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Körperoptimierung als Trend
(2017)
Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit den Auswirkungen von Trends und Lifestyles in Bezug auf das Thema Körperoptimierung. Sich immer wandelnde Schönheitsideale zwingen Unternehmen zu einer Anpassung ihres Produktportfolios an das Konsumverhalten der Bevölkerung. Das äußere Alleinstellungsmerkmal des Einzelnen gewinnt zunehmend an Bedeutung, wodurch sich ein Wertewandel vollzogen hat. Besonders die Schönheits-, Fitness- und Lebensmittelindustrie können aufgrund dieser Tatsache stetigige Zuwächse verzeichnen. Infolge des stattfindenden demographischen Wandels bezieht eine aktive und nachhaltig gesunde Lebensführung einen großen Stellenwert. Attraktivität und körperliche Leistungsfähigkeit sind zu wichtigen Erscheinungsmerkmalen geworden. Besucherzahlen von Schönheits-, sowie Gesundheitsevents steigen stetig an. Event-Marketing, als auch Social-Media- Instrumente sind wichtige Bestandteile des Markeitngs geworden. Die Erstellung einer Konzeption zur Thematik Körperoptimierung in Unternehmen veranschaulicht dies nochmals.
Ein Kinofilm braucht einen Helden als Hauptfigur um erfolgreich zu sein. Alles, was den Helden ausmacht, hat letztendlich den Zweck, den Zuschauer an die Geschichte zu binden. Aber stimmt das? Immer wieder laufen uns Protagonisten über den Weg, die ganz und gar nicht dem Heldentyp entsprechen. Unmoralisch, respektlos und selbstsüchtig ist ihr Verhalten, doch obwohl sie auf den ersten Blick auf Ablehnung stoßen müssten, sind wir viel eher besonders fasziniert. Wie also muss ein Film erzählt werden, um Lügner, Betrüger, Soziopathen und Serienkiller sympathisch erscheinen zu lassen?
Die vorliegende Arbeit führt zu der Erkenntnis, dass das Customer Relationship Management mit all seinen Bestandteilen einen wesentlichen Einfluss auf die Unternehmen der heutigen Wirtschaft hat. Es kann anhand der Ergebnisse einer Online-Befragung festgestellt werden, dass die grundlegenden Aspekte wie Neukundengewinnung, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung auch im Bereich der Firmenlaufveranstaltungen einen essentiellen Anteil einnehmen und dabei die Perspektive der Betrachtung eine entscheidende Rolle spielt.
Die folgende Arbeit zeigt auf, inwiefern die “Eventisierung” in der heutigen Sportwelt bereits vorhanden ist. Es werden Chancen und Risiken ebenso aufgezeigt, wie auch mögliche Grenzen. Dazu wird ein Vergleich gezogen zwischen dem DFB-Pokalfinale und dem Super Bowl, welche in ihrem Land jeweils das größte nationale Sportereignis darstellen. Hochrangige Experten aus der Sport- und Medienwelt tragen durch ihre langjährige Berufserfahrung mit aussagekräftigen Statements zur Diskussion bei.
Ziel der Arbeit ist es aufzuzeigen, inwieweit Apothekenkooperationen Offizin-Apotheken unterstützen. Dies wird am Beispiel der gesund leben-Kooperation veranschaulicht. Dazu werden die Grundlagen des Gesundheitsmarketings erläutert und das untergeordnete Apothekenmarketing als spezielles Marketingkonzept näher ausgeführt. Des Weiteren wird auf das Retail Management und dem damit verbundenen Handelsmarketing eingegangen und in das Apothekenmarketing integriert. Zudem werden im Kapitel Apothekenmarketing die Apothekenkooperationen für Offizin-
Apotheken betrachtet und im darauffolgenden Kapitel die Unterstützung durch Apothekenkooperationen, anhand der gesund leben-Kooperation, aussieht. Dabei werden auch Grenzen, solcher Kooperationen, aufgezeigt. Abschließend wird ein beispielhaftes Markenkonzept für eine Website der gesund leben-Nahrungsergänzungsmittel erstellt, um aufzuzeigen, wie diese Unterstützung aussehen kann
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Ausswirkung der Nachhaltigkeit in der Modeindustrie aueinander und in wie weit sich Unternehmen dieser anpassen müssen. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszufinden wie der Nachhaltigkeitstrend in das Unternehmenskonzept integriert werden kann. Im Laufe der Arbeit werden die theoretischen Erkenntnisse mit Hilfe des Praxisbeispiels H&M, und dessen Nachhaltigkeitskonzept, näher betrachtet.
Joint Venture im Profisport
(2017)
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Maßnahmen des erfolgreichen Mehrmarkenmanagements auseinander. Es werden die Voraussetzungen für eine optimale Zusammenstellung eines Markenportfolios ermittelt, sowie auf Aspekte der parallelen Führung von Marken im selben Markt eingegangen . Anhand eines Praxisbeispiels wird aufgezeigt, wie sich Markenerfolg in der Umsetzung generieren, steuern und sichern lässt und sich diese im Zusammenspiel ergänzen um zu einem effizienten Markenportfolio beizutragen. Die Arbeit weist zum Ergebnis auf welche Faktoren den Erfolg von Marken prägen und diese im Rahmen des Mehrmarkenmanagements zur stetigen Weiterentwicklung des Unternehmens langfristig beisteuern. Somit wird der ganzheitliche Unternehmenserfolg auf das Zusammenspiel starker eigenständiger Marken zurückgeführt, welches das Ergebnis strategischer und operativer Maßnahmen des Mehrmarkenmanagements ist.
In dieser Arbeit geht es um die Nutzung von Social Media von Modeunternehmen. Die wichtigen Fragestellungen hierbei sind zum einen wie wichtig es für Modeunternehmen ist auf Social Media aktiv zu sein und welche Chancen und Risiken sie bei der Nutzung
dieser Art von Marketing haben. Ziel soll es anschließend sein den Modeunternehmen Handlungsempfehlungen geben zu können, um die Chancen optimal zu nutzen und die Risiken zu minimieren. Die Chancen und Risiken wurden mithilfe von Literatur und aktuellen Themen in der Modebranche zusammengefasst und ausgearbeitet. Durch den gesamten Aufbau der Arbeit zeigt sich, wie wichtig die Nutzung von Social Media gerade für Modeunternehmen ist.