Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (85)
- Master's Thesis (1)
Year of publication
Language
- German (86)
Keywords
- Werbung (86) (remove)
Institute
- 06 Medien (80)
- 04 Wirtschaftswissenschaften (4)
- 05 Soziale Arbeit (2)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Markenaufbau einer Dienstleistungsmarke am Beispiel der umsatzstärksten Fast-Food-Kette der Welt: McDonald’s im Vergleich zu der Personenmarke Heidi Klum. Ziel der Arbeit ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Mar-kenstrategien herauszufinden und zu untersuchen, ob sich Erkenntnisse der strategischen Markenführung auf den Menschen übertragen lassen. Hierbei wird außerdem erläutert, welche Rolle die Medien bei der Bildung einer Personenmarke spielen. Abschließend soll ein Ausblick auf die Möglichkeit der Vermarktung von Menschen unter Anwendung des Dienstleistungsmarketing gegeben werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Auftauchen und der Nutzung von Tabus in der Werbung und dem Zusammenhang zum soziokulturellen Wandel in Deutschland. Neben der Definition und der Geschichte der Werbung selbst wird anhand von ausgewählten Werbebeispielen die Entwicklung der Werbung bis heute nachvollzogen. Ziel der Arbeit ist eine Verbindung zwischen der sich verändernden Gesellschaft und der Art und Weise der Darstellung von Werbung zu ziehen. An verschiedenen Beispielen der stereotypen Darstellung von Mann und Frau in der Werbung wird die Entwicklung von immer neuen Lebensstilen nachvollzogen. Anhand der Kampagne der Firma United Colors of Benetton in Zusammenarbeit mit Oliviero Toscani in den achtziger Jahren wird ein Paradebeispiel einer Schockwerbung behandelt, das mit Tabus provoziert und somit Aufmerksamkeit erregte. Dahinter steht die Frage, in welcher Art sich Tabus in der Gesellschaft entwickeln oder verschwinden.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Rolle des E-Game-Advertisings als Ersatz für klassische Werbeformen und als Ergänzung im Marke-ting-Mix zu untersuchen. Dazu wird die Werbeform erläutert und auf ihren praktischen und theoretischen Einsatz geprüft. Es wird da-bei auf das Medium E-Game eingegangen, wobei im speziellen die geschichtliche Entwicklung, die Rolle als Wirtschaftsfaktor und die zukünftige Entwicklung näher untersucht wird. Mit Hilfe eines Expe-riments dir die Wirkung von E-Game-Advertising herausgestellt.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Bild der Frau in der Werbung und dem damit verbundenen Wandel der Gesellschaft seit den 1950er Jahren. In einem geschichtlichen Überblick werden die Entwicklungen dargestellt und die verschiedenen Stereotype beschrieben, die sich im Laufe der letzten 60 Jahre herausgebildet haben. Um herauszufinden welche Unterschiede es bei der Darstellung von Männern und Frauen in der Werbung gibt, werden zwei Werbespots untersucht. Ein wesentlicher Bestandteil meiner Arbeit beschäftigt sich außerdem mit der gegenwärtigen Situation und den positiven Entwicklungen, die es zu diesem Thema zu verzeichnen gibt. Ein Überblick über die „Dove-Kampagnen“ soll die positive Entwicklung unterstreichen. Die Ausgangsfrage meiner Arbeit beschäftigt sich mit der Frau als Objekt der Begierde. Um herauszufinden ob die Frau in der Werbung, trotz der zum Teil positiven Entwicklung, auch heute noch sexistisch dargestellt wird, wird die rechtliche Seite näher betrachtet. Dazu gehören die Beschreibung der Aufgaben des Deutschen Werberats, die Kriterien zur Bestimmung sexistischer Werbung und Fälle aus der Praxis.
