658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Intention der Arbeit ist es die prozessualen Neuerungen durch den Einfluss der Digitalisierung in einzelnen Bereichen wie Buchung, Check-in, Check-out und Bezahlung in New Generation Hotels darzustellen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, wo die Potentiale und Grenzen durch die Prozessoptimierungen in Bezug auf die Digitalisierung in New Generation Hotels liegen. Anhand zweier ausgewählter Fallbeispiele (Hotel Schani Wien und Hotel Si-Suites) werden die einzelnen Veränderungen im Bereich Buchungsprozess, An- und Abreise, sowie Bezahlung analysiert und durch Experteninterviews belegt. Die Arbeit zeigt, dass die Digitalisierung im Bereich der Hotellerie ein hohes Potential aufweist und zu vielen Prozessoptimierungen beiträgt. Die Zielsetzung dahinter ist, den zukünftigen Gästen einen höheren Komfort und mehr Individualität anbieten zu können. Doch die Entwicklung der Digitalisierung ist immer mit Grenzen verbunden. Die Grenzen sind dann erreicht, wenn zum einen keine Nutzerakzeptanz mehr vorhanden ist und zum anderen keine Rentabilität erzielt wird.
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik von Dienstleistungsmarketing in Fitness- und Gesundheitsstudios. Inhalt ist die Analyse des bestehenden Marketingkonzeptes des Fitness- und Gesundheitsstudios „FunFitness“. Ziel dieser Arbeit ist es, aus Ergebnissen der Analyse Handlungsempfehlungen zu geben.
Der erste Teil behandelt theoretische Grundlagen des Marketings, nachfolgend wird das „FunFitness“ vorgestellt und eine interne sowie externe Situationsanalyse durchgeführt. Die Ergebnisse der Situationsanalyse werden anschließend durch eine SWOT-Analyse gebündelt. Im letzten Teil werden aus diesen Erkenntnissen Marketingziele, -Strategien sowie -Instrumente in Form von Handlungsempfehlungen abgeleitet.
In diesem wissenschaftlichen Werk werden marketingaffine Maßnahmen für eine erfolgreiche Etablierung eines neuen Geschäftsfeldes der EOR Mediastudio Bräuer & Kobilarov GbR, konzeptionell entwickelt und umgesetzt. Dabei handelt es sich um ein Projekt native voices, mit dem eine Einführung von internationalen Sprachproduktionen am Markt erfolgen soll. Im Fokus steht dabei die Bekanntmachung der neuen Tätigkeitssäule. Anhand von empirischen Untersuchungen des Unternehmens sowie einer schriftlichen Befragung der Konkurrenz, werden die nötigen Erkenntnisse gewonnen, um die darauf aufbauenden Maßnahmen zu entwickeln. Mit Hilfe eines Marketingkonzeptes
werden die Inhalte auf das Projekt abgestimmt, um das Ziel der aufstrebenden Einführung von native voices am Markt zu verwirklichen. Die Arbeit zeigt, dass die Erhebungen und die ausgewählten Maßnahmen eine gute Grundlage für zukünftigen Erfolg am Markt mit native voices bilden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes, zur lokalen Vermarktung der Kölner Pferderennen als Freizeitbeschäftigung. Ziel der Arbeit war es, ein Marketingkonzept zu entwickeln um mehr Besucher zu aquirieren. Die Forschungsfrage, “Wie muss der Marketingmix der Kölner Rennbahn angepasst werden, um mehr Besucher zu akuirieren?”, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht und analysiert. Sie beinhaltet im ersten Teil der Arbeit die Theoretischen Grundlagen eines Marketingkonzeptes. Im praktischen Teil der Arbeit wurde mit Hilfe von Analysen und Experteninterviews, die Marktsituation untersucht und nachfolgend ein Konzept mit möglichen Veränderungen, Optimierungen und neuen Ideen entwickelt.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, eine Bewertungsplattform für private Hochschulen und deren Studenten zu entwickeln, welche Elemente der Gamification zu motivationsfördernden Zwecken verwendet. Dazu wird der Einsatz von Gamification in der Electronic Word-of-Mouth Kommunikation anhand von Praxisbeispielen analysiert und geeignete Spielemechaniken ausgewählt.
Die Bachelorarbeit beschäftigt dich mit der Entwicklung der Marketingstrategie für den kommerziellen Anbieter „CrossFit“, einem Anbieter von Sportdienstleistungen in Deutschland. Die Arbeit bezieht allgemeine Theorien und Instrumente der Strategieentwicklung und des Marketings in und richtet sich auf die „CrossFit“ spezifischen Anwendungsfelder aus. Ziel der vorliegenden Arbeit ist zu erarbeiten, wie eine Marketingstrategie für das Fitness- und Lifestyle Konzept „CrossFit“ und die weitere Verbreitung der amerikanischen Sportart auf dem deutschen Markt gelingen kann. Es sollen Chancen und Risiken für CrossFit Unternehmen ermittelt und herausgestellt werden, um auf dieser Analyse eine Marketingstrategie abzuleiten, um das Unternehmen langfristig und erfolgreich zu positionieren.
In der folgenden Ausarbeitung wird eine grundsätzliche Auflistung der Marketingstratgien vorgenommen, die theoretisch nach dem Ansatz von Becker nach der Pyramidenstruktur (Marktetingziele, Marketingstrategie sowie Marketingmix) aufgezeigt werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die verwendeten Marketinginstrumente und –strategien des Braugasthofes Grosch in Oberfranken dargelegt. Abschließend folgt eine Bewertung dieser Strategieumsetzung im Rahmen einer SWOT-Analyse.
Sportmarketing : Basketball
(2015)
Sportmarketing ist eine Form von Marketing, welche sich hauptsächlich mit Anspruchsgruppen im Sport und in seinem Umfeld beschäftigt. Diese Unterform des Marketings ist über die letzten Jahre sehr wichtig geworden, da sich der Sport zu einem relevanten Wirtschaftsfaktor entwickelt hat. Dieser Prozess ist in Deutschland bisher hauptsächlich beim Fußball zu beobachten. Damit dieser Schritt auch im Basketball erreicht werden kann, bedarf es bestimmter Rahmenbedingungen, die für den Erfolg des Sportmarketings im Basketball in Deutschland wichtig sind. Anhand diverser Erfolgsfaktoren lässt sich im Basketball ein Sportmarketing betreiben, welches den medialen und wirtschaftlichen Erfolg dieser Sportart vorantreiben kann.
In der vorliegenden Arbeit wird der Einfluss von Modebloggern auf Konsumenten und Produzenten untersucht. Der theoretische Kern der Arbeit liegt zunächst im Verständnis des Marketings und Markenmanagements für Modeunternehmen. Anschließend werden die Vor- und Nachteile der Nutzung von Weblogs für Unternehmen beschrieben. Anhand eines Praxisbeispiels wird der Einfluss eines Modeblogs auf die Marktteilnehmer verdeutlicht. Expertenmeinungen führen zu den abschließenden Ergebnissen und Handlungsempfehlungen.
Das Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der App in der heutigen Gesellschaft zu analysieren. Insbesondere ist sie im Hinblick auf Fußball-Apps und deren mögliche Modifikationen zur Verbesserung zu hinterfragen. Mithilfe des Fragebogens können eine gezielte Untersuchung dieses Zusammenhangs vorgenommen und davon ausgehend
Vorschläge zur Verbesserung von Apps gemacht werden. Das hat nicht nur Vorteile für den Verein, sondern zugleich für den Fan, der seinem Verein hautnah folgen kann.