken für eine Kampagne beschrieben sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erläutert.
Die Autorin beschreibt die Geschichte und Anerkennung des Frauenfußballs verknüpft mit der Entwicklung bis zum heutigen Status. Bei der Analyse wird das Hauptaugenmerk auf die Meinung der Gesellschaft und die Möglichkeiten der Akquise junger Mädchen am Beispiel der ‚Tage des Mädchenfußballs‘ im Jahr 2015 gelegt. Ziel dieser Arbeit ist es die aktuelle Meinung der deutschen Gesellschaft, welche von der Vergangenheit geprägt ist, herauszuarbeiten, und festzustellen, wie diese im Zusammenhang mit der Anzahl von weiblichen Mitgliedern steht.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten des Einsatzes des Foto- und Videosharing-Netzwerkes Instagram für die Verwendung im Stadt- und Destinationsmarketing am Beispiel der Braunschweig Stadtmarketing GmbH. Dafür werden die Instagram-Profile der Städte Berlin, München, Nürnberg, Leipzig und der Insel Rügen untersucht und miteinander verglichen. Arbeitsgrundlage waren dafür 50 Beiträge. Der aktuellste Beitrag musste dabei am oder vor dem 18.3.2015 geteilt worden sein. Schwerpunkte der Untersuchung sind der Aufbau des Profils, die Aktivität des Accounts, die Motivwahl, der Aufbau der Bildunterschriften, der Einsatz von Hashtags sowie die Einbindung in das Umfeld weiterer Onlinemarketing-Kanäle.
Intention der Arbeit ist es, Entstehung, Etablierung und Entwicklung der Frauenfußball-Bundesliga in Deutschland bis in das Jahr 2015 zu untersuchen. Im Mittelpunkt des Forschungsinteresses steht die detaillierte Darstellung der Kooperation zwischen Deutschem Fußball-Bund und „Allianz“. Ein zweiter Schwerpunkt der Arbeit ist die Betrachtung der begleitenden Berichterstattung sowie die Frage nach deren Einfluss auf die Entwicklung der Liga. Dies wird durch die Analyse von Strategien und Interviews mit Verantwortlichen erarbeitet. Mithilfe unterschiedlicher Parameter wie zum Beispiel Einschaltquoten und Reichweiten wird die TV-Präsenz der Frauen-Bundesliga untersucht. Anhand der ermittelten Ergebnisse werden der Entwicklungsstand 2015 und verbesserungswürdige Aspekte dargelegt. Die Arbeit zeigt, dass sich die Frauen-Bundesliga trotz einer zunehmenden Professionalisierung immer noch in der Phase der Entwicklung befindet.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, eine Bewertungsplattform für private Hochschulen und deren Studenten zu entwickeln, welche Elemente der Gamification zu motivationsfördernden Zwecken verwendet. Dazu wird der Einsatz von Gamification in der Electronic Word-of-Mouth Kommunikation anhand von Praxisbeispielen analysiert und geeignete Spielemechaniken ausgewählt.
Gegenstand meiner Bachelorarbeit ist es zu erläutern, wie man sich als Betroffener vor Inhalten auf dem Social Network “Facebook” zur Wehr setzten kann. Von Bedeutung sind nicht nur die eigenen Privatspähre-Einstellungen bei der Nutzung und/oder Verwaltung eines Accounts sondern auch medienrechtliche Bestimmungen und Inhalte. Die meisten Nutzer wissen nicht, wie Sie mit einem widerrechtlichen Vorfall, der Sie persönlich betrifft, vorgehen sollen und wie Sie sich zur Wehr setzten können. Oft bemerken betroffene Nutzer nicht, dass Sie ein Opfer medienrechtlicher Missbräuche sind.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der aktuellen Vermarktungssituation der 3. Liga im deutschen Profifußball. Es wird der Frage nachgegangen, wie sich die aktuelle Situation darstellt und welche Gründe sich für diese Ausgangslage erkennen lassen. Ziel ist es zu klären, wie es geschafft werden kann die Situation für die Liga selbst und die Vereine zu verbessern. Dafür werden die Probleme der Gegenwart sowie der Vergangenheit analysiert, um verschiedene Lösungsszenarien zu entwickeln. Die Situation wird aufgrund vorliegender Daten der vergangenen Spielzeiten, sowie aktueller Fachliteratur der Sportbranche eingehend betrachtet und bewertet. Der Vergleich mit dem Praxisbeispiel FC Rot-Weiß Erfurt stellt eine zusätzliche Informationsquelle dar und dient zur Überprüfung der Fachtheorie. ...