In der vorliegenden Bachelorarbeit "Die Vermarktung des Films AVATAR - Aufbruch nach Pandora“ werden die Marketing-Strategien des Science-Fiction Films von James Cameron detailliert vorgestellt und deren positive sowie negative Beeinflussung auf den wirtschaftlichen Erfolg erläutert. Begonnen wird mit der historischen Entwicklung der Filmwerbung. Im Anschluss werden zunächst allgemein die Besonderheiten des Spielfilmmarktes, die Filmverwertung und der Filmlebenszyklus aufgezeigt und die Zielgruppen klassifiziert. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt bei den verschiedenen Vermarktungsmethoden und Marketing-Kampagnen von AVATAR, welche ausführlich analysiert werden. Zudem werden neuartige Marketing-Strategien dargestellt und die besonderen Möglichkeiten des Web 2.0 bei der Vermarktung von Blockbustern im Internet thematisiert. Abschließend wird die These untersucht, inwiefern sich der wirtschaftliche Erfolg durch die erfolgreiche Vermarktung begründen lässt und ob AVATAR überhaupt der erfolgreichste Film aller Zeiten ist. Mein persönliches Interesse mich mit der besonderen Vermarktung des Kinofilms auseinanderzusetzen, wurde bereits mit den ersten Veröffentlichungen und mit dem enormen Marketing-Aufwand geweckt, der bereits vor dem Kinostart am 18. Dezember 2009 durch Twentieth Century Fox betrieben wurde. Die vielen verschiedenen Werbe-Maßnahmen haben mich so sehr fasziniert, dass ich mir den Film dreimal im Kino angesehen habe. Meine Erwartungen wurden weit übertroffen. Ich habe daraufhin begonnen mich intensiver mit dem Film zu beschäftigen und mir wurde sehr schnell klar, dass ich die außergewöhnliche Vermarktung von AVATAR als Thema für meine Bachelorarbeit verwenden wollte.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von Werbung in Computer- und Videospielen. Am Beispiel von der Modefirma Ben Sherman wird die Vielfältigkeit und die Komplexität von Spiele-Werbung näher erläutert. Ziel der Arbeit ist es die unterschiedlichen Formen von In-Game Werbung darzustellen und anhand von Beispielen die Möglichkeiten dieses noch jungen Massenmediums aufzuzeigen. Der klassische Begriff der Werbung in Rundfunk und in Tele- und Mediendiensten, gezielt und bewusst zu beeinflussen und Bedürfnisse durch emotionale und informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation zu wecken, wird im Gegensatz dazu im In-Game Advertising durch eine starke emotionale Bindung zur Werbung erzeugt. Die In-Game Werbung soll für den Spieler nicht als solche wahrnehmbar sein, sondern sich homogen in die Spielwelt integrieren. Im Laufe der Arbeit wird beschrieben wie es Spielwerbung schafft, den Spieler nicht vom eigentlichen Spielszenario abzulenken, sondern als ein Teil der Spielwelt zu sehen. Neben der Analyse der einzelnen Formen werden außerdem die Umsetzung und die zukünftige Entwicklung dieses sich forcierenden Marktes, Thema dieser Arbeit sein. Dahinter steht die Frage, wie eine Werbung einer Marke im Spiel erfolgreich umgesetzt wird. Am Ende der Arbeit wird die Zukunft des In-Game Advertising anhand von aktuellen Entwicklungen dargestellt.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Berufsbild des TV-Producers in der Werbung untersucht. Ziel der Arbeit ist es, heraus zu finden ob und wenn ja, wie sich der TV-Producer an eine sich verändernde Medienlandschaft anpassen sollte. Zusätzlich soll erörtert werden, ob sich daraus notwendige Anpassungen innerhalb der Ausbildung ergeben. Um das Berufsbild genau zu beschreiben und einen besseren Einblick zu erhalten, werden innerhalb dieser Arbeit notwendige Eigenschaften die ein TV-Producer mitbringen sollte und typische Aufgaben, die ein TV-Producer erfüllen muss, gegenübergestellt. Die Arbeit hat einen sehr praktischen Bezug, da die Daten für die Fallanalyse über Interviews zusammen getragen werden. Die Interviewpartner arbeiten in unterschiedlichen Werbeagenturen und geben den Praxisbezug
Meine Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der aktuellen Lage des Zei-tungsmarktes in Deutschland und den damit verbundenen Heraus-forderungen für die deutschen Zeitungsverlage. Ziel meiner Arbeit ist es, die aktuelle Situation auf dem Werbe- und Medienmarkt zu be-schreiben und zu analysieren, um feststellen zu können, ob das Me-dium Zeitung als Werbeträger überhaupt noch seine Wirkung entfal-ten kann. Können sich Anzeigen in Tages-, Wochen- und Sonntags-zeitungen gegen Werbeformen des Internets, aber auch gegen ande-re klassische Medien-Konkurrenz, wie zum Beispiel TV-Werbung und Radiospots, durchsetzen? Im Verlauf der Arbeit werden die quantitativen und qualitativen Leis-tungsdaten des Mediums Zeitung ausführlich dargestellt, analysiert und immer wieder in Vergleich zu anderen Medien gesetzt. Es wird ein umfassender Überblick über die aktuelle Situation auf dem deut-schen Zeitungsmarkt gegeben, um am Ende einen kleinen Ausblick auf die Zukunft zu wagen.
