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In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die Potenzialen und Grenzen in der Vermarktung von Einzelsportlern. Um das Thema einzugrenzen werden der Fuß-ball und der Wintersport in die Analyse miteinbezogen. Ziel der Arbeit ist es die wesentlichen Potenziale und Grenzen anhand einer SWOT-Analyse herauszuarbeiten. Zusätzlich soll die Frage nach dem Wert von Social Media für Einzelsportler beantwortet werden. Der Fußball wird hauptsächlich mit der kompilatorischen Methode analysiert. Der Wintersport hingegen wird auf einer qualitativ empirischen Methode untersucht. Innerhalb der Analyse werden vier Experteninterviews einbezogen. Das wichtigste Ergebnis ist, dass die Sportler aufgrund ihrer Erfolge und ihren Leistungen selbst verantwortlich sind, wie erfolgreich sich ihre Vermarktung gestaltet.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie die Professionalisierung und Kommerzialisierung den modernen Fußball verändert haben. Im theoretischen Teil wurde der Profifußball untersucht, während im Praxisbeispiel Bezug auf den Amateurbereich genommen wurde. Hierfür wurde das Fußballbusiness im Allgemeinen betrachtet und auf aktuelle Prozesse und Veränderungen eingegangen. Im Anschluss folgte die theoretische Auseinandersetzung mit den Themen Professionalisierung, Kommerzialisierung und Sportmarketing. Im Praxisbeispiel wurde ein Fußball-Landesverband und seine höchstklassige Liga auf die im theoretischen Teil genannten Facetten überprüft. Abschließend zeigen die Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren auf, welche Möglichkeiten die Fußball-Landesverbände im Umgang mit der Professionalisierung und der Kommerzialisierung haben.
Der Trend der Eventisierung stieg in den letzten Jahren rasant an. Eventisierung bedeutet zum einen ein immer weiter steigendes Angebot an Events, andererseits aber auch ein Plus an Erlebnissen. Vor allem im Sport kann diese Entwicklung beobachtet werden. Zurückzuführen ist das auf die Kommerzialisierung des Sports und den Wandel der Gesellschaft. Die Menschen wollen unterhalten werden, auch beim Fußball. Die vorliegende Arbeit soll anhand eines Fallbeispiels zeigt, ob sich Fußballfans wirklich mehr Side-Events rund um eine Sportveranstaltung wünschen.
Intention dieser Arbeit ist, gültige Handlungsempfehlungen für die FC Bayern München AG im Hinblick auf die fortschreitende Eventisierung an Heimspieltagen abzuleiten und zusätzlich mögliche, zukünftige Entwicklungen vorherzusehen. Hierbei stehen insbesondere die Fragen im Fokus, wie sich der Ist-Zustand des Rahmenprogramms bei Heimspielen des deutschen Rekordmeisters darstellt, wie weit der FCB damit im Vergleich zur amerikanischen Spieltagsunterhaltung ist, welche Chancen für die fortschreitende Eventisierung bestehen und welche Risiken gleichzeitig damit verbunden sind. Diese werden sowohl mittels der theoretischen, literaturbasierten Grundlagen in Bezug auf das Thema Erlebnis, als auch durch eine quantitative Fanbefragung herausgearbeitet.
Durch die Arbeit wird ersichtlich, dass die Eventisierung des Profifußballs eine logische Konsequenz des gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandels darstellt und diese beim FC Bayern München bereits im hohen Maß vorzufinden ist. Demzufolge ist es für den deutschen Rekordmeister notwendig, zukünftig den Einsatz von Rahmenprogramm zu optimieren und gleichzeitig die in dieser wissenschaftlichen Auseinandersetzung abgeleiteten Handlungsempfehlungen zu berücksichtigen.