Die vorliegende Literaturstudie beschäftigt sich mit der Frage, ob die Bayerische Staatsregierung ein einheitliches und merkfähiges Erscheinungsbild etabliert hat. Diesbezüglich wird die Entstehung, Umsetzung und Wirkung eines Unternehmenserscheinungsbildes anhand der zugrundeliegenden Theorien am Beispiel der Bayerischen Staatsregierung erläutert und analysiert. Das Ergebnis dieser Arbeit bestätigt die aufgeworfene Frage nach der Verwendung eines einheitlichen und merkfähigen Erscheinungsbildes der Bayerischen Staatsregierung.
In der vorliegenden Arbeit wird der Einfluss von Modebloggern auf Konsumenten und Produzenten untersucht. Der theoretische Kern der Arbeit liegt zunächst im Verständnis des Marketings und Markenmanagements für Modeunternehmen. Anschließend werden die Vor- und Nachteile der Nutzung von Weblogs für Unternehmen beschrieben. Anhand eines Praxisbeispiels wird der Einfluss eines Modeblogs auf die Marktteilnehmer verdeutlicht. Expertenmeinungen führen zu den abschließenden Ergebnissen und Handlungsempfehlungen.
B2B-Kommunikationskampagnen sind in der heutigen Zeit strategischer Erfolgsfaktor für Personaldienstleister, um auf dem Markt zu bestehen. Durch die Käufermarkt-Situation in der gesamten Branche können B2B-Kommunikationskampagnen die Abgrenzung zur Konkurrenz sowie der Alleinstellungsmerkmale zielgerichtet kommunizieren. Für die Sicherstellung des Erfolgs ist die Berücksichtigung relevanter Erfolgsfaktoren inklusive einer flexiblen Gestaltung zur Beeinflussung der Faktoren notwendig. Diese Arbeit befasst sich mit der Optimierung der relevanten Erfolgsfaktoren anhand wissenschaftlicher Erkenntnisse und Erfahrungen aus der Praxis.
Die Bachelorarbeit beschäftigt dich mit der Entwicklung der Marketingstrategie für den kommerziellen Anbieter „CrossFit“, einem Anbieter von Sportdienstleistungen in Deutschland. Die Arbeit bezieht allgemeine Theorien und Instrumente der Strategieentwicklung und des Marketings in und richtet sich auf die „CrossFit“ spezifischen Anwendungsfelder aus. Ziel der vorliegenden Arbeit ist zu erarbeiten, wie eine Marketingstrategie für das Fitness- und Lifestyle Konzept „CrossFit“ und die weitere Verbreitung der amerikanischen Sportart auf dem deutschen Markt gelingen kann. Es sollen Chancen und Risiken für CrossFit Unternehmen ermittelt und herausgestellt werden, um auf dieser Analyse eine Marketingstrategie abzuleiten, um das Unternehmen langfristig und erfolgreich zu positionieren.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Analyse der Bedeutung von Markeninszenierung in der modernen Markenführung und ihre Auswirkung auf das Eventmarketing. Unter Einbeziehung marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse aus der Unternehmenskommunikation sowie markentechnischer Strategien soll die Wirkung von Brand Lands im erlebnisorientierten Eventmarketing am Beispiel der FC Bayern Erlebniswelt dargestellt werden. Letztendlich zeigt die Arbeit, wie Brand Lands langfristig ein erfolgreiches Instrument zur Markeninszenierung bilden können.
Vom Dampfradio zu DAB+ : die Digitalisierung der Medien in Deutschland am Beispiel des Radios
(2015)
Die Bachelorarbeit setzt sich mit der Digitalisierung der Medien in Deutschland am Beispiel des Radios auseinander. Zunächst dokumentiert die Arbeit die Grundlagen und Historie des Radios. Analog versus digital bildet die Basis für die spezielle Untersuchung des Radiomarktes und seiner Verbreitungswege. Mit Hilfe von Experteninterviews findet die Arbeit Antworten auf die technischen, programmspezifischen und marktspezifischen Faktoren und stellt damit die Risiken und Chancen für die Zukunft des Radios heraus.
Die Kulturgüter gelten wie die Dienstleistungsanbieter als entscheidende Attraktivitätsfaktoren einer Destination. Sie wirken sich auf das touristische Angebot und das Image des Zielgebiets aus. Diese Arbeit befasst sich mit dem kulturellen Erbe in der Destination Fränkische Schweiz. Ihr Ziel ist eine Beurteilung der Inwertsetzung der Kulturgüter für die Attraktivität der Destination.