Die Bachelor-Arbeit beschäftigt sich mit Mobile Marketing, das sich im Werbemarkt etablieren möchte. Es wird die Frage diskutiert, ob sich das moderne Werbemedium ergänzend oder ersetzend, im Gegenzug zu den klassischen Werbemitteln, entwickeln kann und akzeptiert wird. Ziel der Arbeit ist es die wesentlichen Merkmale, die Perspektive sowie die Zielerreichung herauszuarbeiten und die Frage nach dem ergänzenden oder ersetzenden Werbemittel zu erläutern und zu diskutieren. Anhand von Quellen und tabellarischen Abbildungen wird das Thema dargestellt, näher gebracht und kritisch beleuchtet.
Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitäten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getränks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Flügel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getränk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschränkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erläutert. Daran anschließend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrages in Hinblick auf Überschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoßen. Neben einer Zukunftsaussicht für das Unternehmen schließt die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.
Tabak hat wie kein anderes Konsumgut über Jahrhunderte eine extreme Wandlung vollzogen – von der einstigen Heilpflanze des Orients, zum anerkannten Suchtmittel, bis hin zur propagierten Ursache einer weltweiten Epidemie. Nachdem die BRD vergeblich gegen die EU-Richtlinie geklagt hatte, wurde diese im Jahr 2007 in Deutschland in nationales Recht umgesetzt. Damit trat das Werbeverbot für Tabakerzeugnisse in Kraft, welches eine Vielzahl von Vermarktungskanälen massiv einschränkt. Zudem ist derzeit die EU-Tabakproduktrichtlinie in einem umstrittenen Revisionsverfahren, wonach bald mit zusätzlichen Restriktionen zur Tabakvermarktung zu rechnen ist. Aus aktuellem Anlass untersucht die vorliegende Arbeit die Tabakwerbung, mit dem Fokus alternative Wege und Strategien der Tabakhersteller bei der Vermarktung ihrer Produkte aufzuzeigen. Der Schwerpunkt liegt hierbei in der Untersuchung von Vermarktungskonzepten der BTL-Ebene für das Produktsegment der Zigarette, da diese nachweislich das konsum- und absatzstärkste Tabakprodukt weltweit darstellt. Um zu verstehen, worauf das restriktive politische Vorgehen bezüglich der Tabakvermarktung aufbaut, werden Theorien zum Zusammenhang zwischen Tabakwerbung- und Konsum sowie in einer vertiefenden Analyse die nationale und europäische Tabakpolitik untersucht. Im Vorwege werden außerdem Basisinformationen zur Tabakgeschichte aufbereitet und die Entstehung eines Tabakkonfliktes erläutert.
Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Franz Beckenbauer – „Kaiser“ und Werbeikone zeigt die außerordentlichen Leistungen und Verdienste des ehemaligen Fußballspielers Franz Beckenbauer als Werbegesicht und Unternehmensbotschafter während und nach seiner aktiven Karriere auf. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen zum Thema Firmenkommunikation und Testimonial-Werbung gelegt, bevor die Biografie des Franz Beckenbauer grob umrissen wird. Die folgende Darlegung und Analyse ausgewählter Werbeauftritte des „Kaisers“ mündet in einer Beschreibung der herausragenden Gründe für die mittlerweile 45 Jahre andauernde Karriere Franz Beckenbauers als Werbe-Testimonial.
