658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (17)
- Master's Thesis (1)
Language
- German (18)
Keywords
- Modebranche (18) (remove)
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing in der Modeindustrie. Dabei wird der Frage nachgegangen, was erfolgreiches Influencer Marketing in der Modeindustrie ist und wie es von Unternehmen umgesetzt werden kann. Zum Wirtschaftssektor Modeindustrie wurden einige Aspekte, wie die Strukturdaten, verschiedene Akteure der Modebranche, Herausforderungen, aktuelle Themen und Trends sowie die Wertschöpfungskette behandelt. Das Kommunikationsinstrument Social Media Marketing wird ausführlich beleuchtet und auf Ziele sowie Chancen und Risiken eingegangen. Des Weiteren wird der Begriff des Influencer Marketings erläutert, da dieses heutzutage eine große Rolle in der Werbebranche spielt. Im Praxisteil wurde das Startup-Unternehmen Bébé Fleur ausgewählt und in Bezug auf das Influencer Marketing analysiert. Ziel der Arbeit ist es, der Forschungsfrage nachzugehen, inwiefern Influencer Marketing die Modeindustrie beeinflusst sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen daraus abzuleiten.
In der vorliegenden Bachelorarbeit geht es um den Kooperationsaufbau im E-Business am Beispiel der Modeindustrie. Dabei wird die Modeindustrie, anhand von Zahlen, Daten und Fakten analysiert und anschließend Kooperationen definiert und die verschiedenen Felder dargestellt. Daraufhin wird über das E-Business mit den Bereichen E-Commerce und M-Commerce ausführlich berichtet. Zum Schluss stehen zwei Praxisbeispiele an, die anhand mit den vorherigen Kapiteln abgestimmt vorgestellt werden. About You und Zalando sind zwei Unternehmen im E-Business und gehen viele Kooperationen ein. Diese werden eben-falls erklärt. Am Ende ist eine Zusammenfassung der Kapitel zu sehen, sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die folgende Bachelorarbeit behandelt das Thema Influencer Marketing in der Modebranche. Da diese Marketingstrategie immer mehr an Wichtigkeit in der Erreichung der Verbraucher und der Kommunikation mit Diesen erlangt, soll hier weiter geforscht werden. Die Eingrenzung findet in der Zielgruppenerreichung der Generation X statt. Hierfür wird die Online Mediennutzung und das Konsumverhalten dieser Zielgruppe untersucht. Zielsetzung der wissenschaftlichen Arbeit ist es, einen Zusammenhang der unterschiedlichen Generationen mit Influencer Marketing herzustellen. Ebenso soll herausgefunden werden, ob sich Generation X bereits von Influencern beeinflussen lässt oder ob das in Zukunft möglich sein könnte. Die Forschungsfrage, an der sich die Arbeit orientiert und welche am Ende beantwortet wird, lautet: Welchen Einfluss hat das Influencer Marketing auf das Image von Marken bei Generation X in der Modebranche?
Um diese Forschungsfrage beantworten zu können, wurde eine Umfrage durchgeführt. So konnte ein realer Durchschnitt von Generation X zum Thema Influencer Marketing befragt werden. Die Antworten in der Forschung ergaben, dass sich ein Großteil von Generation X eher weniger mit Influencer Marketing beschäftigt und sich noch nicht von dieser Marketingstrategie beeinflussen lässt. Dies liegt an der völlig anderen Nutzungsweise von Social Media Plattformen, im Vergleich zu den jüngeren Generationen. Wenn man jedoch auf die Bedürfnisse der Generation als Konsument eingeht, hätte man hauptsächlich in der Modebranche eine realistische Chance dies zu ändern.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der kommunikativen Positionierung von nachhaltigen Modelabels auf Social Media. Zwar ist Nachhaltigkeit an sich längst kein Nischenthema mehr, doch haben es junge nachhaltige Modelabels schwer, sich auf Social Media – aufgrund der steigenden gesellschaftlichen Aufmerksamkeit – neben Fast Fashion Marken hervorzuheben. Mit der nachfolgenden Untersuchung sollen deshalb wichtige Anhaltspunkte für eine, auf die Zielgruppe Y und Z ausgerichtete, erfolgreiche kommunikative Positionierung erarbeitet werden. Dazu werden Ergebnisse bereits durchgeführter Studien sowie Annahmen des Trendmanagements, Consumer Behaviorism (Means-End-Approach) und der Markenführung herangezogen. Die anschließende qualitative Einzelfallanalyse und quantitative Befragung geben aufschlussreiche Handlungsempfehlungen.
Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Thema Social Media Marketing in der Modebranche. Untergliedert in sechs Kapitel wird im theoretischen Teil die Modebranche und das Social Media Marketing definiert. Anschließend wird im praktischen Teil anhand des Beispiels einer Unternehmensgründung erläutert, wie Social Media Marketing in der Praxis angewandt werden kann. Die Arbeit endet mit Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Social Media Marketing Instrumenten bei Unternehmensgründung. Ziel der Arbeit ist zu ermitteln, welche Bedeutung das Social Media Marketing für die Gründung eines Unternehmens in der Modebranche hat und ob es die klassischen Marketing- und Vertriebswege ersetzen kann.
Diese Arbeit handelt von der Analyse der Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing-Instrumenten für Unternehmen in der Modeindustrie.
Die Analyse erfolgt unter besonderer Berücksichtigung ausgewählter Social Media-Plattformen und wird anhand von zwei ausgewählten Fallbeispielen erläutert. Durch die Digitalisierung und der Etablierung der sozialen Netzwerke in der Geschäftswelt erfuhr das Marketing eine Umstrukturierung und Neuorientierung auf dem Markt. Social Media scheint in der digitalen Geschäftswelt unumgänglich und birgt viele Chancen und Herausforderungen für Unternehmen.
Doch welche Chancen und Risiken können für Unternehmen entstehen und wie können diese realisiert oder verringert werden? Anhand theoretischer Grundlagen und der anschließenden Analyse werden die potenziellen Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing für Unternehmen in der Modebranche, mithilfe ausgewählter Fallbeispiele, analysiert und erläutert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer-Marketings auf Instagram.
Ziel der Arbeit ist es, die Vor- und Nachteile des Influencer-Marketings auf Instagram auszuarbeiten und wiederzugeben, während die Anforderungen und
Herausforderungen der Modebranche beachtet werden. Um theoretisches Basiswissen zu schaffen, werden die Modebranche, das Online-Marketing, das Social-Media-Marketing, Instagram und das Influencer-Marketing genauer analysiert und erklärt. Folgend wird das erschaffene Grundwissen praktisch am Beispiel der Marke Puma angewendet, wobei die Markenidentität sowie das Image analysiert werden. Des Weiteren wird die Markenkommunikation, die Wettbewerber und die Zielgruppe dargestellt. Letztlich erfolgen aus dem erlangten Wissen, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Modebranche und des Influencer- Marketings auf Instagram. Diese Faktoren und Empfehlungen sind wiederum dazu geeignet Rückschlüsse auf das zukünftige Erfolgspotenzial der Branche zu ziehen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Anwendung des Influencer Marketings von Unter-nehmen. Ziel der Arbeit ist es, die Zusammenarbeit mit Influencern zu definieren und die wichtigsten Aspekte bei einer Kooperation zu ermitteln. Zu Beginn werden die Modebranche, die sozialen Medien, Influencer sowie Influencer Marketing definiert und beschrieben. Anschließend wird mit dem Mode-Onlineshop NAKD das Influencer Marketing auf der Plattform Instagram als Praxisbeispiel aufgeführt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Influencer Marketing führen Erfolgspotenziale für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern auf und geben einen Ausblick in die Zukunft.
Intension der vorliegenden Bachelor-Thesis ist es, aktuelle Herausforderungen des deutschen Mode E-Commerce, bezogen auf den Kunden, zu identifizieren sowie dem entgegenwirkende Potenziale zu definieren um darauf basierend ausgewählte Fallbeispiele auf deren Umsetzung zu prüfen. Auf Basis der Analyse, kann eine Aussage getroffen werden, welche kundenorientierten Chancen sich Unternehmen im Jahr 2019 zu Nutze machen müssen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass durch kundenzentrierte Unternehmensaktivitäten auf entstandene Herausforderungen, wie einen neuen Kaufentscheidungsprozess, eingegangen werden kann. Es wird deutlich, wie fundamental es in Zeiten des Online Handels ist, den Kunden über verschiedene Kanäle abzuholen, ihm ein zufriedenstellendes Einkaufserlebnis zu bieten und ihn anschließend an das Unternehmen zu binden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der digitalen Glaubwürdigkeit des Influencer Marketings in der Mode- und Lifestyle Branche. Intention dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der digitalen Glaubwürdigkeit und deren Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten anhand ausführlicher Literaturrecherche sowie einer empirischen
Untersuchung nachzuweisen. Das Praxisbeispiel am Modeunternehmen Marc Cain soll dies verdeutlichen.