Markenmanagement im Fußball
(2018)
Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Profifußball und beleuchtet hierbei neben den theoretischen Grundlagen des Sportmarketing und des Markenmanagements auch deren Umsetzung in der Praxis anhand des FC Bayern München. Ziel dieser Arbeit ist es die Bedeutung von professionellem Markenmanagement und die generelle Bedeutung von Marken im Fußball aufzuzeigen und daraus die wichtigsten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Markenmanagement im Fußball abzuleiten.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Entwicklung der Verwertungsrechte von Fußballübertragungen und der damit verbundenen voranschreitenden Kommerzialisierung sowie Digitalisierung und deren Auswirkungen auf den Fan. Im theoretischen Teil werden die Bereiche Medien und Sport und deren Bestandteile kurz erklärt. Weiter geht es dann mit der Entwicklung des TV-Markts in Deutschland und England sowie den jeweiligen Vermarktungskonzepten der beiden Länder. Daraufhin folgt die Kostenentwicklung der Bundesliga und Premier League.
Im empirischen Teil der Arbeit wird eine durchgeführte Umfrage dargestellt. In der anschließenden Diskussion wird die Problematik der Kommerzialisierung aufgegriffen. Im Schlussteil folgen die Zukunftsaussichten, eine Handlungsempfehlung und das Fazit.
Der Fußball – eine große Wirtschaftsmacht im 21. Jahrhundert – nimmt einen riesen Anteil vom Alltag ein. An Popularität kaum zu übertreffen, sorgt der Fußball für Aufmerksamkeit, Spannung und Leidenschaft. Die Einführung von technischen Instrumenten hat die letzten Jahre für viel Aufruhr gesorgt. Die Bachelorarbeit thematisiert den Sprung vom Fußball von einem einfachen Verein zum Unternehmen in Form von Kommerzialisierung und Professionalisierung und stellt die bereits eingeführte Technologie beim Fußball vor. Sie umfasst die Chancen und Risiken der Einführung des Videobeweises.
Die vorliegende Masterarbeit dient für den Fußballverein RB Leipzig als Handlungsempfehlung. Ziel der Arbeit war es, nach Berücksichtigung von aktuellen Stadiontrends und mit Hilfe von Experteninterviews, einen Überblick über das Stadion der Zukunft zu geben. Zudem wurde die Vereins- und Stadionsituation von RB Leipzig analysiert und mit dem Markt und den Aussagen der Experten verglichen, um zielgerichtete Impulse für die Weiterentwicklung der Leipziger Heimspielstätte zu geben.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Sportsponsorings, speziell im Fußball. Intention dieser Arbeit ist es, die steigende Bedeutung des Sponsorings im Sport aufzuzeigen. Dies wird abschließend anhand eines Praxisbeispiels am Fußballverein des SV Waldhof Mannheim 07 deutlich gemacht. Zielsetzung der Arbeit ist, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für nachhaltiges Sponsoring im Sport zu verdeutlichen.
Fußball ist die populärste Sportart – weltweit und auch in Deutschland. Millionen spielen ihn hier im Land, noch mehr verfolgen Fußballspiele im Fernsehen. Für die Sender gehören Fußballspiele zu den attraktivsten Inhalten, weil mit ihnen hohe Einschaltquoten erzielt werden können. Eine „live“-Übertragung gehört zur wertvollsten Inhalten überhaupt. Für das Recht, „live“-Spiele zu übertragen, werden mittlerweile immer höhere Summen geboten. In der Arbeit soll am Beispiel der Übertragungsrechte die Geschichte der wechselvollen Beziehung zwischen den Profivereinen mit dem DFB, bzw. der DFL als Interessenvertretung und den TV-Anstalten beleuchtet werden. Es soll gezeigt werden, welche Auswirkungen die zunehmende Professionalisierung und Kommerzialisierung in diesem Bereich auf die Sendestrukturen, die Bundesliga mit ihren Spielansetzungen und nicht zuletzt auch für den an Fußball und den besonders an „live-„Fußball interessierten Abonnenten und Konsumenten hat.