Seit Jahrzehnten ist die Gesellschaft von Werbung umgeben. Dabei ist zu beobachten, dass sich die Darstellung der Geschlechtsrollenbilder vom Mann und der Frau in Bezug auf die Gleichberechtigung sowohl in der Realität, als auch in der Werbung stets ähnelten und auch im 21. Jahrhundert weiterhin ähneln. Doch ist die Werbung das Spiegelbild der Gesellschaft oder spiegelt die Gesellschaft die gezeigte Werbung wieder? Diese Frage soll in der folgenden Arbeit untersucht werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle von Schönheit in Deutsch-land sowie dem Zusammenspiel von Schönheit und Werbung. Im Laufe der Arbeit werden verschiedene Thesen, die sich mit der Wichtigkeit von Schönheit beschäftigen, behandelt. Am Beispiel BRIGITTE wird erläutert, in wie fern eine Kampagne die Schönheitsideale in Deutschland beeinflussen kann. Diese Analyse beruht auf der Auswertung von Reaktionen ausgewählter Personengruppen zur BRIGITTE „Ohne Models“-Initiative. Ziel der Arbeit ist es, das Verständnis von Schönheit in der deutschen Ge-sellschaft sowie die Wichtigkeit von Schönheit in der Werbung aufzudecken und zudem darzustellen, welchen Einfluss die „Ohne Models“-Initiative der BRIGITTE auf die deutsche Gesellschaft ausübt.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Anwendung von der Sexualität in der Werbung. Es wird zunächst analysiert und ausführlich beschrieben, was die Menschen sexuell am anderen Geschlecht anzieht, was sie attraktiv finden und worauf sie ein besonderes Augenmerk legen. Auch die Geschlechterrolle wird spezifiziert. Basierend auf diesen Merkmalen liegt eine Untersuchung vor, welche wie folgt aufgebaut ist: Zunächst erfolgt eine Analyse über drei TV Spots für Männerdüfte. Parallel dazu verläuft eine Auswertung einer Studie, die mit der eigens durchgeführten Studie verglichen wird.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Globalisierung in der Werbung und den damit verbundenen landesspezifischen Einflüssen auf internationale Werbekampagnen. Das Ziel ist es dabei, den Einfluss der Kultur auf die Umsetzung globaler Werbung zu untersuchen und ein mögliches Standardisierungspotential herauszufinden. Mithilfe der kulturvergleichenden Studie von Hofstede ist es möglich, verschiedene Länder voneinander kulturell abzugrenzen. Die Arbeit konzentriert sich dabei ausschließlich auf die drei Medienmärkte USA, Großbritannien und China.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es festzustellen, inwiefern die Werbung im Fernsehen die Umsatzentwicklung in der Automobilindustrie beeinflusst. Das Zusammenspiel der unterschiedlichen Einflussfaktoren mit der Werbung hinsichtlich der Umsatzentwicklung gilt es zu analysieren. Die Wirkung der Werbung bleibt daher nicht unbeobachtet und ist somit Teil der Arbeit. Die Werbung, ihre Arten und auch das Marketing werden betrachtet, um sich der Beantwortung der Forschungsfrage zu nähern. Der Fokus liegt auf der Kommunikationspolitik, also der Werbung. Die Werbung in der Automobilindustrie wird anhand des Fernsehens bzw. Fernsehspots untersucht. Das Medium Fernsehen wurde gewählt, da es eines der beliebtesten Formen der Werbung für die Automobilindustrie ist. Damit die Umsatzentwicklung deutlich wird, werden die letzten Jahre dieser Branche untersucht und tabellarisch dargestellt. Erst dann ist die Beantwortung der Bedeutung von Werbung im Fernsehen für die Umsatzentwicklung in der Automobilindustrie möglich.