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Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Medienpolitik der Russischen<br /> Förderation während der Amtszeit von Präsident Wladimir Putin (01. Januar<br /> 2000 bis 07. Mai 2008).<br /> Dafür wird zunächst auf die Entwicklung des Mediensystems unter seinen<br /> beiden direkten Vorgängern, Michail Gorbatschow und Boris Jelzin,<br /> eingegangen, die einen wesentlichen Einfluss auf die Geschehnisse im<br /> Medienbereich in der Ära Putins hat. Anschließend wird das 'System Putin'<br /> aus den verschiedenen Blickwinkeln analysiert. Ausgangspunkt dafür sind<br /> seine Biographie und die vorherrschenden politischen, wirtschaftlichen und<br /> gesellschaftlichen Rahmenbedingungen, zu denen das Mediensystem in<br /> einer Koexistenz steht. Den Schwerpunkt der Bachelorarbeit bildet die<br /> folgende ausführliche Beschreibung und Analyse der vorherrschenden<br /> Situation aller Medien, der Mediengesetzgebung und der Pressefreiheit.<br /> Abschließend wird ein Vergleich des Mediensystems unter Präsident Putin<br /> mit denen unter Gorbatschow und Jelzin vorgenommen sowie ein Ausblick<br /> auf die Situation der Medien unter Putins direktem Nachfolger, Dmitrij<br /> Medwedew, gegeben.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkung des Multiple-Brand-Endorsement zu<br /> analysieren und zu schauen, ob es Wechselwirkungen und Probleme gibt,<br /> mit denen sich die Werbewirtschaft befassen muss, und ob diese lösbar<br /> sind. Gleichzeitig gibt diese Arbeit einen Überblick über das breite Spektrum<br /> der Werbung, insbesondere der Markenwerbung und seiner Zusammenhänge.<br /> Im Kern fragt diese Arbeit nach der Funktionsweise von Multiple-<br /> Brand-Endorsement. Welche Chancen und Risiken gibt es? Welche Prozesse<br /> laufen auf Produkt- und Konsumentenseite ab, wenn ein Prominenter<br /> für ein Produkt wirbt? Welche theoretischen Modelle existieren, um die<br /> Wirkungsweise prominenter Testimonials zu erklären? Welche Ziele verfolgen<br /> Unternehmen mit der Nutzung prominenter Persönlichkeiten als Werbeträger?<br /> Inwieweit kann ein prominentes Testimonial eine Marke oder ein<br /> Produkt fördern und welche Wechselwirkungen gibt es dort? Lohnt es sich<br /> grundsätzlich, Prominente für Werbezwecke einzusetzen und welches<br /> prominente Testimonial passt zum jeweiligen Produkt?<br /> Aufgrund der Komplexität der einzelnen Begriffe, und um die Wirkungszusammenhänge beim Multiple-Brand-Endorsement zu verstehen, ist es jedoch unerlässlich, die einzelnen Begrifflichkeiten genauer zu analysieren. Daher befasst sich diese Arbeit neben dem Multiple-Brand-Endorsement als solchem auch mit der Entstehung und Wirkung von Marken, denn sie sind es, wofür das Testimonial wirbt. Welche Wirkungsbeziehungen entstehen durch Marken? Welchen Einfluss haben diese auf den Konsumenten?<br /> Zusammenhängend mit diesen Fragen muss geklärt werden, wie die Vermarktung von Produkten sowie die Vermarktung des Menschen funktioniert.<br /> Dabei wird der Imagetransfer vom Prominenten zum Produkt näher<br /> untersucht und in wie fern dieser Transfer umzusetzen ist. Auch mögliche<br /> negative Aspekte werden in diesem Kontext untersucht und geklärt, ob<br /> diese eventuell vermieden oder zumindest minimiert werden können.