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht die Möglichkeit, professionelle Videosignale zukünftig über Netzwerk zu übertragen. Durch die Etablierung der neuen Standards ST 2022 der Society of Motion Picture and Television Engineers und AVB der AVnu Alliance soll es Broadcastern möglich sein, SDI Signale Netzwerkbasiert in einer Broadcastumgebung einzusetzen. Durch den Einsatz herkömmlicher oder auch spezieller IT Technik werden neue Anforderungen bei der Systemerstellung an Systemintegratoren und Nutzern gestellt. ..
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring und dessen Bedeutung für den Sport. Anhand eines Fallbeispiels wird zudem die Beziehung zwischen Sportwetten-Markt und Sponsorenmarkt deutlich. Es wird untersucht, welchen Stellenwert das Sponsoring heutzutage im Sport einnimmt. Darüber hinaus findet eine Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix statt, was zeigt in wie fern das Sponsoring mit anderen Kommunikationsmitteln konkurriert oder harmoniert. Ziel der Arbeit ist es zu verdeutlichen, wie hoch der Stellenwert des Sponsorings im Spitzensport ist und welche Gefahren Unternehmen beachten müssen, damit sich ein Engagement auch für sie lohnt. Außerdem soll herausgestellt werden, welchen Einfluss der Glücksspielstaatsvertrag auf den Sponsorenmarkt für Wettanbieter nimmt. Die Fragestellungen werden mithilfe der Auswertung von aktueller Fachliteratur beantwortet. Zudem gibt ein Experteninterview mit dem Werbeleiter von „WestLotto“ zusätzliche Informationen. Das Ergebnis zeigt, dass das Sponsoring zu den wichtigsten Finanzierungsmitteln (25 % der Gesamteinnahmen) von Vereinen gehört. Auch die Unternehmen haben erkannt, dass nicht nur psychografische, sondern auch ökonomische Ziele, d.h. monetäre Ziele mit dem Sponsoring erreicht werden können. Der Sportwetten-Markt dagegen ist zurzeit ungeregelt, weshalb illegale Anbieter ohne Lizenzen große Investitionen auf dem Sponsorenmarkt tätigen können, was zum Nachteil der staatlichen Anbieter ist. Aufgrund der sozialen Medien und einer möglichen Marktöffnung des Sportwetten-Marktes wird die Bedeutung des Sponsorings auch in Zukunft noch steigen.
In der wissenschaftlichen Arbeit wird untersucht,welche Möglichkeiten sich einem B2C-Veranstalter mit hochwertigen und beratungsintensiven Produkten bieten, um seine Produkte auch über den stationären Reisebürovertrieb abzusetzen. Die Untersuchung dieser Forschungsfrage erfolgt durch die Primär- sowie durch die Sekundärforschung. Bei der Primärforschung wurden Expedienten aus Reisebüros befragt, unabhängig davon, ob es sich um freie Reisebüros, Franchise-Unternehmen oder Reisebüros von Kooperationen oder Ketten handelt. ..
Im Zuge dieser Arbeit stellt sich die Forschungsfrage, inwieweit ein Verhältnis zwischen Sponsoringtheorie und Sponsoringpraxis besteht. Hierzu wird zuerst das theoretische Sportsponsoring ausführlich betrachtet, darauffolgend wird das Fallbeispiel, der FC Augsburg, und dessen Werbemaßnahmen näher unter die Lupe genommen. Abschließend wird analysiert, inwieweit die in der Theorie gewonnenen Kenntnisse auch in der Praxis beim FCA Anwendung finden.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmarketing als ein einzusetzendes Kommunikationsinstrument für ein Brauereiunternehmen. Es werden die theoretischen Grundlagen des Eventmarketings dargestellt sowie dessen Anwendungen und Positionen innerhalb einer Kommunikationsstrategie erläutert. Daraufhin werden die Maßnahmen zur Vermarktung und Umsetzung des Events aufgezeigt. Anschließend wird die Brauereibranche auf dem deutschen Markt analysiert. Mit dem Event „Burgfest“ der Privatbrauerei Hoepfner werden die theoretischen Ausarbeitungen anhand des Praxisbeispiels in Verbindung zueinander gesetzt und genauer untersucht. Zum Abschluss erfolgt eine Betrachtung, welche Faktoren zu berücksichtigen sind, um das Eventmarketing erfolgreich in die Kommunikationsstrategie einer Brauerei einzubinden und wie Events umgesetzt werden können.